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极客公园火不起来的播客，到底是模式不行，还是内容不行？( 三 )


Serial 是一档罪案调查类播客 ， 你可以把它理解成为一部纪录片 ， 只是声音版的 ， 播客主创曾表示 ， 如果把这些内容做成纪录片的难度巨大 。 播客反而成了承载它最好的方式 ， 旁白、与当事人对谈、当年的法庭陈词录音 ， 相关人员采访 ， 诸多素材都汇集在一档音频节目里 。
本就受人喜爱的题材、精彩的故事讲述 ， 加上大量详实细节 ， Serial 迅速在社交媒体上引爆 ， 被誉为播客中的《火线》（美剧史上最经典的作品之一） ， 外媒称它为 2014 年最大的文化现象之一 。
Serial 成为了播客发展的一个节点 ， 受此影响 ， 美国收听播客的人数逐年增长 ， 市场调研机构 Edison Research 发布的播客数据研究报告提到 ， 2019 年 ， 1.44 亿美国人收听过播客 ， 这个数字占到了美国人口数量的 51%（年龄为 12 岁及以上） 。
在中国 ， 播客是否「小众」 ， 一直是人们对于这个内容形态讨论的核心矛盾 。
极客公园火不起来的播客，到底是模式不行，还是内容不行？
本文插图

「听」是音频领域里最大的需求 ， 围绕着它的内容、工具等都在发展 | unsplash
持有小众观点的人们认为 ， 音频相比图文、视频等形式 ， 存在天然的劣势 ， 比如信息搜寻不如其他两种方便 ， 对未播放的内容具有不确定性……更重要的是 ， 现在看来 ， 人们的时间似乎已经被文字和视频占据 。
在人类时间是固定的情况下（24 小时） ， 单位时间内信息密度是在不断上升的 ， 从图文到视频再到短视频 ， 信息量在有限的时间内逐渐提升 。 微信公众号的一篇文章需要阅读 5 分钟 ， 同样的时间能刷很多条短视频 。
当人们都开始刷抖音、看 B 站的时候 ， 播客要怎么「突围」？在业内看来 ， 这其实不是一件值得担心的事 。
徐涛认为很重要的一个区别点是场景 。 在听播客的人看来 ， 需要使用到音频的场景和阅读、看视频完全不同 。 「通勤路上、做家务时都是听播客很好的场景 ， 一旦习惯之后很难再用这些时间做其他事情 。 」
并且 ， 音频比起图文、视频 ， 内容形式上陪伴性更强 。 不止一位用户提到 ， 自己关注一档播客节目是因为主播或嘉宾的个人魅力 ， 好像是在听几位朋友聊天一样 。 中文播客组织 Podfest China 发布的调研中显示 ， 影响收听播客的因素中 ， 播客主持人和播客嘉宾获得了最高得分 。
极客公园火不起来的播客，到底是模式不行，还是内容不行？
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播客主持人和嘉宾的魅力是影响人们收听播客的重要因素 | 《2020 中文播客听众调研》Podfest China
这直接导致的结果就是听播客的用户粘性更强 。 徐涛提到一个细节 ， 在兼职制作《声东击西》时 ， 自己的账户每周都会有几十美金的用户打赏 ， 留言几乎都是要她「坚持做下去」 。
杨一告诉极客公园 ， 在 AirPods 等蓝牙耳机、智能音箱的硬件出现之后 ， 「听」作为一种需求在大环境变化之下正在被创造出来 。
当需求创造出来后 ， 音频一定有它自己天然的独特性 ， 去等待人们发现 。 杨一认为 ， 不管图文、视频还是音频 ， 这些内容本质上都属于媒介 。 「而推动这些媒介发展的核心生命力 ， 依然是内容本身 。 」
责任编辑：宋德胜
题图来源：unsplash


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