小家电升维攻坚战，IoT领域成美的最大手牌
中国作为世界米饭大国 ， 电饭煲这个品类是小家电的兵家必争之地 。
2019年前8个月小家电市场零售额同比仅增长1.7% 。 但是作为其中品类规模最大的电饭煲领域 ， 前8月整体规模却达到了110.1亿元 ， 同比增长5.9%；其中线上规模48.3亿元 ， 同比增长21.9% 。 这样一个强势增长的行业 ， 没有任何企业可以拒绝 。
硬核实力奠定领先基础
美的是饭煲行业无可争议的第一 ， 2019年电饭煲行业占比中 ， 美的以33.5%的份额遥遥领先 ， 而筑牢领先优势的秘籍就在于硬核实力 。
美的的发展之路和现今小家电“主流”的发展方式稍显不同 ， 董明珠和雷军的十亿之约让行业发展成了“口水战” 。 虽然高调的言论引起了行业和市场的关注 ， 但是他们却忘了一点 ， 拥有流量无法称王 ， 声量不能和销量划等号 。
反观美的 ， 2015年 ， 一款由中国自主研发生产的电饭煲——“美的鼎釜IH智能电饭煲”就在日本引发巨大反响 。 这款具备可媲美日本顶级技术、已获得德国“IF奖”和“红点奖”的电饭煲在电饭煲的发源地日本 ， 被《日本经济新闻》称为“中国制造之光” 。
2020年美的再次将饭煲技术的发展带到了新高度 。 4月15日 ， 美的生活电器首次举办线上发布会 ， 发布了三大全新产品——美的低糖电饭煲、美的智频静音破壁机、美的不锈钢不粘锅 。 其中 ， 低糖电饭煲因为同时拥有健康属性的低糖技术和智能属性的IoT技术 ， 成为了电饭煲界划时代的产品 。
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据美的相关负责人表示 ， 这款低糖电饭煲通过大火煮沸保证口感、澎湃沥糖让还原糖含量降低50%、恒温蒸熟让抗性淀粉含量提高23% ， 最终为用户呈现一碗精彩好饭 。 美的电饭煲通过和米水的联动、和技术联动 ， 真正给用户带去健康生活的解决方案：以低糖电饭煲为入口 ， 让食用低糖米饭成为国人饮食习惯 ， 让低糖观念成为全民共识 ， 最终助推健康绿色生活的时代早日到来 。
相比于在市场营销上的低调 ， 美的在产品研发上可谓一年一个脚步 ， 在完成了普通电饭煲到IH电饭煲的升级 ， 又独自开辟了普及低糖电饭煲的新赛道 ， 让更多人享受健康生活的发展新维度 。
攻坚IoT美的的发展升维
美的在小家电领域的地位可以比肩苹果之于手机行业 ， 而发展战略上 ， 美的也将苹果视为追赶目标 。
苹果旗下U1芯片利用UWB（UltraWideband ， 超宽带）技术实现了手机的空间感知能力 。 只需要将iPhone指向其他人的iPhone ， 系统就会优先排序 ， 更快速地共享文件 。 同时早在2017年 ， 苹果就传出消息将自主研发GPU 。 在未来的IoT时代中 ， GPU作为人机交互的唯一工具 ， 更好地控制苹果产品的性能和整合各种硬件 。
在IoT技术领域 ， 美的的积累并不比苹果少 。 早在2014年 ， 美的早已经开始联手产业链上下游合作伙伴构建开放、安全、互联的AIoT生态圈 ， 打造出智慧家庭领域最大AIoT开放平台 ， 实现跨品牌跨品类终端互联互通 ， 让更多的智能硬件和应用服务可以无缝地连接 ， 从而构造一个更完整、更开放的IoT生态体系 。
通过IoT赋能后的美的小家电 ， 也就变身成为高科技产品 。 以本次发布的美的低糖电饭煲为例 ， 只要通过手机连接 ， 电饭煲就可以实现“软件云升级” ， 使得没有搭载低糖程序烹饪曲线的电饭煲也能云升级 ， 从而具备低糖功能 。 在硬件上只需要增加沥糖釜 ， 即可完成低糖升级 。 同时 ， 它再也不是孤立的家用电器 ， 而是构成智能家居时代的重要一环 ， 通过美的IoT技术 ， 电饭煲、冰箱、空调所有的家电都能成为智能家电 ， 不论是通过美的美居App还是小美音箱 ， 只要动动手指 ， 用户就可以尽享便捷和智能 。 在用户生活变革的同时 ， 美的也完成了发展战略上的升维 ， 开启了全新的时代 。
新品美的低糖电饭煲在硬件+软件+内容的突破性创新 ， 引发全球家电行业及主流媒体的高度关注 ， 甚至让一直以来以“制造业”引以为傲的日韩都不吝赞美之词 ， 称美的低糖电饭煲为“电饭煲中的特斯拉” 。 多家外媒认为 ， “美的国际集团正以IoT+OTA升级技术为核心加速产品创新 ， 让IoT由愿景变为现实 ， 让世界享受智能家居时代 。 ”
线上发布开启全新商业模式
在产品端实现自我超越后 ， 美的在营销端也开启了全新模式 。 有数据显示 ， 90后已经成为了电饭煲行业的主力消费人群 ， 所以在美的生活电器首次“触网”的线上发布会传播中 ， 与年轻人对话也成为了主题 。
在预热期 ， 美的生活电器就联手美的集团品牌代言人李现 ， 用李现密语H5吊足了用户的胃口 。 同时 ， 美的还注重垂直领域的传播渗透 ， 通过携手多位行业大咖 ， 推出态度海报 ， 在线上线下同时传播 ， 实现了深度上的拓展 。 而且邀请到虎嗅与春雨两大态度媒体的助力 ， 也为本次传播具备了更多的权威性 。
流量+专业的传播模式 ， 保证了美的模式在深度和广度上的双达标 ， 也实现了更多维度的角度覆盖 。 同时在发布会嘉宾上 ， 美的也下足了功夫 ， 科技大咖王自如面向科技发烧友解读产品科技内核、虎嗅CEO李岷畅谈IoT技术带用户领略未来智慧生活 ， 最终实现了不同维度的用户吸引 。
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并且 ， 在发布会现场 ， “特别来宾”高能轿跑SUV领克021.5TD能量紫全网跨界首秀 ， 这款颜值在线、并获得首批2018版C-NCAP安全认证得分最高的唯一五星+车型亮相现场 。 活动压轴 ， 在现场抽出的领克021.5TD能量紫大奖令在线观看的用户大呼过瘾 。
【小家电升维攻坚战，IoT领域成美的最大手牌】占据绝对市场份额的美的已经独自走进了电饭煲行业的新维度 ， 而透过这款产品我们可以一窥美的的发展“野心” ， IoT技术已经成为了美的争夺智能时代市场的最大砝码 ， 而全产业链布局和深厚的技术积累 ， 让美的先天拥有了巨大的发展优势 ， 未来美的将带给我们怎样的惊喜也值得期待 。
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