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「万微科技2016」美敦力的创业故事——从小车库里走出的千亿美元「医疗科技巨头」( 二 )


这项创新 ， 最终让美敦力公司在几年后推出仅有维生素片大小的「可植入式心脏起搏器」 ， 并为其迅猛发展奠定了坚实的基础 。
Bakken自己也成为这项发明的直接受益者 ， 一生中曾两次在体内植入心脏起搏器 。
如今 ， 美敦力除了起搏器之外 ， 还生产了冠状动脉支架 ， 胰岛素泵 ， 以及外科手术设备等产品 。
这个故事成为美敦力企业文化的要义 ， 被代代传承 ， 激励着美敦力公司近十万名员工 ， 客户 ， 乃至合作伙伴 。 故事本身也成为Bakken信奉一生的使命宣言 ， 并支撑着长达60年的企业发展历程——“缓解疼痛、恢复健康、延续生命” ， 这就是美敦力的终极诉求 。
【「万微科技2016」美敦力的创业故事——从小车库里走出的千亿美元「医疗科技巨头」】Bakken本人也是一位致力于科学教育与医学研究的慈善家 。 1975年 ， 他在明尼阿波利斯建立「Bakken博物馆」 ， 专门展出与电磁技术相关的研究史料 。 他还出力在附近的圣路易斯公司建立「帕维克博物馆」 ， 其中收藏着各类古董收音机、电视与广播设备 。 他也资助着明尼苏达大学以及克利夫兰诊所Earl与DorisBakken心脑研究所中的多个医学项目 。
Bakken领导美敦力长达40年 ， 并于1989年卸任董事长职务 ， 1994年正式从公司董事会退休 。
2018年 ， Bakken逝世 ， 美敦力的故事再次被各大媒体争相报道 ， Bakken的创业经历也因此被传播开来 。
曾在美敦力公司效力42年、出任研究与科技副总裁的DarrelUntereker表示 ， “Bakken是一位名副其实的未来主义者 ， 他一直对未来充满期待 。 ”
每个品牌都应该拥有「标志性故事」
“经典故事——创新与文化的源驱力” ， 美敦力公司的故事被传播学研究者们称为“经典故事” 。 来自商学院的JenniferAaker与DavidAaker教授曾撰写一篇论文 ， 其中将“经典故事”定义为“一个有趣且真实的故事 ， 包含能够增强品牌战略意义的信息、客户关系、组织或业务策略” 。 他们认为 ， 这种极富感召力的故事 ， 能够在阐明公司价值观的同时塑造出强而有力的品牌形象 ， 最终吸引更多客户 。
一个有说服力的故事 ， 胜过千万张简单堆砌的事实与信息 。 而在激发员工与客户的认同及归属感方面 ， 故事也能快速回答诸多常见问题 ， 例如：
这个品牌是如何诞生的？这个品牌代表着什么？这个品牌的独特之处在哪里？品牌的基本价值主张是什么？品牌与客户之间是怎样的关系？很少有企业真的拥有这样一个统一且能够持续传承的「经典故事」 ， 相反 ， 他们拿出的总是一叠叠厚厚的文件 ， 里面罗列着各种各样的数据 。
数据并不是不好 ， 但唯有故事才能够真正引导并激发出人们的想象力 。
每个品牌都应该拥有自己的标志性故事 。 大家也应该找到属于自己的故事 ， 然后把它讲上一万遍——在公司网站上讲、在主题发言中讲、也在新员工的入职仪式上讲 。 员工希望实现目标 ， 客户希望了解真相 ， 而这些令人难忘的「经典故事」 ， 将给你的企业创造文化奇迹 。


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