腾讯如何开发鬼吹灯IP价值？ 《龙岭迷窟》的联动模式有新端倪？
傻大方_本文原始标题：腾讯如何开发鬼吹灯IP价值？《龙岭迷窟》的联动模式有新端倪？
腾讯视频的《龙岭迷窟》上线了 ， 首次更新6集 ， 立即成了今年的口碑之作 ， 豆瓣评分已经高达8.3分 ， 相比4分多点的《九层妖塔》和7分多点的《寻龙诀》 ， 同一个IP蓝本 ， 在网剧方面的评分已经高出电影很多 ， 可见在腾讯拿到《鬼吹灯》网剧改编权后的几年里 ， 逐渐摸清了粉丝的心理 ， 放弃了魔改 ， 选择了高度还原小说内容 ， 从人物角色到故事情节都倾向于还原原著 ， 虽然因为各种因素不得不修改或者添加一些情节 ， 但也可见制作团队的用心 ， 于是逐渐形成了高度还原+微改的网剧模式 。
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当然 ， 这条路也并非一帆风顺 ， 毕竟《鬼吹灯》这个IP过于纷繁复杂了 ， 电影、网剧、网大都在快速消耗其内容与流量 ， 我们见过太多魔改的 ， 以及很多除了人名根本不沾边的 ， 直到腾讯视频的《精绝古城》上线 ， 我们才发现原来网剧也是可以贴近原著的 。
在《精绝古城》成为爆款后 ， 腾讯再接再厉上线了《黄皮子坟》 ， 这部剧的口碑两极分化较为严重 ， 虽然蹭了《精绝古城》和《鬼吹灯》的热度 ， 但是显然从故事情节和选角来看 ， 很多方面并不符合粉丝们的期待 ， 没有成为爆款 。
去年的《怒晴湘西》上线后 ， 口碑、质量达到新高 ， 甚至将“鹧鸪哨”这个在小说中的配角进行了高度还原 ， 形成新的人物IP 。 紧接着在今年的《龙岭迷窟》中 ， 继续有“鹧鸪哨”的人物形象出现 ， 甚至出现了《最后的搬山道人》的互动剧 ， 开放式的剧情受到了不少网友和粉丝的好评 ， 甚至填补了很多原著粉儿的遗憾 。 可见 ， 腾讯在IP方面的收割尝试在不断翻新 。
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不断被挖掘的IP价值
对于《鬼吹灯》这种S级的大IP ， 我们已经鉴证了它巨大的流量 ， 经过十多年的文字内容培养 ， 我们也见识过了其在IP形式上的多样性 。
首先 ， 新兴的盗墓题材小说的形成 ， 我们就不得不提一句 ， 当然《盗墓笔记》的作者也曾公开表示过其作品最初是《鬼吹灯》的同人文 ， 可见其影响力的巨大 。
第二 ， 在这个IP上衍生出来的其他产业 ， 周边、音频小说、漫画、影视剧、网大网剧 ， 这些都是我们常规见到的一些类型 ， 这些类型都依靠着这个巨大的IP获得了丰厚的收益 。
第三 ， 新兴的类型 ， 游戏、舞台剧、实景体验剧等等都非常新颖 ， 在这里我们更倾向于影游联动 ， 毕竟游戏是一个IP变现的利器 ， 影游联动也曾在文娱行业兴盛一时 ， 但是很快我们也见识了其成功的难度 ， 以及巨大的成本和对粉丝、玩家带来的口碑两级分化的严重性 。 所以 ， 我们在这个领域见到的成功案例少之又少 ， 以至于让人怀疑影游联动的成功是否太过偶然 。
好在随着这几年网文改影视剧这个方向上 ， 制作方大概都吃过了魔改的亏 ， 开始向着原著靠拢 ， 逐渐把影视剧做的更加精良 。 但是 ， 其在游戏领域的发展则并非一帆风顺 ， 成功案例寥寥无几 ， 失败案例无数 ， 多少人在这个变现利器上折戟 。
但是 ， 对于大IP来说 ， 谁也不愿意放弃这个变现利器 ， 哪怕它的失败几率非常高 ， 大家也要不断尝试 ， 于是我们发现了游戏与中插广告、H5小游戏的配合宣传、影游互动的模式、以及如今的互动剧模式 。
