人民网：广告乱入《清平乐》 ＂尊贵的VIP会员＂该看什么广告？( 二 )
在广告微电影中 ， 德国奔驰车的微电影一直是业内领导者 ， 也为不少国内汽车行业效仿 。 由导演冯小刚、张纪中、陈凯歌分别拍摄的雅虎搜索广告微电影是国内电影导演拍摄最早的专业广告微电影 。 当时 ， 每位导演拍摄一部作品 ， 呈现一种打擂效果 。
台湾大众银行的广告微电影《母亲的眼泪》也是业内口碑甚佳的作品 。 全片叙述一位母亲不远万里寻找女儿的经历 ， 最后露出的广告内容 ， 反而像是影片精神的升华 。 “这部片子作为案例在课上播放 ， 有些女生看出了眼泪 。 ”张祖健认为 ， 不太像广告的微电影 ， 撕开了人们提防广告的心理防线 。
“大约10年前 ， 国内高校开始流行拍摄校园微电影 ， 还有电影节为此设立专门的微电影奖项 。 但也有人认为 ， 电影离不开胶卷 ， 很多微电影是用数码设备拍摄 ， 只能称为短视频 。 ”张祖健认为 ， 目前短视频的风靡接续了微电影的尾巴 ， 团队化的短视频创作被电商平台发现 ， 在抖音、快手上迅速发展 ， 成为商业化创作 。 这种具有“带货”属性的短视频演变为当下五花八门、层出不穷的广告小剧场 。
【人民网：广告乱入《清平乐》 ＂尊贵的VIP会员＂该看什么广告？】在几分钟之内用镜头讲一个故事 ， 也许是广告和微电影、短视频的共同属性 ， 但三者终究有所区别 。 尽管是手机拍摄 ， 从《一个桶》片尾长长的工作人员字幕中可以看出 ， 电影是工业化产品 ， 无论采用哪种手段、何种形式拍摄 ， 仍然维持着它独立的艺术特性 ， 这也是它的“昂贵”之处 。
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