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北京商报“小鹅拼拼”小程序上线，腾讯自营电商折返跑


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从最初的拍拍网到现在的小鹅拼拼 ， 购物形式变了、操盘手变了、载体也变了 ， 但腾讯自己做电商的心思没有变 。 5月7日 ， 北京商报采访人员发现 ， 腾讯上线了一款拼购模式的微信小程序“小鹅拼拼” ， 相比拼多多和京东旗下的京喜 ， 小鹅拼拼的页面更简洁 ， 社交推荐的氛围更浓 。
根据腾讯方面向北京商报采访人员透露的消息 ， “小鹅拼拼是腾讯PCG（平台与内容事业群）的项目” 。 这种业务归属反应了腾讯对社交+电商的渴望 ， 也难免与腾讯投资站队的拼多多、京东的关系更加微妙 。
北京商报“小鹅拼拼”小程序上线，腾讯自营电商折返跑
本文插图

图片来源：小鹅拼拼界面截图
01
低调却不遮掩
尽管没有大张旗鼓的宣传 ， 但是小鹅拼拼一上线就吸引了市场的关注 。 “因为它是腾讯做的” ， 一位计划入驻的商家黄潇告诉北京商报采访人员 。 小鹅拼拼的开发商信息“深圳市腾讯计算机系统有限公司”就是金字招牌 。
小程序界面显示 ， 小鹅拼拼的商品支持全场包邮、支持48小时发货和7天无理由退货 ， 但页面设置相对简单 ， 首页只有两个板块 ， 上方滚动的四个图文推荐商品 ， 下方显示可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口 。
北京商报采访人员与身处不同地区的多个用户同时刷新小鹅拼拼对比 ， 页面上方的图文推荐的四个产品一致 ， 不过下方推荐的商品各不相同 。
与拼多多、京喜等主流社交电商最大的区别在于 ， 小鹅拼拼只能拼单购买 ， 不接受单独购买 ， 目前也暂不支持商品搜索和商品分类检索 ， 用户只能通过首页的推荐进行选购 。
按照小鹅拼拼客服的说法 ， “还没有上线搜索功能的具体通知 ， 在持续功能升级中” 。
完善功能的同时 ， 小鹅拼拼在加紧更多商家入驻 。 北京商报采访人员从商家手中获得的小鹅拼拼商家入驻手册显示 ， 商家入驻流程是商家提交平台入驻申请、平台审核商家资质、商家在平台签署在线协议、商家签署微信支付协议、申请通过店铺开始运营 ， 所有申请和审核流程均通过在线完成 。
该手册还对商家保证金、发货等流程进行了详细的规定 。 不过 ， 腾讯方面暂未对这份手册的真实性予以回应 。
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02
内部竞争微妙
腾讯方面向北京商报采访人员确认 ， “小鹅拼拼是腾讯PCG的项目” 。
PCG是腾讯2018年9月结构调整时新成立的两个事业群之一 。 在腾讯董事会主席兼CEO马化腾的形容中 ， 社交平台和数字内容是腾讯的两项核心业务 ， PCG的作用在于 ， 将社交和内容两项业务理顺并打通 ， 最大程度发挥腾讯的优势 。
PCG的负责人任宇昕 ， 目前还是腾讯首席运营官 ， 也是腾讯现金牛游戏业务所在IEG（互动娱乐事业群）的负责人 。 不过 ， 过去一年多时间 ， 任宇昕的主要精力放在了PCG上 ， 全面进攻内容业务 。
而在用户端更熟悉的产品层面 ， 腾讯短视频代表性产品微视、整合腾讯信息流的品牌“看点” ， 老牌业务腾讯视频、腾讯网、QQ等 ， 都在PCG旗下 ， 这个事业群的重要性不言而喻 。
文渊智库创始人王超将PCG比作一个大筐,“腾讯已经把所有的电商业务剥离了 ， 当年的电商事业群也不存在了 ， 一般创新业务都放在PCG里 ， PCG的规模和人员是最多的 。 电商新业务归属于PCG也顺理成章” 。
【北京商报“小鹅拼拼”小程序上线，腾讯自营电商折返跑】艾媒咨询CEO张毅也认为 ， PCG做电商并不奇怪 ， “PCG的直接竞品是字节跳动 ， 有内容有平台有流量 ， 单纯卖广告不是最划算的方式 ， PCG需要建立一个生态 ， 做到自给自足形成闭环 。 今年以来内容和电商的结合越来越紧密 ， 直播电商就是例子 ， 电商是流量变现最直接的形式” 。


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