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【马车】消费券助跑“消费马车”( 二 )


商务部流通产业促进中心服务业处处长陈丽芬研究员表示 ， 餐饮、零售等行业最先受到疫情冲击 ， 而发放消费券有利于激活处在休眠期的消费 ， 让消费“热”起来 ， 加快消费回补 ， 刺激需求 。
【【马车】消费券助跑“消费马车”】商家生意升温
——“营收增加两倍 ， 这是疫情复工以来生意最好的一天！”
消费券让老百姓切身获益 ， 对商家而言则是难得的商机 。面对消费券带来的需求释放 ， 很多商家纷纷加入促销队伍之中 。
有的商家加强与电商平台合作 ， 以充分享受消费券带来的流量增长 。
“营收增加两倍 ， 这是疫情复工以来生意最好的一天！”五角星螺蛳粉总经理李岳止不住兴奋 。
原来 ， 该品牌在广西南宁有50家连锁门店 ， 已经营了16年 ， 为当地人所熟知 。不久前 ， 广西和阿里巴巴联合开启为期两个月的“三月三暖心生活节” ， 通过支付宝发放超亿元消费券 ， 并在天猫、淘宝、口碑、饿了么等平台 ， 开展线上引流、线下消费 。
李岳说 ， 政府和平台共同投入资源 ， 既减轻商家的营销支出 ， 又吸引了众多市民主动消费 。“仅26日当天 ， 我们支付宝端收入就增加92% ， 线上线下营收比平时多了2倍 。”李岳说 。
还有的商家主动推出自己的专属消费券 ， 同样收获良好反响 。
多点Dmall合伙人刘桂海介绍 ， 企业根据不同内容进行的优惠消息推送 ， 通过微信、多点App、短信等渠道 ， 根据会员画像 ， 分人群属性、分时段、分地区 ， 精准触达消费者 ， 以撬动更高的销量 。
3月底以来 ， 多点Dmall联合宝洁、雀巢、联合利华、伊利、乐事、物美、中百、建行龙支付、招行等合作方 ， 共同发放“优惠消费券”并以直减、折扣、满减等形式进行补贴 ， 预计最终补贴高达1.2亿 。“优惠券撬动的销售效果显著！多重优惠刺激之下 ， 被疫情压抑的消费需求得到强劲释放 。”刘桂海说 。
中泰证券研究所首席分析师杨畅认为 ， 通过实名制数字化生活平台方式发放消费券 ， 能够实现精准投放 ， 为企业“造血” 。杨畅说 ， 一方面 ， 支付宝实名制发放能够切实防范消费券被冒领的风险 ， 使得政府补贴落到实处 ， 真正让小微企业获利 。另一方面 ， 大型数字生活平台覆盖面广 ， 根据各地政府不同需求选择相应行业进行扶持 ， 可以在短期内迅速推动消费需求修复 ， 有利于带动企业经营恢复 。
十多倍的撬动力量
——“发放消费券会对当下经济恢复、改善民生起到直接重要作用”
相关数据显示 ， 目前已有多地消费券达成十多倍杠杆率的消费刺激目标 。在广东佛山南海区 ， 短短一小时当地消费者就核销40万元消费券 ， 拉动超百万消费额；杭州仅用两天半的时间 ， 就以2893万元消费券拉动4.53亿元消费；郑州首期发放5000万元消费券 ， 发放两日核销1152.4万元 ， 带动消费1.28亿元 ， 乘数效应达11倍……
中国财政科学研究院财政与国家治理研究中心副主任陈龙在接受笔者采访时表示 ， 借助电子支付平台发放消费券 ， 有以下几点优势 ， 一是节约成本、缩短链条、更加便捷；二是更好地与需求匹配；三是防止冒领、提升发放的安全性 。陈龙说 ， 发放消费券会对当下经济恢复、改善民生起到直接重要作用 ， 对防止失业潮起到间接作用 。


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