GucciGucci入驻抖音 6天吸粉37.3万
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Gucci官方抖音号发布的第一个视频 ， 两个时尚奶奶颇为有趣
商报采访人员 祝云燕 实习生 蒋艳雯
2020年注定是线上震荡的一年 。 大众既能在直播间看到“下凡”的明星 ， 也能看到亲自下场带货的CEO ， 现在还能在抖音刷到Gucci的官方视频 。
4月29日 ， Gucci正式入驻抖音 ， 首次发布的视频是两个身着时尚皮草的老奶奶在舞动 ， 背景音乐颇为“洗脑” 。 意外刷到这个视频的网友纷纷表示：“我这种人怎么会刷到这么潮的东西” “感谢官方认可我的品位”“Gucci现在这么不矜持了吗？”……
哪里有流量 ， 品牌就“下沉”到哪里去 ， 奢侈品也不例外!
与过去相比 ， 奢侈品牌“上线”新流量平台的速度越来越快 ， 为了扩大潜在用户群 ， 奢侈品牌们真是“拼了”：除了抖音 ， Gucci今年1月3日还入驻了小红书；LV也在去年5月入驻小红书 ， 并在微信视频号内测1个月时抢先入驻 。
Gucci：7个视频获107.5万点赞 奢侈品牌也走要“网红”路线
Gucci不是第一个入驻抖音的头部奢侈品牌 ， 法国奢侈品牌迪Dior在2018年就正式入驻抖音 ， 其在发布13条短视频之后 ， 获得17.4万个赞 ， 累积3.3万个粉丝 ， 目前拥有44.3万粉丝 。 从吸粉的能力上看 ， Gucci的表现上比Dior好了很多 ， 截至发稿 ， Gucci一共发布了7个视频 ， 共收获107.5万个点赞 ， 粉丝已经累积有37.3万 ， 涨势远远超过入驻快两年的Dior 。
采访人员观察两个官方号发现 ，Dior更喜欢发产品广告 ， 一般是产品的视频 ， 或是代言人的广告瞬间；而Gucci的视频风格则更无厘头 ， 目前7个视频中有两个系列 ， 一个是尬舞 ， 另一个是街头时尚 ， 两者从画面和音乐都戳中了抖音用户的喜爱点——背景音乐魔性 ， 画面简单高级 ， 而且可以模仿 。 在Gucci发起的#意料之外的风格#话题中 ， 有不少年轻人发出了自己模仿Gucci舞蹈的视频 。
虽然在抖音上Gucci的“长势喜人” ， 但在小红书上Gucci的表现甚至没有许多腰部博主好 ， 入驻4个多月来发布了28篇笔记 ， 累积4万粉丝 ， 最高点赞数只有2838 。 早入驻小红书8个月的LV拥有14.7万粉丝 ， 收获8.2万点赞与收藏 ， 与头部博主李佳琦在小红书的870万粉丝相比有很大差距 。 对此 ， 一位业内人士表示 ， 虽然奢侈品牌在抖音、小红书等平台上的体量不算头部 ， 但仍能吸引不少话题度和潜在消费者 。 对奢侈品牌来说 ， 针对不同的平台特性 ， 做出不同调性的内容 ， 保持持续且上涨的热度是最重要的 。
线上平台追求更多曝光率
线下最终目的就是种草、卖货
小胡是无意间刷到Gucci抖音的一员 ， 她被魔性的视频吸引进了Gucci主页 ， 然后点进了其官网 ， 随后又被“种草”了一款经典包包 。 这一转化的过程与奢侈品牌过去几年在微博、微信等社交平台上的布局一致 ， 都是先曝光 ， 再把用户转化成消费者 。
比如Gucci通过微博、微信展示杨幂、倪妮、欧阳娜娜等人广告大片、私服、红毯等着装搭配 ， 让消费者更容易被“种草” ， 并且gogoboi、Bags包先生等头部时尚博主也曾通过各种问答、抽奖等形式 ， 拉近品牌与消费者之间的距离 。 除此之外 ， Gucci自2017年登录微信公众号以来 ， 通过这一平台在中国新年、520、母亲节等中国节日多次推出节日营销策划等活动 。 由此可见 ， Gucci等奢侈品的线上布局虽然转换了平台 ， 但实质并没有改变 ， 都是通过曝光 ， 而加强与消费者的连接 。
只是随着微博和微信的“两微”时代老化 ， 奢侈品牌无可避免地向抖音、B站和小红书进行迁移 。 最新版的《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年3月 ， 中国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿 ， 较2018年底增长了1.26亿 ， 占整体网民的94.1%；其中 ， 短视频用户规模为7.73亿 ， 占网民整体的85.6% 。
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