互动剧能否成为影游联动的新方向
有人说互动剧是融合游戏与影视的视听创新 。 而提到互动剧 ， 我们就要说一说去年特别火爆的一款互动游戏《隐形的守护者》 ， 这是一款以谍战题材为主的互动游戏 ， 在steam上火爆后 ， 被代理给了腾讯 ， 于是玩家们骂翻了天 ， 毕竟腾讯在移动游戏方面的口碑不是太好 ， 最终也的确不负众望的出了重大bug 。 紧随其后 ， 就有了这个互动游戏的互动剧 ， 在腾讯的护航下 ， 甚至开始了资本运作 。
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提到这个事情 ， 主要是想说腾讯在开发IP新模式方面的努力真的是不遗余力 ， 在看到互动游戏终于可以赚钱之后 ， 马上打起了这个模式的主意 ， 甚至快速将其运用在IP产业链中 ， 于是我们看到了《最后的搬山道人》的互动剧 ， 显然目前来看口碑还是好的 。
当影游联动的成功非常低后 ， 哪怕是巨大的S级IP ， 在游戏化后也同样一糊到底 ， 不论是《鬼吹灯》还是《盗墓笔记》这两大现象级的IP ， 也不论它们在其他领域有多成功 ， 总之涉及到游戏 ， 不管什么类型都会扑街 。 于是 ， 腾讯开始尝试其他的网剧与游戏的新模式 ， 还是以《鬼吹灯》网剧为例 ， 我们看到在《精绝古城》中的主角开始做起了游戏方面的创意广告、脑洞剧场等等 ， 很多游戏成为了广告客户 。
在《龙岭迷窟》中 ， 我们终于看到了互动剧《最后的搬山道人》 ， 观众可以自己选择主角“鹧鸪哨”的任务路线 ， 看到不一样的结局 ， 更有参与性和娱乐性 ， 同时也填补了一些剧中的遗憾 ， 甚至可以满足粉丝们的奇葩脑洞 ， 这大概就是行业内的人所说的沉浸式体验 。
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在体验过《最后的搬山道人》后 ， 我其实很难分清互动剧和互动游戏的区别 ， 不过相似的体验就是都有参与性 ， 所以说可能互动剧真的可以很好的融合游戏与影视内容 ， 并且让观众获得参与的机会 ， 以及让玩家看到更多的故事性 。 当然 ， 显而易见的是 ， 不论什么形式 ， 都需要优质的内容为基础 。
最后 ， 我们来说说《龙岭迷窟》的好与坏
回到《龙岭迷窟》这部网剧上 ， 我们看到了腾讯的实力 ， 在口碑方面获得的好评 ， 在内容方面的优质 ， 在维护死忠粉儿方面连续四部使用了艾宝良的旁白 ， 不得不大赞 。
在制作方面 ， 腾讯视频与管虎团队的合作 ， 可以说在内容上还是合格的 ， 四部剧都有鲜明的管虎风格 ， 虽然内容方面因为各种原因有所改动 ， 但说实话哪怕是原著粉 ， 在经过这么多年的时间之后 ， 也不是每个情节都能清楚记得的 。
我觉得这部剧最大的特色在于还原了年代特色 ， 以及独特的地方特色 ， 还有特有的年代幽默 。 但这也有其弊端 ， 年轻用户可能很难体会到这些年代特色引发的共鸣 ， 甚至不太理解方式的社会环境与人物关系 。
从角色塑造上 ， 我们看到了人物角色的鲜活 ， 而且符合原著特点 ， 尤其是配角“鹧鸪哨”的成功 ， 很多网友都希望作者可以出一个单独讲述“鹧鸪哨”的系列故事 ， 可见高伟光已经将鹧鸪哨演进了粉丝们的心里 。
最后 ， 希望后续的剧情可以继续精彩 ， 千万不要中间垮掉 。
【腾讯如何开发鬼吹灯IP价值？ 《龙岭迷窟》的联动模式有新端倪？】以上内容来源游戏客栈 。
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