「健康」健康家电“疫”外蹿红 智能、便捷成新消费需求
一场新冠肺炎疫情让“健康家电”概念迅速走红 ， 以消毒柜、洗碗机、蒸汽拖把、净水设备为代表的健康家电产品销量直线上升 。 根据奥维云网(AVC)监测 ， 在疫情期间 ， 除了口罩、酒精等物资出现大幅度增长外 ， 像空气净化器、净水器、消毒柜、蒸汽拖把、抑菌洗碗机、毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机、除菌洗衣机等品类在线上市场也表现出了比较明显的增长 。 在奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽看来 ， 空冰洗等传统家电已经高度饱和 ， 增速开始逐步放缓 ， 消费者需求正由刚需向改善性需求转变 ， 而健康家电市场容量小 ， 饱和率较低 ， 处于高速发展期 。 “在疫情影响下 ， 随着消费者对健康的不断关注和思考 ， 健康电器将会有良好的发展空间 ， 在未来几年 ， 健康电器将会开启较快增长通道 。 ”她预计 。 【「健康」健康家电“疫”外蹿红 智能、便捷成新消费需求 】疫情下迅速走红
健康电器作为最早被大家推动的品类之一 ， 在经过几年的发展后 ， 从2017-2019年开始日趋提升 ， 传统类健康电器在家电行业的占比在9.3% 。 
图片
但进入2020年 ， 新冠肺炎疫情暴发 ， 企业延迟开工、人们纷纷进入到社交隔离居家状态 。 疫情期间 ， 消费者对健康家电关注度呈现出明显的提升 。
从百度搜索指数在疫情前后期间的变化可以看到 ， 健康家电的关注度与新冠肺炎疫情的发展基本呈正相关 ， 消毒柜、洗碗机、空气净化器等关键词在疫情期间的百度搜索量达到高峰 ， 随着2月下旬疫情得到控制 ， 搜索指数也开始下降 。 另外 ， 根据奥维云网(AVC)电商用户评论监测显示 ， 疫情期间消费者相关的评论也有所提高 ， 关注最多的是产品本身属性 。 以空气净化器为例 ， 疫情期间 ， 消费者对于净化效果、杀菌消毒的评论数量较多 。 田亚丽认为 ， 这种关注度的提升 ， 也促进了健康家电销量的增长 。
“最近这些年大家越来越倡导健康生活方式 ， 越来越关心自身健康问题 ， 所以市面上就推出了像抗糖、降糖、脱糖这类的产品 。 ”作为最早推出低糖电饭煲厂商之一的美的也洞察到这一市场需求 ， 于是在今年4月宣布对旗下电饭煲产品进行升级——399元以上的电饭煲 ， 全线升级低糖功能;599元以上价位段的电饭煲 ， 实现全线配置IoT功能 。 美的生活电器产品端研发负责人黄兵认为 ， 以低糖电饭煲为入口 ， 让食用低糖米饭成为国人饮食习惯 ， 让低糖观念成为全民共识 ， 最终将能够助推健康绿色生活的时代早日到来 。
田亚丽指出 ， 疫情下健康家电有三大机会产品特性 。 首先是 ， 品质类、懒人健康类 ， 例如洗碗机 ， 可以改善生活品质;扫地机器人 ， 能够彻底解放双手 。 其次是健康类 ， 如消毒锅、果蔬清洗器等 ， 可以让人们远离病菌 。 再者就是便携类的产品 。 “疫情下 ， 拒绝公共就餐 ， 例如电热饭盒 ， 方便、实用 。 这些或许是疫情下新的增长机会点所在 ， 企业不妨尽早布局 。 ”
IoT攻坚战
在她看来 ， 除了基础功能外 ， 消费者也开始关注产品品质 ， 比如智能化、杀菌消毒、便捷化、场景化等 ， 行业加快升级 。
“消费者对产品的关注除了产品本身基础功能外 ， 更多的向产品品质化倾斜 ， 如智能化 ， 人机交互功能、WIFI控制、家电物联网;健康化 ， 杀菌、消毒、环保;便捷化 ， 设计小巧、使用方便;场景化 ， 针对母婴、宠物家庭设计 。 ”田亚丽表示 。
以吸尘器为例 ， 扫地机器人采用激光导航规划式清扫方式逐步替代随机清扫方式 ， 扫拖一体功能实现彻底解放双手 。 而蒸汽拖把 ， 则通过高温蒸汽有效杀灭地面细菌 ， 推杆式的可拆卸吸头、人性化设计、LED屏显 ， 实时显示电量、吸力大小 ， 自动识别地面脏污能力等等 ， 这些都是目前健康家电的品质化升级 。
推荐阅读
- 家电消费网|国美总裁王俊洲：从京东自营引入四到六万个非电器商品 7月开卖
- 李兰娟：武汉是安全的，武汉人也是健康的
- 论坛博鳌亚洲论坛全球健康论坛第二届大会筹备工作视频专家会议召开
- 海报 | 健康湖北，安全武汉
- 科创板日报|威胜信息中标国家电网合约，科创板晚报|寒武纪科创板首发过会
- 陈广胜浙江回应健康码应用“升级”：应保护隐私 遵循自愿前提
- 融资 科创板晚报|寒武纪科创板首发过会 威胜信息中标国家电网合约
- 加强学校传染病防控监督工作加强学校传染病防控监督工作 实行教职员工和学生健康情况“日报告”“零报告”
- 监督加强学校传染病防控监督工作 实行教职员工和学生健康情况“日报告”“零报告”
- 加强学校传染病防控监督工作 实行教职员工和学生健康情况“日报告”“零报告”