『』二维码出圈，《公主连结Re:Dive》的“反套路”营销为何这么灵？
“我提三个要求 ， 第一 ， 一定要大；第二 ， 一定要多；第三 ， 一定要让人想拍照 。”
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《公主连结Re:Dive》（以下简称《公主连结》）全平台公测前夕 ， 某会议室内 ， 哔哩哔哩（以下简称B站）董事长兼CEO陈睿向策划团队提出了三大要求 。
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这是《公主连结》官方发布的情景剧视频中的一个片段 ， 在此之前 ， B站动用珍贵的总部大楼外墙资源 ， 挂了一个硕大的二维码 ， 用以推广新上线手游《公主连结》 。看似与曝光资源不匹配的随性策划、曲解老板指示的无厘头操作 ， 加上“扫码买B站”的夸张描述 ， 一时间红遍玩家圈 ， 顺利进入微博热搜 ， 借媒体之口报道和玩家自发传播 ， 突击完成了一次抓眼的事件营销 。
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短短一天时间内 ， 该则视频在B站播放量超过150万 ， 多名百大UP主联合创作的内容营销视频播放量超过500万 ， 1818报道衍生话题阅读量超过1000万、游戏同名话题在微博阅读量逼近1亿 ， 连包括神奇的甲方、徐佳杰Pierre和邢立达等大量圈外KOL都跟进互动……成功吸引大量注意力资源的《公主连结》成功出圈 ， 在4月17日公测当天表现出色 ， 以App Store免费榜第一、畅销榜第三的成绩 ， 亮出了自己的首秀成绩单 ， 跻身2020年二次元潜力爆款行列 。
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大制作遇上B站发行 ， 一流配置先声夺人
在此之前 ， 《公主连结》人气其实已然高涨 ， 抢先开放预下载的《公主连结》提前空降App Store榜首 ， 并且凭借此前长期宣传积攒的人气 ， 公测当天 ， 《公主连结》已经锁定了650万预约 。
百万玩家当中 ， 不少因《公主连结》“将番剧做进游戏”的卖点慕名而来 。《公主连结》不仅为每名角色配置了精致的剧情动画、技能动画等 ， 还通过大量的动画内容讲述主线剧情 ， 且在每一章节结尾 ， 游戏都制作了预告和ED ， 可以说良心满满 。
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游戏所有角色皆可升星的设定 ， 也一定程度上摆脱了玩家在为爱练卡和为强度练卡之间的纠结 。当然 ， 除了由主题曲创作者田中公平、动画制作WIT STUDIO ， 和悠木碧、花泽香菜、早见沙织等40名知名声优组成的豪华制作班底 ， B站推广的“奇思妙想”同样吸人眼球 。
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作为一款外服率先上线 ， 且在国内拥有不少拥趸的产品 ， 《公主连结》已经衍生出相当丰富的同人文化 ， 并常常经UGC内容 ， 与其他产品进行民间的非正式“联动” ， 名号早已打响 。
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这使得玩家对于游戏上线早有一定心理预期 ， 想要在此基础上创造惊喜 ， 并不容易 。因此B站面临一次抉择：是按照正统方式一板一眼进行推广 ， 还是大胆尝试反常态营销 。最后结果如我们所见 ， B站用一次风趣的事件营销 ， 带给了玩家一次十分新鲜的体验 。
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