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丹棱：文旅融合赋能乡村振兴

旅游全域化+文创产品化
丹棱：文旅融合赋能乡村振兴
这里古称齐乐郡 ， 1400多年的历史 ， 文化积淀源远流长；
这里是中国桔橙之乡 ， 柑橘种植历史上千年 ， 西汉《史记·货殖列传》有记 。
这里是成语“登大雅之堂”典出地 ， 城南边笔架山上的“大雅堂”是近千年来尚学之士追捧之地 。
这里有宛若世外桃源的”四川最美古村落”——幸福古村……
丹棱：文旅融合赋能乡村振兴
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幸福古村
这里 ， 是眉山市丹棱县 。
如今 ， 这座有着诸多美名的县城 ， 又再次借助乡村振兴战略的东风 ， 迸发出了勃勃生机 。
【丹棱：文旅融合赋能乡村振兴】依托“长在农业、优在生态、特在文化、都市近郊”的县域优势 ， 以农业为基础、文化为灵魂、旅游为载体 ， 丹棱县整合资源 ， 科学布局 ， 推进文旅融合发展 ， 构建起“文化+创意+销售+体验”的文创空间 ， 开发系列文创产品 ， 着力打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游示范点 。 丹棱人 ， 也在文旅融合之路泽被下尝到了甜头 ， 日子芝麻开花节节高 。
统计数据显示 ， 2019年 ， 丹棱县共计接待游客402.37万人次 ， 同比增长11.53%；实现旅游总收入36.94亿元 ， 同比增长15.7% 。
全域旅游见山见水留乡愁
一幢幢土墙青瓦的川西民居依山而建 ， 错落有致 。 布满岁月痕迹的石板路串起村庄的阡陌交通……
丹马盐铁古道 ， 布满青苔和脚板印痕；古道曲径通幽 ， 溪水潺潺而流 。
走进眉山市丹棱县幸福古村 ， 感受到的是古朴、静谧、祥和 ， 宛若世外桃源 。
这里 ， 曾是上世纪80年代电影《被爱情遗忘的角落》外景拍摄地 。 如今 ， 古村以其独特的古村落资源 ， 成为全国特色村庄、全国绿色村庄、全国生态文化村、全国一村一品示范村、全国特色景观旅游名村 ， 入选首批“四川最美古村落”、四川乡村旅游精品村寨 。
“‘望得见山、看得见水、记得住乡愁’承载的是人们对于生态环境的依恋与渴望 。 ‘老屋、老树、石板路’标记的是一段难以磨灭的记忆 。 丹棱有源远流长的历史文化底蕴和丰富的自然人文风光 。 我们将资源优势变为发展优势 ， 大力实施旅游腾飞行动 ， 全速推进全域旅游化 ， 加大项目建设 。 让近者悦 ， 远者来 ， 在丹棱见山见水留住乡愁 。 ”丹棱县委书记宋骥说 。
作为全国首个农村生态文明家园建设试点县、国家可持续发展实验区 ， 丹棱县近年来以全域旅游为突破口 ， 大力实施乡村振兴战略 。 从“大”处着眼 ， 强调全空间大拓展、全产业大融合、全领域大布局；从“小”处着手 ， 将举措具体落实到一个小村、一个景点 ， 实现“各美其美、美美与共” 。
顶层规划作牵引 。 对标“五美五有”打造中国美丽乡村 ， 对古村按照“严格保护、尊重传统、适度开发、产村相融”的原则进行保护性开发 ， 坚持“规划引领、整合资金、示范打造、招商引资” ， 实现农业与乡村旅游融合发展 。
项目工程为抓手 。 今年1月7日 ， 丹棱与陕西汉华产业集团成功签约幸福古村——齐乐桃源国际旅游度假区项目 ， 该项目是丹棱县成功引进的首个投资100亿元的重大项目 。
丹棱：文旅融合赋能乡村振兴
