直播争霸之2020：不仅斗鱼虎牙争宠，还有它们来势汹汹
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文|赵二把刀
2018年 ， 轰轰烈烈的直播千团大战收尾；2019年 ， 熊猫突然死亡、淘宝直播高歌猛进 ， 快手、抖音大兵压境 ， B站也是奇兵突进 ， 直播赛道“烽烟四起”——那么进入2020年 ， 直播行业的城头大王旗又将如何变现？那么就从直播上市公司的核心数据对比说起吧 。
财报大乱斗 ， 秀场游戏哪家强？
【直播争霸之2020：不仅斗鱼虎牙争宠，还有它们来势汹汹】根据各家公司2019年财报的数据 ， 先简单来看下各家公司在2019年总营收和利润情况：
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从图中可以清楚看到的 ， 欢聚时代的营收能力最强 ， 陌陌表现也是相当给力；此外 ， 游戏直播领域 ， 虎牙的营收还是要高于斗鱼；
从利润情况来看 ， 陌陌高居榜首 ， 欢聚时代第二 ， 游戏直播领域 ， 虽然斗鱼营收增长很快 ， 但利润表现不如虎牙——当然 ， 映客刚盈利 ， B站应该还处于上市融资后的投入期 。
虎牙的财报是可以并入欢聚时代的 ， 而哔哩哔哩也的主要营收则来自于游戏 ， 那么当我们把欢聚时代的营收减去虎牙的营收、b站的财报只计入直播收入 ， 对比也就发生了有趣的变化：
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如上图 ， 陌陌可能才是“直播一哥” ， 营收和利润表现都是不错 ， 而哔哩哔哩的直播其实才刚起步 ， 但这或许也意味着增长空间的巨大——当然 ， b站的亏损可能直接来自于英雄联盟的赛事版权购买 ， 这也是值得关注的一点 。
再看看作为各家公司的最核心数据 ， 也就是付费用户方面 ， 先来看看各家公司Q4财报中的付费用户对比情况：
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上图欢聚时代指的是YY 。 从图表中可以看到 ， Q4季度 ， 付费用户的数量上陌陌遥遥领先 ， b站和斗鱼次之；
但如果结合营收和利润的数据来看 ， yy和陌陌为代表的秀场模式“生钱有道”；
而斗鱼在付费会员的数量上要远超虎牙 ， 但营收和利润情况却低于虎牙 ， 可见 ， 斗鱼在运营效率、成本控制 ， 还有可以加强的地方；
哔哩哔哩的付费大会员数量虽然多 ， 但明显要比直播打赏的效率要低 ， 这也是B站发力直播的商业驱动吧；
此外 ， 映客Q4财报的付费用户数量并未公布 ， 但根据之前的数据 ， 2016年Q2映客公布平台的付费用户数量达到260万 ， 2017年Q1付费用户数量下降至182万——这或许也意味着映客在用户覆盖率已经出了问题 ， 但仍然能够有如此的收入 ， “直播打赏”真的是互联网赚钱模式的排头兵 。
必须要指出的是 ， 营收、利润包括付费用户 ， 这些核心数据中 ， 营收是规模、付费用户数量是基础 ， 这两项数据其实是关注直播公司最重要的维度；而利润 ， 更多的还是考量成本控制和对未来投资的力度——当然 ， 对于直播赛道而言 ， 除了上述上市公司的pk之外 ， 场外之战或许才更有看点 。
大主播收入榜单 ， 它们也不甘寂寞……
当然 ， 进入2020年 ， 直播行业的变化也是天翻地覆 ， 肯定也会对这些抢先上市的公司带来影响：
首先 ， 传闻中虎牙要和斗鱼整合 ， 在腾讯成为虎牙大股东之后 ， 这也使得这传闻有了些许成真的可能 。
其次 ， 除了yy、陌陌、映客、哔哩哔哩、虎牙和斗鱼之外 ， 未上市的直播公司可能才是“狼来了”——快手、抖音和淘宝直播 ， 对于直播用户的争夺以及市场占有率正在快速上升 。
