【经济观察报】乳企为何钟情体育营销，接连牵手国家队( 二 ) 经济观察网记者阿茹汗继君乐宝牵手中国

去年，澳优乳业也宣布与中国网球协会结成品牌战略合伙伙伴，成为中国国家网球队官方合作伙伴；君乐宝的多个产品都捆绑了体育项目营销或者体育运动员，去年其低温奶新品启用代言人郭晶晶。 “虽然不能进入大型赛事的赞助商名单，但是企业可以借势赞助的项目以及运动员所取得的成绩进行营销，这些都是被允许的。 ”上述乳企人士介绍。
“体育营销会更加安全， ”另一位企业人士介绍，快消行业此前采用的娱乐营销风险性越来越高，这也是企业转向更加稳定、可预期的体育营销的原因所在。
疫情期间加快营销节奏的背后也是企业早于同行行动，试图抓住机遇的考量所在。一位乳企人士介绍，疫情既是挑战也是机遇，作为基础生活保障产品，乳制品的市场并未受到太大冲击，相反对于动作更快、曝光度更大的产品来说，反而会是机会，一些小型企业受到供应链挑战腾挪出的市场，待有能力的企业接盘，行业格局正在重塑。

【经济观察报】乳企为何钟情体育营销，接连牵手国家队( 二 )

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