B站牵手索尼 全面冲刺百亿美元小目标
索尼对B站战略投资4亿美元获其4.98%股份
2020年4月9日 ， 哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布获得索尼4亿美元的战略投资 。 此轮融资是B站自上市以来 ， 继腾讯、阿里后引入的又一重要战略投资 。 2018年10月 ， B站获得腾讯3.2亿美元投资 。 2019年2月 ， 阿里巴巴宣布入股B站 。
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根据B站向美国SEC提交的报告 ， 截止2020年2月28日 ， B站的最大股东是董事长陈睿 ， 持股15.1%;第二是腾讯 ， 持股13.3%;B站创始人徐逸持股8.8% ， 位于第三;阿里是第四大股东 ， 持股7.2%;第五为正心谷创新资本 ， 持股5.9% 。 此次交易完成后 ， 索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98% ， 成为B站第六大股东 。 加上新发行的股份 ， B站前五大股东持股比例依次稀释为14.22%、12.59%、8.30%、6.80%、5.57% 。
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对于此次合作 ， B站董事长兼首席执行官陈睿表示 ， 此次战略合作将有助于B站为用户带来更优质的内容和更好的服务体验 ， 特别是在动画与游戏领域 。 据悉 ， 双方在动画、游戏、音乐等多个领域的业务合作由来已久 。
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索尼消费电子业务落跑 ， 2019年开始发力娱乐产业
成立70多年来 ， 消费电子品一直是索尼的招牌 ， 谈到索尼时 ， 外界首先想到的词汇首先是“黑科技” ， 其次才是PlayStationNetwork、索尼音乐和影业等 。 在苹果等新一代科技公司的冲击下 ， 索尼消费电子品失势已不可逆 。
2019年 ， 吉田提出 ， “索尼作为一家创意娱乐公司”的定位 ， 并将音乐、游戏和电影三项原本独立运营的
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B站精准受力 ， 索尼借助其年轻一代用户群及其在线音乐的强大实力 ， 推动自身娱乐业务发展
哔哩哔哩在中国1990年至2009年出生的年轻人中颇受青睐 ， 数据显示 ， B站用户中90后和00后占比超80% 。 截至2019年4季度末 ， 其用户约达1.3亿 。 其中移动端用户1.16亿 ， 分别同比增长了40%和46% 。 日活用户3790万 ， 较去年同期增长41% 。 日均用户时长77分钟 。 月均付费用户达到了880万 ， 较去年同期增长100% 。 其中大会员数量760万 ， 同比增长111% 。
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B站仍未实现盈利
财报显示 ， 2019第四季度 ， B站实现营收20.1亿元(人民币 ， 下同) ， 连续七个季度超市场预期 。 全年总营收达67.8亿元人民币 ， 同比增长64% 。 尽管B站营收能力在进一步提升 ， 但当下仍未摆脱亏损现状 。 2019财年B站的净亏损达到13.036亿元 ， 相比2018年的5.650亿元亏损 ， 亏损幅度进一步扩大 。 B站对2020年一季度的收入进行了展望 ， 预计将达到21.5亿元至22亿元人民币 。 这个数字较2019年一季度提升了57%到61% 。
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非游戏类业成为新增长点 ， 彰显蓬勃生命力
B站将收入分为四部分 ， 游戏、直播、广告以及电商业务 。 从披露的业绩快报来看 ， 2019年四部分业务分别实现营收35.98亿元、16.41亿元、8.11亿元以及7.22亿元 ， 分别同比增长23%、780%、76%以及403% 。 四块业务均处于上升期 ， 但2019年B站的游戏业务比重进一步下降 ， 非游戏类业务(如直播、广告、电商)的收入增长迅猛 。
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2019年全年 ， 游戏业务收入占全年总收入的53%;电商及其他业务收入占全年收入的11%;直播与增值服务收入占全年收入的24%;广告业务收入全年收入的12% 。
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一直以来B站被贴上“二次元”的标签 ， 伴随着平台方和UP主的共同努力 ， B站内容涵盖更广 ， 整体氛围也愈发开放多元 ， 这其实也给了品牌内容营销更多的可能 。 在索尼入股后 ， B站在动画、音乐版权资源上有了更强大的支持 ， 作为音视频平台 ， B站将在资本市场上展现更多想象空间 。
如今在股东名单中拥有腾讯、阿里巴巴、索尼等巨头的B站 ， 已经成为了混合游戏、动漫、音乐、直播、电竞、长视频、PUGC社区的庞大混合体 。
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根据第四季度的播放量 ， B站目前最受欢迎的五个内容品类分别为生活方式(包括时尚和Vlog)、娱乐、游戏、动画(加上Cosplay)、科技 。
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B站从“稳定”向“加速”转变
2019年公司董事长陈睿判断：“未来三年 ， 中国的内容型平台的水位在100亿美金左右 ， 过不了水位的公司将在行业中被淘汰 。 ”为此 ， 2019年陈睿在内部为b站制定了一个目标 ， 即在三年内 ， b站市值要也要升至100亿美元 。 而达成此体量的标志则是三年内 ， b站收入要增长至100亿元人民币 。
一直以来 ， B站因为注重用户体验和社区氛围 ， 对平台会员有非常严格的准入门槛 ， 对平台“增长”也采取较为保守的策略 。 如今b站正在转变平台过去的发展策略 ， 从“稳定”向“加速”转变 。 具体措施包括：
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2018年3月29日 ， B站在纳斯达克上市 ， 彼时的市值为32亿美元 。 截至2020年4月14日 ， B站市值达86亿美元 ， 百亿美元“小目标”指日可待 。
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