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幸福古村
目前 ， 幸福古村“保持原貌、呈现乡愁”的提质升级工作加快推进 。 项目建成后 ， 将充分盘活丹棱县梅湾湖景区、幸福古村周边旅游资源 ， 引领带动全县文化、旅游、养生、农业等多个关联产业融合发展 ， 进一步激发丹棱县经济发展、乡村振兴的新活力 ， 助力丹棱成为未来成都南线的旅游集散地 ， 并形成以“四区八景”为重点的全域旅游空间布局 。
在丹棱县齐乐镇龙鹄村“桔橙小镇”项目建设现场 ， 数名工人正在进行房屋内装及外墙装饰 。 “桔橙小镇”项目地处丹棱县国家乡村公园旅游环线入口 ， 项目充分挖掘龙鹄山水林道等自然资源 ， 以桔橙元素为特色 ， 未来将建设集民房安置、博览休闲、民宿体验为主题的文农旅融合先行区 。
丹棱有着“中国桔橙之乡”美誉 ， 自古就有着种植柑橘的历史 。 西汉《史记·货殖列传》《上林赋》、西晋《蜀都赋》、清《丹棱县志》乾隆版中物产篇 ， 地理志以及现存于丹棱龙鹄山的唐代石刻《松柏之铭》碑中 ， 均有描述 。
立足现有自然、文化资源优势 ， 聚焦文旅融合攻坚 ， 丹棱在激活旅游资源上提速突破 。 坚持规划引领 ， 突出项目带动 。 据了解 ， 今年1到3月 ， 丹棱县33个文旅项目正加紧建设 。
目前 ， 丹棱正着力打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游示范点 ， 力争成为眉山环成都文旅经济带新兴增长极的“西翼之星” ， 建成中国西南地区乡村度假、绿色养生、高端会务“首选地” 。
文化为魂文创产品渐入佳境
大美丹棱 ， 传承着近千年文脉 。
“非大雅之人不能登大雅之堂为余师友 ， 非大雅之作不能登大雅之堂与余神交 。 ”自黄庭坚写下这句话后 ， 大雅之堂便成为后世近千年来尚学之士追捧之地 。
作为成语“登大雅之堂”典出地 ， 丹棱以“大雅文化”为核心 ， 以创建国家4A级旅游景区为目标 ， 文化为魂 ， 旅游为体 ， 深入推进文旅融合 ， 推动丹棱全域旅游高质量发展 。
在规划上 ， 丹棱依托大雅堂博物馆、大雅堂公园、白塔公园、齐乐公园 ， 通过丰富文化研学活动与文教业态 ， 创建研学旅游基地 ， 打造集文化体验、生态科普、休闲娱乐为一体的大雅文旅产业综合体 。
在路径上 ， 丹棱将目光瞄准了有千年历史的桔橙文化 ， 通过构建“文化+创意+销售+体验”的文创空间 ， 开展异业结盟 ， 联合本土果酒、桔橙、脆红李、枇杷、葡萄等企业和农场 ， 开发系列文创产品 ， 用文创为文旅融合发展赋能 。
春末时节 ， 四川威兰特食品有限公司果酒灌装生产车间里 ， 10余名工人正娴熟地进行着封箱、打包等工序 。 作为眉山市首家桔橙类发酵果酒生产基地 ， 自今年1月14日投产以来 ， 果酒销售持续向好 。
丹棱：文旅融合赋能乡村振兴
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精深加工业——果酒
“3月公司果酒销量约50万瓶 ， 销售额突破500万元 ， 一季度签单量达到3000万元 。 ”公司负责人倪伟介绍到 ， 从目前来看 ， 果酒销售已超过预期的3倍以上 ， 预计今年产值将超过8000万元 。
桔橙类果酒及相关产品的研发打造 ， 打开了丹棱桔橙精深加工的大门 ， 这也是丹棱桔橙产业在深加工方面的首次尝试 ， 进一步完善了丹棱桔橙产业链 ， 也为当地农户带来了实实在在的收益 。
