国产动画帮|观众妙出品打造影视剧《故宫如梦》
故宫胭脂、故宫水粉、故宫美酒、“故宫美人”面膜……过去的一年,600岁的故宫凭借着各种话题刷爆各大社交平台,成为了最炙手可热的网红 。
近年来,拥有新进科技的互联网公司和拥有古老文化IP的博物馆的携手,让古老的文化焕发出新的魅力 。 随着5G时代的来临,走在时尚前沿的600岁网红故宫又将带来怎样的惊喜?
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故宫博物院2020年将制作一系列弘扬故宫文化的影视作品 。 “将有电视剧《故宫如梦》、电视纪录片《紫禁城》、文化季播节目《上新了·故宫》第三季、大型史诗剧《紫禁城》相继启动制作 。 ”此外,故宫博物院还将设计紫禁城建成600年纪念标志、发行紫禁城建成600年纪念券、纪念币、特种邮票 。
去年9月16日,故宫博物院共同签署深化战略合作协议 。 这一次,数字化、5G成为被频频提及的词语 。 据了解,未来三年双方将通过“数字化+云化+AI化”,在文物数字化采集与文化研究等领域助力“数字故宫”建设,故宫博物院预计将完成10万件文物的高清影像采集、精修 。
如今的故宫无疑已经成为文创界的超级IP、资深“网红”和流量大咖 。
“过去三年,故宫和在文旅部、国家文物局的指导和帮助下,在‘互联网+中华文明’的道路上不断探索,扩大优秀传统文化在青年人当中的影响,打造‘文化+科技’的实践案例 。 ”活动现场,故宫博物院院长王旭东表示 。
回望过去五年,“高冷”的故宫走下神坛,在一场“把故宫文化带回家”的文创大赛以将故宫变得年轻之后,古老的故宫开启了萌系“网红”亲民之路 。
从网店到线下快闪店,强大的故宫IP逐渐密织了一个矩阵:一方面推出出版、文创、壁纸、动漫、游戏、影视等不同系列衍生;另一方面与网易、抖音、、天猫等多领域展开协同及战略合作 。
【国产动画帮|观众妙出品打造影视剧《故宫如梦》】数据显示,2015年,故宫的文创收入首次突破了10亿元;2017年收入达15亿元,超过1500家A股公司的收入 。 故宫文创产品数量超过一万种 。 2018年10月~12月,故宫博物馆销售同比增长达到146% 。
如今,除了衍生品领域,故宫也更加关注、强调科技对文化的赋能 。 相比此前故宫作为“网红”的带货能力,此次“数字化”成为故宫更加重要的探索关键词 。
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未来三年,故宫博物院文物数字化保护工作提供更多实质性的支持 。 双方共同研究文物数字化采集、存储及展示方面的技术 。 预期将完成10万件文物的高清影像采集、精修,并共同推动数字化采集行业标准的建立 。 并将通过人工智能、大数据、用户研究等对故宫博物院的数字资源数据和产品服务进行改造研究,建设“数字故宫” 。 不过,作为中国古老的文化IP,故宫拥有超过180多万件文物,以及超过16万平方米的明清古建筑,虽然已经进行了数以万计的数字化工作,但就故宫整体规划来看,依旧任重而道远 。
新文创时代,古代人物IP的带货能力丝毫不亚于当下的明星,这也让市场看到博物馆更多的价值潜力 。
此前,由清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》曾显示,国内最带货的历史人物是乾隆皇帝,他的吸金能力甚至超越了风流才子唐伯虎和“宫斗专家”甄嬛,乾隆带的货是唐伯虎的10倍!
越来越多的博物馆和文化IP在互联网浪潮下开启了积极的合作转型,与此同时,互联网巨头们也纷纷入局新文创 。
每经采访人员注意到,早从2016年开始,便开始了在文创领域的布局,与故宫博物院合作,开始了对传统文化IP的探索 。 从“玩转故宫”地图导览小程序、“故宫:口袋宫匠”微信小游戏、故宫QQ表情,到古画会唱歌音乐专辑等一系列尝试 。
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