『』二维码出圈，《公主连结Re:Dive》的“反套路”营销为何这么灵？( 二 )
诚意超出广告语 ， 推动二次元影响力出圈
常规推广方面 ， B站基本上发动了一切可供发动的资源、团结了一切可以团结的力量 ， 包括B站自家网站的搜索结果页、Banner ， 和App的开屏 ， 以及百大UP主的创作等 。
文章图片
文章图片
对玩家而言 ， 其中最为重磅的可能是开服40连的让利措施 ， 这也是起初《公主连结》预约奖励的一部分 。玩家达到10级后 ， 即可领取6500个免费宝石 ， 如果加上官方动态关注数、同名动画追番数双双破百万的奖励额外20连 ， 《公主连结》甚至送出了60连 ， 比官方广告语宣传的还要超出50% ， 可谓是诚意满满 。
文章图片
文章图片 
文章图片
文章图片
从常规的福利发放 ， 也能看出B站推广有些不走寻常路 。当然 ， 福利再好 ， 本质上触达的玩家依然是核心的粉丝和二次元用户 ， 真正推动《公主连结》出圈 ， 还要属开服当天 ， B站在总部大楼挂出神秘二维码的社会话题性 。
如今回头看 ， 经媒体曝光传播后 ， 一时间关于“某互联网公司卖楼”“B站大厦被打码”等趣味消息迅速传播 ， 借助移动互联网时代人人皆是自媒体的特性 ， 《公主连结》在B站、微博、贴吧等社区引发了一轮热潮 ， 甚至连兄弟部门哔哩哔哩直播 ， 也跑来蹭了一波热度 。
加上难以统计的微信和QQ群传播 ， 《公主连结》掀起的声浪 ， 已经事实超出一款目标用户定位明确的二次元手游范畴 ， 达成强有力的出圈效果 。
打破信息获取时代难题 ， 读懂用户的诚意之举
按照市场越成熟对内容需求越高的趋势 ， 营销内容理应越发细致专业 ， 为何看似随性、甚至有些无厘头的营销 ， 能如此奏效？在GameLook看来 ， 表面粗放并不意味着真正粗放 ， 这其实是一场精心策划、并成功实现预设目标的行动 。
互联网的时代是信息爆炸的时代 ， 随着信息获取难度的降低 ， 用户的注意力被大大稀释 ， 品牌辨识度同时也在降低 。趣味性的信息（买下B站） ， 更易激发人们的好奇心并参与其中 ， 此时越低的参与门槛（扫码） ， 越容易形成流行 。
文章图片
文章图片
【『』二维码出圈，《公主连结Re:Dive》的“反套路”营销为何这么灵？】而一旦当这种参与度足够广形成流行 ， 人群参与的积极性更强 ， 容易形成强大的推广效应 。并且《公主连结》机智地选择了现实存在的B站总部大楼“搞事” ， 并非以核心玩家、而是以潜在的普通人作为受众和扩散的起点 ， 大大增加了破圈的成功率 。
当然 ， 除了在日常中追求反常态 ， 人天生也是情感动物 。相较冷冰冰的品牌 ， 人们更偏爱具体的人格形象 ， 如家电的海尔兄弟 ， B站自家的22、33娘 ， 甚至是2008北京奥运会的五福娃等等 。
人格化是对品牌特点、基因、价值观的一种深度提炼 ， 它去芜存菁 ， 将品牌最核心的部分 ， 以最舒适易理解的形式传达给用户 ， 是一种高效的传播手段 。同时 ， 人格化将高高在上的品牌拉至了与用户平等交流的位置 ， 把“机器与人”的对话转变为有温度的“人与人”的沟通 ， 基于当代年轻人平视权威的特点 ， 老板、CEO等角色更成为了品牌人格化的极致 。
推荐阅读
- 防具@《公主连结Re:Dive》以会战玩家的视角分析10图新增的9个装备
- 『』4月手游收入环比下降，《公主连结Re:Dive》预计首月流水超5亿元
- ##让人上头的《公主连结Re:Dive》，多少抽才能迈入欧洲人的殿堂
- 「碎片」【公主连结Re:Dive】困难全3星攻略 碎片快三倍掉落啦你还没通吗