回放2019：从端游沉淀到手游出海，2019年的电竞产业过得怎样？
端游电竞的触手伸向直播 ， 手游电竞的新宠远在海外
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电竞 ， 是许多年轻人趋之若鹜的话题 。 这个颇具时代色彩的词汇 ， 在80后、90后 ， 乃至Z世代的心中烙印下独属于自己的印记 。 从人皇Sky ， CNdota ， 到《英雄联盟》S9夺冠 ， 随着时代发展 ， 电竞产业历经磨难终于踏过难熬的启蒙期 ， 脱离玩家自发阶段 ， 走过厂商主导阶段 ， 走向产业化阶段 ， 逐渐成熟起来 ， 拥有着极大的市场潜力与流量热度 。
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▲《英雄联盟》S9赛事宣传素材
2019年 ， 对电竞观众也好 ， 游戏厂商也罢 ， 都是跌宕起伏的一年 。 《守望先锋》OWL联赛的中国龙之队终于破除42连败魔咒 ， 令人惊喜；《DOTA2》Ti9的中国战队PSG.LGD半决赛不敌TeamLiquid ， 再次与冠军擦肩而过 ， 令人叹惋 。
游戏厂商则是在成熟的端游电竞中寻求突破 ， 逐步构架出精巧的手游电竞模式 。 更令人欣喜的是 ， 地方态度的缓和与地区配合的加持 ， 使得电竞产业发展如虎添翼 。 下面就让我们回顾一下2019年的那些电竞产业记忆 。
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说到电竞产业就不得不提动作频繁的腾讯 ， 堪称玩家、裁判、观众所有角色一手抓 ， 先是主动组建TGA电竞运动会 ， 又是注资电竞伴生的直播产业 ， 在电竞产业布局上乐此不疲 。
据数据显示 ， 电竞伴生产业——直播市场2019年营收突破100亿元 。 其中 ， 国内的腾讯系直播平台 ， 即斗鱼（40%）、虎牙（31.5%）、企鹅电竞、快手（30-40%）、B站12%等头部平台的开播量占比近9成 。
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▲2019年线下TGA电竞运动会
不仅如此 ， 抱着TGA电竞运动会的腾讯 ， 不论是出于抢占市场高点 ， 还是促进KPI增长的想法 ， 一直期望搞个大新闻 。 在2019年3月29日至3月31日期间 ， 腾讯首次将TGA电竞运动会搬到线下 ， 在上海南京西路的梅龙镇广场举办了一场别开生面的电竞赛事 。
正如腾讯电竞业务负责人侯淼曾在UP2019腾讯新文创生态大会上所说“腾讯将”通过打造‘TGA腾讯电竞运动会’ ， 带来覆盖更广泛群体的综合型赛事生态 。 ”模块升级的TGA电竞运动会通过全民赛、国际赛、定制赛的金三角组合 ， 一边吸引传统男性用户流量 ， 一边鼓励新生女性用户参与 ， 难掩鲸吸市场、全局通吃的野心 。
之所以如此重视电竞产业 ， 还要与2019年的地方态度放缓有极大关联 。 在2019年3月2日 ， 新华社宣称中国互联网协会将成立电竞工作委员会 ， 表示未来将协助主管部门加强电子竞技行业规范管理 ， 推进电子竞技教育产业与国家教育战略结合 ， 引导中国电子竞技行业良性且可持续发展 ， 提前为智慧城市基础建设提供服务 。
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▲上海市电竞运动员公示的部分内容
因此 ， 2019年内各地区的电竞相关事件如雨后春笋般冒出 。 3月份 ， 成都成为《王者荣耀》KPL联赛西部赛区的主场；7月份 ， 上海市公示首批电竞运动员名单 ， 涵盖《王者荣耀》、《英雄联盟》、《FIFAONLINE4》、《皇室战争》、《Dota2》、《炉石传说》、《魔兽争霸3》7款游戏的88名选手 ， 算是正式承认职业身份 。
