人民网：广告乱入《清平乐》 ＂尊贵的VIP会员＂该看什么广告？
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朝堂上 ， 王凯饰演的宋仁宗正和大臣们严肃地议论朝政 ， 画面突然一转 ， 皇后款款向前 ， 与仁宗深情相拥 ， 献上有“独家御制配方”的酸奶 ， 右下角标注“此为广告创意” 。
“本以为帝后发糖了 ， 没想到是广告 。 ”不少观众在弹幕里吐槽 。 网剧插播广告泛滥 ， 即便会员也不能跳过 。 不少人抱怨 ， 买了视频平台会员却仍免不掉无孔不入的广告 。 广告和影视有没有更好的合作方式？什么样的广告才真正有创意？
广告乱入影视 ， 观众难免出戏
“XX商品邀您收看《清平乐》” ，“XX商品邀您观看前情回顾” ， 在某视频网站上 ， 随便点开一集热播剧《清平乐》 ， 还没进入正题 ， 先有不同产品广告笑脸相迎 。
看了十几分钟正剧 ， 又进入“休息一刻”小剧场 ， 剧中演员举着现代产品有说有笑极力推荐 ， 产生了布莱希特式的间离效果 。 这样的广告已经算是尽量不影响观剧体验 ， 假如没有“VIP尊享广告特权” ， 还要先看约一分半钟“纯广告” 。 到了片尾 ， 又是谁也逃不过的“彩蛋时刻” ， 当然也是广告 。
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为了避免会员使用“特权”跳过 ， 广告融入影视剧煞费苦心 。 除了正片中的产品植入 ， 如今最流行的是所谓“中插小剧场” 。
作家马伯庸就曾在微博吐槽网剧的中插小剧场 ， 他的两部作品改编的网剧《古董局中局》和《三国机密》都出现了这样的广告形式 ， “即使会员看视频 ， 中间还有中插广告；中插广告也就算了 ， 还是该剧角色来演” 。 《清平乐》的一些中插剧场已算尽量维持剧中人物的人设演绎 ， 但硬生生打出广告产品 ， 仍让不少人觉得出戏 。
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影视剧通过广告方式增加收入无可厚非 ， 但只是借助影视形式 ， 缺乏优质内容的中插剧场难以让观众埋单 。
广告并非不能当成影视剧一样独立欣赏 ， 如今也有不少电影化广告受人追捧 。 2019年初曾火遍全网的《啥是佩奇》就是一部现象级电影化广告 。 这类广告有着大片级质感和较为深度的内容思考 ， 甚至请来名导演操刀 ， 弱化了产品卖点 ， 让不少观众看完后惊呼 ， 这竟是一部广告 。
现代产品也并非不能和古代题材融合在一起 。 广告《大唐漠北的最后一次转账》在豆瓣上评分达8.4分 ， 在长达16分钟的剧情中 ， 画面上没有出现任何产品 ， 而是用一个唐代边塞故事体现产品的“使命感” ， 让不少网友感动和震撼 。 也有人感叹 ， “广告拍成这样 ， 让那些烂片怎么活？”
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《大唐漠北的最后一次转账》
广告是微电影的前身
日前 ， 导演贾樟柯为上海温哥华电影学院学生上网课 ， 分享创作经验之余 ， 介绍了自己在家用手机拍摄短片的经历 ， 并给学生布置作业 ， 要求大家用手机拍摄、记录生活 。
贾樟柯曾为苹果手机拍摄广告《一个桶》 ， 用唯美画面讲述现代都市人的乡愁 。 这部精致的微电影中唯一的品牌植入是片尾露出拍摄所使用的设备 。
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《一个桶》
广告是否在往微电影化发展？上海大学广告·品牌研究中心主任张祖健介绍 ， 其实微电影是从广告发展而来的 。 广告最早拍成专题视频播放 ， 一类是用胶片拍摄 ， 一类是用录像拍摄 。 之后一些欧美大型跨国公司发现 ， 用电影胶卷拍摄广告电影 ， 由于像素、色彩还原度更高 ， 可以取得更加宏大、逼真的效果 。 大约15年前 ， 广告微电影横空出世 ， 立刻风靡全球 ， 几乎所有资金雄厚的企业都去拍摄微电影 。 这种艺术形式传入中国后 ， 国内企业往往无力负担高昂拍摄成本 ， 却被许多电影导演相中 ， 借此练习拍摄短片 。
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