：国产旗安卓舰破7，苹果反推低价机，5G前夜谁的先机( 二 )
相比苹果 ， 在品牌资产上稍显逊色的国产手机厂商们 ， 在这场战争面前 ， 其实更需要进一步细分产品线、重塑品牌形象 ， 以便更好地面对更为成熟理性的消费者 ， 吸引不同层次和群体的用户 。
以OPPO为例 ， 经过2019年的调整 ， OPPO的产品线基本上形成了由Find、Reno、A三个系列支撑的整体格局 。
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2019年 ， OPPO全球总裁沈义人宣布曾经全面攻占三四线到十八线城市、帮助OPPO在16-17年度拿下了国内的市场份额第一的R系列历史使命已经完成 ， 紧接着推出了全新的Reno系列 。
与简单粗暴的R系列相比 ， Reno的主要价位在3000元-4000元 ， 品牌定位更时尚、更都市化 ， 显然希望囊括一二线城市的用户 。
Reno也细分了子系列出来 ， 而且各有千秋：数字系列突出设计和美感 ， 在品牌塑造上也与插画家合作 ， 主打注重设计感的用户；
Ace系列则主打游戏爱好者群体 ， 强调性能强劲 ， 也是最早搭载了90Hz屏 ， 40W无线闪充技术的机型 ， 有意在技术上为旗舰产品探路；Reno 10倍变焦版则顾名思义主打相机性能 ， 与友商的旗舰机展开竞争……
Reno系列产品线的名称稍显混乱 ， 名称也略微难以辨识 ， 但实际上每一款产品都有比较突出的卖点 ， 在消费者明确自己诉求的情况下并不雷同 ， 甚至可以和友商更高价位的产品一拼 。这一系列同时也承载了较多的试错和想象空间 ， 一定程度上能够为未来的旗舰机功能点试探方向 。
在高端系列中 ， Find X2 Pro是OPPO Find系列时隔两年的回归 ， 并请了韩寒、飞猪等80后博主在社交媒体上带货 ， 试图塑造潮流、年轻、酷炫的形象 。Find X2 Pro尽管价格高昂 ， 却获得了不错的口碑 。高端旗舰系列的加持 ， 也有助于证明OPPO的设计和研发实力 ， 帮助品牌认知度和好感度的提升 ， 这对中端的Reno系列和低端A系列也是有益的 。
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随着国内市场的饱和 ， 出海战略的需要也使各个厂商打造新的子品牌 。这一点最成功的前辈莫过于荣耀和红米 。荣耀曾经在小米作为“互联网手机”崛起时 ， 从华为品牌中独立出来运作 ， 在线上渠道与小米展开竞争 。荣耀最终不负众望 ， 在不影响华为中高端品牌形象的前提下 ， 分得了互联网手机的一杯羹 。与此同时 ， 小米也建立了红米品牌主打中低端市场和海外市场 ， 并取得了不俗的成绩 。
而OPPO母公司全资控股的子公司一加则是海外市场成功的先锋 ， 经过多年耕耘 ， 是少有的在欧美有良好的品牌认知的国产品牌 ， 同时在印度这一新兴市场也有一定的地位 。2018年 ， OPPO高管李炳忠离职 ， 成立了Realme品牌 ， 主打印度市场 ， 独立运营 ， 也标志着OPPO将增长重心逐渐转向海外 。
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2019年 ， OPPO的海外市场份额首次超过了国内市场 ， 占总销售额的51% 。随着海外市场和国内市场的比重发生变化 ， 各个产品线或子品牌承担的任务也会有所不同 。2020年 ， 国内外环境的不确定性增强 ， 也将影响各品牌下一步的战略 。3、5G来临前之难
毫无疑问的是 ， 每一次技术的迭代都会重塑手机市场的格局 。
从3G到4G时代 ， 消费者对智能机的需求发生了根本性的变化 。从追逐更高的性能配置、更酷炫的外观、甚至身份的象征 ， 到和吃饭喝水一样必不可少的生活必需品 。
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