10月份 ， 西安落地由人民体育主办 ， 人民电竞、北京优时光网络科技有限公司承办的人民电竞超级联赛（PPL）西安站暨FIFAOLINE4职业冠军杯（FCC）赛事 ， 并将电竞产业发展视为城市新名片 。
从整体来看 ， 在外界助力的情况下 ， 电竞产业的地区融合似乎成为2019年的趋势 ， 促使着一批批游戏厂商积极行动 。 不过 ， 外界助力只能帮助一时 ， 而非一世 。 电竞产业的潜力如何开发 ， 还要看从业者的奋斗 。 对此 ， 端游电竞确实做出了表率 。
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据NewZoo数据发布的全球电子竞技市场报告显示 ， 2019年全球端游电子竞技观众达到4.431亿 ， 其中包括1.979亿电子竞技爱好者和2.452亿休闲观众 。 NewZoo表示《英雄联盟》《CS：GO》《守望先锋》《DOTA2》相关观看热度与奖金水平超过其他电竞赛事 。
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▲电竞赛事观众的不同需求
其中 ， 头部端游电竞赛事《英雄联盟》已然堪称电竞生态的教科书 ， 囊括职业联赛构建、地方政府沟通、俱乐部、赞助商、主客场城市5大板块 ， 在职业化、市场化、商业化的路上越走越稳 ， 成为收拢票务营收、直播权、赞助周边、职业体系、偶像经济、传媒二次创作的电竞垂直产业链布局的典范 。
当然 ， 这一切的前提都建立在《英雄联盟》赛事的持续热度 。 在S9赛事上 ， 趣加赞助的FPX战队捧起属于中国LPL赛区的冠军奖杯 ， 也引爆了国内话题 。 当时 ， 微博S9相关话题阅读量突破364亿次 ， 相关视频观看量突破50亿 。
据EsportsCharts数据显示 ， S9总决赛FPX大战G2的观赛人数（统计不包括中国地区）峰值突破370万 ， 意味着不仅是国内 ， 《英雄联盟》赛事更是全球性的电竞粉丝狂欢节 ， 这也是电竞生态日渐成熟的表现 。
▲《英雄联盟》2019年的S9赛事观看数据
电竞生态的成熟反哺衍生产业的成长 ， 为赞助、直播等产业注入更多活力 。 一些人通过赞助商的身份加入电竞产业 ， 既紧跟时代变迁 ， 又拓展用户圈层 ， 例如七度空间联合WUCG、麦当劳联合NEST2019高校赛 。
另外一批人则是盯上电竞衍生产业直播 ， 耗费重资强势进场 ， 例如B站、快手 。 快手拿下2019年英雄联盟全球总决赛（S9）和《绝地求生》中国大师赛（PUBGChinaMaster,简称PCM）的赛事版权 ， 助其日活突破4000万 ， 逐步缩减与老牌游戏直播平台斗鱼、虎牙的差距 。 B站更是以8亿价格拿下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权 。
已然成熟的端游电竞在2019年不只是完善自身 ， 更是带动着直播、赞助等衍生产业不断向前 ， 使得不少企业赚得盆满钵满 。 但是 ， 真正拿到大头的或许还是那批狠下心来投资电竞垂直产业链布局的游戏厂商 。 在这点上 ， 作为腾讯老对头的网易似乎不谋而合 。
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电竞垂直产业链布局并非单指端游 ， 手游电竞同样是块香饽饽 。 2014年 ， 《刀塔传奇》奏响手游电竞的初啼 ， 使得巨人网络、完美世界等游戏厂商陆续加入其中 ， 并在2019年掀起波澜 ， 尤其是腾讯、网易两家头部企业 。
在2019年6月20日举办的腾讯电竞年度发布会上 ， 腾讯就强调《王者荣耀》系列赛事不仅要在国内融入地方城市 ， 还要出海进行电竞布局 。
何谓城市融入地方城市？腾讯为《王者荣耀》手游电竞赛事增添城市赛机制 ， 期望通过不同城市队伍的竞争与观赛用户的流量 ， 将电竞名片作为地区特色烙印在不同城市身上 ， 一边深化城市居民归属感 ， 一边拓展电竞产业渗透率 。
