设计智造■广告语的"伪诗歌化"！( 二 )
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③最后 ， 诗的情感与意象融合无间时 ， 才能产生诗的意境 。 也就是说诗的意境特别强调情感以及情感的真挚与自然 ， 但在广告中 ， 广告语的情感本来就不是发自内心的 ， 而是为促销产品或服务有意识有目的设立的 ， 用这种设立的伪情感“表现”于意象 ， 当然只能产生一种伪意境 。
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在广告文案中 ， 广告语是最有节奏的 。 广告人为了使受众易读、易记、易背 ， 往往把广告语撰写的很有节奏 。
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①句子简短 。 无论是广告标题还是广告口号 ， 一般都写得很简短 ， 便于呼喊 ， 广告标题除了有时因为主题的需要偶尔可以较长以外 ， 多是根据人阅读的自然换气节奏控制有限的字数 。 例如：“挡不住的感觉”(可口可乐)；“沟通从心开始”(中国移动通信)；“心灵的天然牧场”(伊利牛奶)；“不同滋味不同心情”(蒙牛酸牛奶)等这些流行的广告语 ， 读起来都很简洁、富有节奏 。
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②多用双短句 。 广告语除了用一个简短句外 ， 还多用双短句 ， 如“滴滴香浓 ， 意犹未尽”(麦氏咖啡)；“一股浓香 ， 一缕温暖”(南方黑芝麻糊);“何以解忧 ， 唯有杜康”(杜康酒)等等这些广告语都是由两个简短的句子组成 ， 而且两个句子的字数相等 ， 结构对称 ， 前句与后句之间有停顿 ， 读起来琅琅上口 。
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③押韵 。 双短句广告语在做到简短明快的同时 ， 还尽量做到押韵 ， 就是使前一句话的最后一个字和后一句话的最后一个字的韵母相同 ， 例如：“共创美的前程 ， 共度美的人生”(美的电器) ， 使得广告语前后两句话读起来很顺口 ， 听起来很顺耳 ， 节奏很和谐 。
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广告语虽然在形式上与诗歌很相似 ， 有情感的抒发 ， 有意境的产生 ， 有节奏的律动 ， 但是它抒发的不是真正的情感 ， 只是利用了诗歌的形式 ， 是一种形式上的“伪诗歌化” 。
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【设计智造■广告语的"伪诗歌化"！】
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