再次 ， 直播赛道的玩家其实还有潜在水下的 。 在一份第三方公布的4月6日全网直播收入排行榜中 ， 陌陌、快手、酷狗、抖音、KK直播收入达到百万级别 ， 其中快手收入376万 ， 在统计平台中排名第一 。
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而在另外一个第三方数据显示 ， 在4月7日的主播收入排行榜中 ， 收入过百万的三家 ， 分别是快手、抖音和斗鱼：
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触手、繁星和网易cc的头部直播的收入也超过60万 ， 当然 ， 触手的落差比较大 ， 收入第五都没有过万……
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其实从这个角度来看 ， 快手、抖音在直播领域的竞争力很强 ， 而且也都是全品牌 ， 带货、秀场和游戏 ， 此外 ， 繁星和网易也是有一些竞争力的 ， 实力不俗 。 （必须要说明 ， 单日主播排行有可能受到平台活动、公会活动等因素影响 ， 仅作为本文分析的一个维度 。 ）
所以 ， 之前读娱君和业界认为的直播下半场大局已定的观点早已经修正 ， 头部的战火不仅是游戏直播和版权购买 ， 而腰部的竞争也不仅是抢夺资源 ， 说白了 ， “我家的付费用户多了 ， 其他家的自然就少了” 。
2020 ， 直播战火不熄
直播行业 ， 主播是核心资产 ， 进入四月 ， 核心资产上热搜了 。
3月27日 ， “58名主播被列入黑名单”在微博等社交媒体引发热议 ， 迅速占据热搜榜第一 。 这也是中国网络演出协会网络表演（直播）分会成立以来发布的第五批黑名单(具体名单见本文微博) ， 但网友们除了叫好称赞之外 ， 也有不少声音对“黑名单”的准则 ， 以及能否对于主播行业进行健康有序的引导也是抱有疑问……
如果说“黑名单”此次上热搜 ， 让很多主播、公会以及网友们“震动” ， 对于直播内容有了更积极向上的影响；那么 ， 直播平台资本的波动或许可能带来直播行业新一轮的整合 。
事实上 ， 对于主播生态以及制度的建立 ， 虽然各家直播网站都有自己的细则 ， 但整体来看 ， 仍然没有建立起“标准”——这也意味着黑名单的随机性 ， 这或许也意味着主播生态离有序还有一段距离 。
就在4月3日 ， 虎牙正式宣布腾讯以约2.63亿美元现金总价向欢聚购买虎牙约1652.38万股B类普通股 ， 交易完成后 ， 腾讯成为虎牙第一大股东 ， 投票权提高至50.1% ， 欢聚集团持股降至43.0% ， 之后CEO董荣杰发布全员信称 ， 在加入到腾讯大家庭后 ， 公司将继续保持独立运营 ， 但同时 ， 腾讯委派高管担任虎牙董事长以及董事 。
而在2019年 ， 挖来斗鱼一姐冯提莫的哔哩哔哩 ， 进入2020年之后在直播领域也是持续加码 ， 3月13日 ， 两家头部游戏直播平台——知名直播工会大鹅文化三位创始人先后宣布加入B站 ， 任职直播事业部 ， 可见 ， 曾经的小破站、只能对外输出主播的哔哩哔哩对于直播“现金牛”也是虎视眈眈 。
所以 ， 虽然坊间都在说 ， 腾讯已经在直播尤其是游戏直播领域完美布局 ， 无论是斗鱼、虎牙 ， 还是快手、B站 ， 背后都有腾讯的资本和资源输入 ， 但腾讯系赛马 ， 也是有主次、有优劣、有话语权之争——除此之外 ， 直播领域尚有YY、陌陌以及映客等上市秀场直播公司 ， 以及前面提到的繁星、网易cc等等 ， 它们或许不会成为牌局最后的赢家 ， 但对于行业格局的最终形成也是有相当的作用 。
那么 ， 2020年 ， 谁将下牌局？或许比谁将成为最后的赢家更有看点 。
附58名主播被列入黑名单：
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