进一步拉长并完善产业链 ， 威兰特还尝试与旅行社展开合作 ， 将公司纳入旅游环节 ， 进一步擦亮“丹棱桔橙”这张牌 ， 促进桔橙产业精深加工更好地良性发展 。
在发展桔橙精深加工之外 ， 对于“桔橙文化”的开发 ， 丹棱有更大胆的尝试 。
去年底 ， 一个圆滚滚、胖乎乎的身影出现在成都市宽窄巷子东广场上 ， 它憨态可掬的动作、幽默风趣的语言 ， 引得游客们笑声不断 。 它正是丹棱桔橙吉祥物“桔宝” 。
“我们将‘桔宝’作为丹棱桔橙的形象吉祥物 ， 主要是希望让大家看到‘桔宝’的同时 ， 就想起丹棱的桔橙 。 ”丹棱县文广旅局相关负责人说 ， 目前 ， 丹棱县正围绕“桔宝” ， 打造一系列产品 。 “现在已推出桔宝系列漫画故事 ， 以及抱枕、体恤衫、书签等50多种周边 。 未来我们希望 ， 能将‘桔宝’这个IP打造成为熊本熊一样的品牌 。 ”
多处发力 ， 进一步加强品牌建设推进旅游高质量发展 。 丹棱县还利用优势农业产业 ， 依托唢呐、迎亲、牛儿灯等非物质文化遗产 ， 举办各类文化旅游节 ， 宣传城市品牌 ， 发展文旅观光项目 ， 吸引了全国各地游客前来游玩 。
产业反哺文化院坝创新乡村治理新模式
4月底 ， 阳光灿烂 ， 张场镇小河村德祥文化院坝里 ， 村民们正在排练为“七一”准备的节目 。
自2014年开始建设以来 ， 这个有传统的舞台、卡拉OK厅和配上了电脑和无线网络的文化院坝 ， 成为了村里老少茶余饭后、休闲娱乐的好去处 。
“文化院坝满足了老百姓的精神文化需求 ， 但如果没有产业支撑 ， 文化也不容易长久 。 ”德祥文化院坝创办人文德祥说 ， 为促进文化与产业融合 ， 他将文化大院和水果专业合作社有机融合 ， 借助自家文化大院的知名度 ， 打开合作社的市场和销路 ， 果不其然 ， 前来接洽水果供销兼参观文化大院的客商络绎不绝 。 “去年 ， 我们村人均增收六到八千元 。 ”
文化院坝助推产业发展 ， 产业发展带来的收益又反哺文化院坝 。 这样的良性循环 ， 使德祥文化大院更具活力朝气 ， 也将一批新生代年轻农民聚在了一起 ， 齐心协力发展产业 ， 群策群力开展文化活动 。
丹棱：文旅融合赋能乡村振兴
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文化院坝
市场有需求 ， 政策也给力 。 近年来 ， 丹棱县通过设立“引导专项资金”300万元 ， 撬动社会资本3600余万元参与文化院坝建设 ， 建成民间众筹文化院坝100个 ， 通过“院坝+合作社”搞销售 ， “院坝+公司”搞加工 ， “院坝+农家乐”搞旅游 ， 文产碰撞激活“美丽经济” 。
依托文化院坝 ， 丹棱大力打造“大雅新农民·快乐新农村”“乡村春晚”“党群集中活动日”三大品牌 ， 全县每年举办文艺演出、各类活动1200余次 ， 受益群众达12万余人次 。
此外 ， 丹棱还创新乡村治理模式 ， 开展“丹棱榜样”“道德模范”“身边好人”“最美家庭”等评选活动 ， 实施新时代文明实践中心、实践站、实践传习点建设 ， 创新实行“道德超市”“文明信用社”等以德换得模式 。 张场镇万年村成为全省唯一一个成功入选全国村级“乡风文明建设”优秀典型案例公示名单的村 。
将文化繁荣植根于传统沃土之上 ， 用创新创造激发文化活力、汇聚发展力量 ， 加快县域高质量发展步伐 ， 渐入佳境的丹棱 ， 正向打造中国美丽乡村典范、建设“大雅家园·幸福丹棱”目标奋力前进 。
（余友程欢悦四川经济日报采访人员梁鹏常坚）


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