江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末( 六 )


董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末
文章图片
直播中的梁建章
疫情催促直播带货全民化 ， 巨头厮杀更激烈
直播带货“百花齐放” ， 背后也是直播平台激烈的竞争 ， 淘宝、拼多多、抖音、快手等平台 ， 正加速“跑马圈地” 。
直播带货在2019年达到了高峰值 ， 李佳琪、薇娅等主播在其中因带货量脱颖而出 。 艾媒咨询的数据显示 ， 2019年直播带货的销售额达到近610亿美元（约4318亿元人民币） ， 而这一数字在2020年预计将翻一番以上 。
今年受疫情疫情影响 ， 人们花在手机看视频、看直播的时间更多 。 QuestMobile数据显示 ， 疫情期间网民每天花在移动互联网上的时长 ， 比年初增加21.5% ， 其中视频类应用增长尤为突出 。
QuestMobile的另一部分报告还表示 ， 在2019年4.33亿2网络直播用户中 ， 用户花在泛娱乐直播上的增速已到了瓶颈阶段 ， 新的增长领域是垂直直播 ， 比如游戏直播、以及电商直播 。
董明珠的抖音直播首秀 ， 或是看中了抖音背后的效果 。 今年1月抖音自己发布的数据显示 ， 日活跃用户数已经突破4亿——接近中国一半的网民用户数据 。
过去一个月以来 ， 抖音也不乏有名人直播带货 ， 其中最沸沸扬扬则是号称砸6000万签约的罗永浩 。 根据新榜的数据 ， 罗永浩也是当前抖音销售额最高的人 ， 3场带货销售2.67亿元 ， 明星李小璐排在第三位——带货一场销售4346万元 。
除了名人以外 ， 越来越多的企业入驻平台 ， 比如3月三一重卡开始在抖音直播卖卡车 ， 两小时获得了186个订单 ， 销售额达到5000万 。 而特斯拉则早在去年开始 ， 在快手上卖车 。
极客公园的创始人张鹏称 ， 几乎所有的电商巨头都开始在直播上下功夫 ， 因为它们看清了直播带货不是一个补充性的“撒手锏” ， 而可能是整个电商行业和生态里必须有的“基本功” 。
字节调动则从去年开始发力直播带货 。 2019年3月 ， 字节跳动合并抖音、西瓜视频和火山小视频的直播技术和运营团队 ， 组成新的直播业务平台 ， 由此发力改业务 。 并在同年4月、9月 ， 为引入的1000家公会组织（直播方向）推出一系列流量和变现扶持计划 。 快手同样也早早布局直播带货的业务 ， 并在去年推出了“快手电商购物节” 。
“卖货王”不再只来自电商平台 ， 短视频平台卖得货越来越多 。 而在此期间 ， 阿里、京东、拼多多等主流电商平台也重力扶持直播业务相关 。
据36氪报道 ， 拼多多对直播的态度已经发生了转变 。 从此前创始人黄峥认为是“一个纯工具属性的产品” ， 逐步转向带货服务 。 根据该报道 ， 拼多多开始面向MCN机构招募主播类型不限于娱乐（秀场等）、游戏、美食、户外、电商主播 。 而且在分成方面 ， 拼多多不收取MCN机构押金、不收达人卖货佣金 ， 具体分成比例由机构和达人自行协商 。
阿里在2019年首开淘宝直播购物日 ， 2020年全面升级为首届直播购物节 。 据公开数据显示 ， 在受疫情影响最为严重的2月激增了100万人来淘宝开店 ， 新开播商家数环比增长719% ， 淘宝直播商家订单总量以平均每周以20%的速度增长 ， 成交金额比去年同期相比翻倍 。
在纪录片《隐形亿万富翁》里 ， 美国亿万富翁 Glenn Stearnes 挑战 100 美元 90 天创造一所价值百万美元公司时 ， 他提及 ， 很多人先开发商品才向人兜售 。 但实际上并非如此 。 “先找到商机 ， 往往是热销商品与垃圾的差异 。 ”


推荐阅读


上一篇：『搜狐新闻』她曾经征服六代君王，最后还备受李世民宠爱，除了漂亮还因为什么

下一篇：『砖家拾遗』刘备招揽了天下最强的五大名将，唯独错过了能帮他成就帝业的一人