江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

在线新经济 | “线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？

在线新经济 | “线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？
文章图片
“5秒 ， 600万只小龙虾卖光了 。 ”
4月21日的淘宝薇娅直播间内 ， 盒马CEO侯毅首次加入淘宝直播 ， 直播时长半小时 ， 但仅用时5秒钟 ， 盒马鲜生天猫旗舰店内 ， 网友就买光了600万只湖北小龙虾 。
【在线新经济 | “线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？】这是疫情后 ， 线上直播间的一角 。 据盒马介绍 ， 被抢光的湖北加油虾 ， 4月1日由阿里巴巴通过盒马事业群和数字农业事业部 ， 从湖北采购价值10亿元小龙虾的一部分 。 4月20日 ， 在湖北副省长万勇欢送下 ， 加油虾坐着盒马包机从武汉飞抵上海 。 盒马CEO侯毅则在次日的淘宝直播中献出了自己的直播首秀 ， 为这批小龙虾带货 。
选择直播带货的“大佬”还有携程CEO梁建章 。
据携程方面介绍 ， 3月5日 ， 携程嗅到了旅游业复苏气息 ， 10亿元启动“复兴V计划” 。 3月25日 ， 梁建章开启了他人生第一场直播 。 1个月内 ， 梁建章横跨6省25市9000多公里 ， 在三亚、西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲直播6场 ， 为111家高星酒店带货1个亿 。 认识到服装对旅游复苏的微妙作用 ， 梁建章选择在不同的直播中做不同的Cosplay ， 试图通过“拉纤”给疫情后的旅游业带去销量 。
“大佬”直播背后透出的信息是实体经济转型线上的趋势和大环境下“直播”行业的机遇 。
3月底 ， 上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》 ， 提出将集聚“100+”创新型企业 ， 推出“100+”应用场景 ， 打造“100+”品牌产品 ， 突破“100+”关键技术 ， 将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地 。
作为新零售、新商业的高地 ， 上海不仅孵化出了携程、拼多多、盒马等众多典型的互联网公司 ， 在疫情的冰雪消融后 ， 这批企业也根据自身特点给线上商业模式带去更多想象力 。
“直播”不仅是火爆
上海的“在线新经济”发展有多火爆？在淘宝直播里可见一斑 。 3月30日《2020淘宝直播新经济报告》显示 ， 上海位列全国十大淘宝直播之城 ， 淘宝直播用户数全国第一 。
阿里巴巴相关负责人对界面新闻表示 ， “上海出品”的淘宝直播间 ， 既代表了业内水准的品质和标杆 ， 也融合着海派文化的新锐和大气：既有宜家、星巴克、耐克等国际品牌将上海作为新体验的创新试验场；也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号品牌在此屡屡革新 ， 成为最会玩的本土品牌；更有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破行业想象力的新业态兴起 。
同时 ， 从上海落地的直播案例可以看到 ， 上海正成为最具旗舰意义“品牌直播第一城”：疫情间 ， 上海老品牌杏花楼通过直播10秒卖光13万盒；老字号上海家化旗下品牌玉泽在直播中最高一场卖出156万片面膜 ， 创历史记录；宝岛眼镜在疫情中300多名门店导购转身成主播带货 ， 开播场次从日均2场发展至日均120多场 。 此外 ， “云上时装周”、新天地云逛街都是上海城市名片与直播的深度结合 。
因此 ， 在阿里内部 ， 将上海定位成落地试验再成功复制到全国其他地区的新零售之都 。 上海这一新消费高地 ， 天然是淘宝直播最好的创新场 。
从上海辐射至全国的直播热潮也影响了更多地区 。 根据拼多多方面提供的数据 ， 今年3月在云南河口县做的“女县长拼多多直播”项目 ， 半小时内卖出了80吨木瓜 ， 为云南河口的新品牌创造销路 。
事实上 ， 拼多多作为上海生长的企业 ， 在2018年就通过“新品牌计划”与政府对点帮扶 ， 在云南省建立了多个农业发展基地 ， 拼多多新品牌计划的首个项目就落在了云南小粒咖啡生产地 。
“直播”也不仅仅是电商的课题 。 在近日推出的五五购物节发布会上 ， 上海本地配送平台达达宣布将“1小时送货到家”与“直播电商”结合 ， 实现直播购物1小时送达的模式创新升级 ， 并落地于上海 。
具体来看 ， 消费者在京东到家直播间下单 ， 商品从本地门店即时发出 ， 达达快送骑手1小时内送达 ， 达达集团称这是“超市全渠道履约”解决方案的尝试 ， 在上海五五购物节期间落地 ， 期望能够让零售商和品牌商产生更大销售动能 。
对企业来说 ， 迎合在线新经济发展行动方案 ， 是在疫情后获得经济增长的关键 。
百年商业中心再立潮头
上海别称“魔都”——这个来源于上世纪二三十年代的昵称 ， 首次由旅居上海的日本作家村松梢风在其畅销作品《魔都》中提出 。
无论是战争年代一时风头无两的“上海滩”、还是改革开放后浦东新区的飞速建设 ， 上海当之无愧是中国商业中心 ， 与北京时政中心并列潮头 。 时世变迁 ， 人们对上海的期待未曾削减 。
疫情后 ， 上海为了推动经济的复苏 ， 宣布在五月举办“五五购物节” ， 各电商平台进行了补贴的大比拼 ， 除了在线下消费 ， 线上领取的购物券也可以用在实体店商品中 。
五五购物节首创的线上线下导流模式 ， 是在疫情中线下实体经济受影响的背景下 ， 以双线联动的方式帮助实体店面复苏经济 。
疫情阻挡不了线上消费的热情 。
根据4月20日上海市统计局发布的今年一季度上海市国民经济运行情况显示 ， 上海市地区生产总值为7856.62亿元 ， 比去年同期下降6.7% ， 但单看消费领域 ， 一季度上海市社会消费品零售总额3060.34亿元 ， 几乎占生产总值的4成 。
艾媒咨询的数据显示 ， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人 ， 市场规模将突破9000亿元 。
直播是上海的新名片 。 在这场互联网企业和政府共同打造的购物节中 ， 线上经济为实体零售带去了生机 ， 后疫情时代的经济发展离不开线上的力量 ， 上海也因此为更多产业带去了机遇 。
栏目主编：顾万全本文作者：界面新闻文字编辑：董思韵题图来源：视觉中国图片编辑：曹立媛


    推荐阅读


    上一篇：经此一疫 中国人可能会更爱买房子

    下一篇：深漂一家五口做跨境电商，只从国内工厂拿货，一年买下2套房！