【】罗永浩的抖音直播首秀，中年人的翻车现场
文章图片
文章图片
2017 年 5 月 9 日 ， 锤子科技发布会 ， 罗永浩说：如果有一天 ， 傻逼都用我们的手机 ， 那是给你们做的 。
两年后 ， 老罗把锤子丢了 ， 今日头条接下了这个品牌 ， 甚至为了帮助老罗还债 ， 还花 6000 万让抖音签下了罗永浩的带货直播 ， 吆喝卖货 。
傻逼们用没用上锤子手机不好说 ， 但昨晚（4月1日）的直播 ， 估计有些买了老罗直播位置的厂商 ， 正在拍大腿后悔 ， 觉得自己不那么聪明 。
经过前期不停地铺垫和抖音卖力的造势 ， 罗永浩的抖音直播卖货首秀累计观看人数超过4800万 ， 支付交易总额超过1.1亿元 ， 似乎成绩还不错 。但朋友圈里不少人调侃说 ， 本来是抱着看罗老师说相声的心态 ， 但最终恹恹欲睡 。
罗老师团队的直播状态 ， 的确没有那么体面 。
推销极米投影仪 ， 直接说错品牌名称 ， 当场道歉并号称退场“休息” ， 极米董事长就在旁边 。
文章图片
文章图片
推销钟薛高冰棍儿 ， 连官方宣传文案都没念明白 ， 以至于直播搭档解释了几分钟钟薛高冰棍儿的外形设计非常像瓦片 。
推销小米手机 ， 表示自己最喜欢的功能是小米 10 Pro 可以逆向充电 ， 然后掏出了 iPhone XR 展示逆向充电 。
推销飞利浦智能门锁 ， 朱萧木把指纹识别器说成了指纹采集器 。
推销网易办公椅 ， 让直播搭档演示向后躺 ， 反复说万一摔倒了算工伤 。
推销中国电信靓号 ， 到直播最后一分钟想起来补个赞助商权益口播 。
老罗说 ， 直播卖货不为挣钱 ， 就为交个朋友 ， 抛开整场直播的大部分商品都不能达到全网直播价不说 ， 光是看这个直播表现 ， 能真下单买东西的 ， 确实是老罗的真朋友 。
罗永浩的代理公司给媒体们发了一份直播带货的新闻稿 ， 标题叫做《罗老师进军电商的原因和核心优势》 ， 里面说商业务实是罗老师的初心 ， 在规划新业务的时候 ， 核心考虑的是市场需求是什么、自己是否能满足这些需求 。
巧了 ， 如果你朋友圈有微商 ， 肯定也能看到类似的话术 ， 只不过可惜的是微商普遍没有罗老师贴金能力强 ， 上面这段话 ， 在微商那里 ， 叫做：都是为了兄弟姐妹与家人们好 。
当人们反复琢磨李佳琦是如何成功的 ， 大多数都提到了李佳琦在直播前的反复准备 ， 直播产品的真实低价 ， 以及直播时的“真情实感” ， 你还别说李佳琦浮夸 ， 人家是真的自己用了再卖的 。
文章图片
文章图片
而罗老师昨晚的直播 ， 第一次让人见识到 ， 有一种直播叫做磕磕巴巴念PPT ， 有一种购物平台荐物标签叫“低过老罗” 。
整场直播最讽刺的地方 ， 也许并不是老罗把极米叫成了自己曾经的品牌坚果 ， 而是在发布会前的预热 ， 老罗特意拍了个视频讽刺直播中领劵优惠的繁琐 ， 然后自己直播时 ， 面对一款选品 ， 实在自己没弄清怎么领优惠券 ， 直接叫了工作人员入镜 ， 解释了一波优惠券怎么样 。
文章图片
文章图片
之前每次老罗的发布会报道 ， 我都习惯性的在文章结尾祝老罗好运 ， 甚至在当年所有人都在说 TNT 是垃圾鸡肋的时候 ， 抛出卖那么贵 ， 也没什么人买 ， 搞创新不坑人就不伤天害理的“护犊子逻辑” ， 毫不掩饰自己是个锤粉 。但看完这场 3 个多小时的直播 ， 说实话 ， 我还是想念当年和王自如直播对峙的罗永浩 ， 想念当年在鸟巢说理解万岁的罗永浩 。
推荐阅读
- ■个体老板户外直播卖鞋
- 【】直播行业打响“技术战”，酷狗3D虚拟直播脱颖而出，优势何在？
- #王自如#翻车！ZEALER王自如直播，全程狂喷一加8，弹幕都不答应了！
- 【西平】西平县委常委、副县长走进直播间助力农产品上行
- 「创作者来直播」阿里老师给检察官做直播，猜猜带的什么货？
- 『』我又要玩游戏、录屏、还要做直播，做后期，一台电脑能搞定吗？
- 「大数据」直播预告 | 新基建下大数据产业发展机遇与挑战专题线上沙龙
- 我的第一部5G手机■4月28日直播5G和网络发展战略研讨会
- [装机帝]我又要玩游戏、录屏、还要做直播，做后期，一台电脑能搞定吗？
- 「云南」让云南餐厅成为带货者！“云咖直播中心”4月17日在昆明成立