何谓出海电竞布局？从文化部主管的中国文化娱乐行业协会的指导下的丝路电竞锦标赛（6月） ， 吉隆坡电竞表演赛（9月） ， 到韩国釜山电竞高峰论坛 ， 便是腾讯的海外移动电竞市场的抢滩战 。
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▲腾讯电竞年度发布会现场
作为腾讯老对手的网易同样在手游电竞方面煞费苦心 。 网易纠集自家、暴雪、SNK多个知名游戏IP ， 包括《阴阳师》、《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》、《守望先锋》、《炉石传说》、《拳皇14》等 ， 立足广州市 ， 渐渐打响网易电竞NeXT的名号 。
网易电竞NeXT立足IP这个点 ， 在海内外两条战略线上深化手游电竞影响力 ， 进行电竞泛产业布局 。 先说国内 ， 网易电竞NeXT辗转海南、广东、黑龙江、重庆、湖北、上海等城市 ， 一边号召玩家挑战赛事 ， 一边举办COS表演、电音舞会等趣味活动 ， 既降低大众入场门槛 ， 又吸引不同圈层用户 ， 渐渐促进网易电竞NeXT与地方城市的融合 。
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▲网易电竞NeXT的《第五人格》城市挑战赛
国内玩得风生水起 ， 网易同样在海外掀起波澜 。 从《第五人格》 ， 《大三国志》(《率土之滨》日文版) ， 到《荒野行动》 ， 网易手游深谙日本用户的心理 ， 获得无数簇拥 。 据七麦数据显示 ， 《第五人格》《荒野行动》2款产品长期霸占日本地区榜单前列 ， 对于非本地手游而言 ， 不得不说相当出色 。 由此不难解释“荒野之光Re:Start”电竞赛事的火爆 。
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▲《荒野行动》《第五人格》日本地区的2019年榜单表现
在2019年11月24日 ， “荒野之光Re:Start”电竞赛事在日本举办 ， 设定1000w日元的奖金池 。 网易一边高举动漫IP联动的大棒 ， 一边展示游戏的社交链接价值 ， 使得“荒野之光Re:Start”电竞赛事备受当地用户关注 。
“荒野之光Re:Start”是为数不多在海外引发广泛讨论的电竞赛事 ， 意味着国内手游电竞赛事水平的提高 ， 为许多期望在海外地区举办手游电竞赛事的从业者予以范例 ， 对手游电竞出海有着里程碑式的意义 。
手游电竞的蓬勃发展 ， 离不开手游受众广泛、体量较小容易把控等优势 ， 于是乎才能在国内外同时发力 ， 获得一定成绩 。 遗憾的是 ， 手游电竞的营收效益与话题性距离端游电竞 ， 似乎仍然有一段距离 。 不过随着时间的推移 ， 这个差距或许将会越来越小 。
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▲“荒野之光Re:Start”电竞赛事颁奖现场
网易与腾讯的手游电竞企划也只是国内众多厂商进军手游电竞领域的缩影 。 总的来说 ， 在多方加持下 ， 电竞正在走向成熟与健康 ， 不再是用户自嗨的玩物 ， 而是厂商、赞助商、官方等等角色互帮互助共同维持的庞大产业 ， 更囊括着端游电竞与手游电竞两位得力干将 。
【回放2019：从端游沉淀到手游出海，2019年的电竞产业过得怎样？】产业与地区融合、端游电竞促进直播、手游电竞涌向海外 ， 都是电竞产业在2019年发生的喜人变化 。 但是 ， 电竞教育、从业者退休等问题也逐渐浮出水面 。 所以说 ， 电竞产业的完善依然任重道远 。
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