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抖音海外版TikTok是如何改写世界的，它做对了什么？( 二 )


但是大部分明星大V都是有地域属性的 ， 所以需要针对不同的地方做不同的运营 ， 邀请不同的明星大V来参与和入驻 。
在日本 ， Tik Tok 请的是日本超人气歌手彭薇薇、女子偶像团体 E-Girls、Youtube 红人 Ficher’s；在美国 ， Tik Tok 请的是脱口秀主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）和滑板运动员/演员托尼·霍克（Tony Hawk）；在印尼 ， 上线的第一天就请了 100 多位网红和明星进行了一个线下派对……. 这些例子都是 Tik Tok 深耕本地化运营的直观表现 。
来自：http://www.oushidai.com/information/pc/7235?local=fr&category=5
2. 各国的政策不一样
【抖音海外版TikTok是如何改写世界的，它做对了什么？】政策的监管是内容型产品的头号大敌 。
各国国家对未成年的保护政策、对用户隐私的保护政策、对色情恶搞的包容程度都是有所区别的 。 针对各个国家的具体情况 ， 制定具体的运营策略 ， 才不会触犯到一些国家的法规和政策 ， 才能安全的生存下来 。
3. 各国的审核策略需要不一样
和政策相比 ， 各地的风俗人情、骂人宝典也不一样 。 只有深耕本地 ， 才能了解这些 ， 通过内容审核和活动运营 ， 引导用户 ， 营造良好的社区氛围 。
05 高薪挖国外大厂墙角
人才是互联网最核心的资产 。 国外大厂 ， 比如Facebook有许多的增长黑客的经验 ， 通过高薪挖这些大厂的墙脚 ， 可以「拿来」不少经验 ， 少走很多弯路 。
CNBC就有一篇报道「TikTok has moved into Facebook’s backyard and is starting to poach its employees」介绍到：
TikTok最近（2019年）搬到了加利福尼亚山景城的一个办公空间 ， 该空间以前由Facebook的WhatsApp消息传递应用程序占用 。 自2018年以来 ， TikTok及其中国母公司ByteDance已聘用了来自Facebook的超过二十名员工 。 TikTok提供有竞争力的薪水 ， 有时会多付20％
从TikTok的招聘网页也可以看到 ， 多个地区 ， 多个岗位都开放了很多职位 ， 招揽当地的优秀人才 。
抖音海外版TikTok是如何改写世界的，它做对了什么？
本文插图
图片来自：https://careers.tiktok.com/
06 选择重点市场：美国、印度、日本
虽然产品覆盖了150多个国家和地区 ， 但是并不是全部国家和地区都是重点运营 ， 那样也顾不过来 。
TikTok把日本 ， 印度 ， 美国列为了重点运营地区 。
这三个国家的共性是：都是人口大国 ， 有比较多的年轻人口 ， 但是也有各自的不同 。
日本是发达国家 ， ARPU值（每用户平均收入）比较高 ， 而且二次元和宅文化比较繁荣 ， 很适合短视频的传播和发展 ， 在TikTok看来是比较优质的市场 。
印度的互联网发展非常快 ， 又比较喜欢载歌载舞 。 在内容创作和内容消费上都比较强劲 。 从印度的下载量占比全球下载量30%就可以看出来 。
美国的ARPU值（每用户平均收入）比较高 ， 文化比较多元开放 ， 也很适合短视频内容的创作和消费 。
07 重金砸广告
TikTok ， 2018在美国的广告支出为10亿美元；2019年 ， 在美国的广告支出为2018年的4倍 。
而美国的下载量居全球第三 ， 1.65亿次 ， 占比8.2% ， 可以看到巨大的广告支出 ， 也带来了比较丰厚的投资回报 。 （美国的人口才3亿多 。 ）
08 专注Z世代（1995-2005期间出生的人）
2019年 ， TikTok把80%的广告支出都投入到了Snapchat 。
而差不多一半的15-25岁的美国互联网用户都在使用Snapchat 。
TikTok投入高昂的广告费用就是为了精准引流这些Z世代的年轻人 。
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