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「」如果没进过飞信、沃友的坑，你不会理解“5G消息”的梗

5G时代 ， 如果不去自我颠覆式创新 ， 运营商的价值将被进一步稀释：一边是收入下降 ， 一边是基础设施投入巨大 ， 运营商到了必须要想方设法突围的关键时刻 。
「」如果没进过飞信、沃友的坑，你不会理解“5G消息”的梗
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实际上 ， 从2G、3G到4G时代 ， 一众运营商都没少折腾诸如彩信、飞信、飞聊等互联网应用 。然而 ， 无奈的现实却证明 ， 运营商仍然是运营商 ， 管道化成了三大运营商一路走来蜕不下的皮 。
或许 ， 打造出一个“网络+终端+产品”完美融合的产品 ， 是运营商最大的梦想 。
随着5G场景迅速落地 ， 运营商再次按奈不住去寻求互联网内容应用向的谋变 。近日中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会 ， 共同发布了《5G消息白皮书》 。
三方宣布将5G时代传统的短信业务升级到RCS(Rich Communication Services & Suite,富媒体通信服务,简称RCS) 。对此 ， 业内有声音认为是三大运营商抱团对标微信、支付宝 。那么 ， 此举背后究竟是运营商怎样的考虑？运营商举“5G消息”为短信续命能否梦想成真？“5G消息”能否为短信续命？
据了解 ， “5G消息”支持文本、图片、视频、表情等内容 ， 支持在线和离线消息 ， 可向用户提供消息状态报告和消息历史管理 。
消极的观点 ， 主要集中在对运营商做融合通信（RCS）产品的不看好 。
具体来看 ， 三大运营商力举的RCS ， 是将短信升级为RCS消息 ， 并将高级消息传送功能与标准接口 ， 整合于聊天机器人和插件中 ， 能够以无应用程序模式 ， 让用户在消息窗口内就可进行搜索、交互等业务体验 。产品形态是以图文、流量红包、视频等富媒体形态展示 。
的确 ， 与3G、4G相比 ， 5G通信技术具有带宽更宽、速度更快、信号更好等特点 ， 这势必使得5G的应用场景更为多元化 。换言之 ， 5G消息不再基于2G、3G、4G信令通道发送短信 ， 而是类似于VoLTE一样 ， 采用媒体通道发送富媒体信息 。
然而 ， 值得注意的是5G消息并未超越微信这样的杀手级应用 。这样一款极为考验运营商“运营功底”的产品 ， 同样是让个人用户通过文字、图片、表情包、视频等方式交流 ， 同时也在效仿微信那样打通公众号、服务号 ， 连接企业与个人用户 。
说到这里 ， 令人啼笑皆非的是 ， 有专业人士指“5G 消息”并不是什么新技术 ， 它的本质——RCS是早在 10 多年前就已存在的概念 。
其实 ， 概念新旧并不值得长篇累牍 ， 但“5G消息”的诉求如果仅仅对标微信 ， 或是电信运营商在5G时代对曾经的OTT磨难进行反击 ， 其发展前景不能不打个大大的问号 。毕竟 ， 如果只是模仿而无超越 ， 数以亿计的用户又何必抛开微信、支付宝等转而使用“5G消息”？
毕竟 ， 社交资产的迁移意味着巨大的成本 。
除非一位用户八成以上的好友都转投“5G消息” ， 否则 ， 5G消息只能望梅止渴 。对于三大运营商而言 ， 5G其实是挑战大于机遇 ， 如果不能拿出超越微信的创新 ， 其管道化的困境仍然是一个难解的题目 ， 为短信续命更无从谈起 。
之所以这么说 ， 是因为前有飞信（飞聊）等败笔为鉴 ， 让我们能藉此窥见运营商的过分优越感和盲目自信带来的大坑 。彩信昙花一现 ， 飞信飞聊难解运营之困
彩信的败笔自不必说 。单在微信出现以前 ， 运营商们尤其是一哥中国移动开发的飞信 ， 一度曾让人们相信这就是运营商时代最好的即时通信工具 。
然而 ， 尽管运营商以为自己拥有世界上最大的用户群体 ， 只需要将飞信这样的即时通信工具摆在那里 ， 就能坐等用户上门甚至付费 。但一个不容忽视的问题却是 ， 运营商的自我封闭 ， 以及社交和内容运营方面的不作为 ， 让其以为飞信是“天选之子” ， 不会有终结其命运的新应用出现 。而且 ， 彼时中国联通也火急火燎地推出了自己的应用 ， 目的只是为了做一款聊天工具而已 。


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