「中国家电网」原创 商用显示能成为电视企业第二跑道？——彩电行业系列报道五( 三 )
另一方面 ， 液晶电视在2014-2017年智能电视驱动的更新换代热潮之后 ， 已经进入成熟稳定期 ， 市场规模开始下降 。 但被视为下一代显示技术的OLED及QD-OLED电视 ， 以及在大尺寸和超大尺寸上具备成本优势、被认为未来将与这两者长期共存的激光电视目前对于彩电市场需求的推动有限 ， 无法有效刺激用户需求 。 据奥维云网数据 ， 截至2019年上半年OLED电视、量子点电视、激光电视的市场占有率均低于5% ， 仍处于推广阶段 。
而被给予厚望的8K由于内容的缺乏以及一些标准的不一致 ， 销售并也未能达到预期 ， 5G、AI亦大同小异 。 IHS Markets此前发布的报告显示 ， 2019年第三季度全球8K电视销量仅为16300台 ， 较上一季度明显下滑 。 此外 ， 2019年前三季度8K电视累计75000台的出货量 ， 更不及全年预测值的一半 。
可以说 ， 电视依然在家庭场景中扮演着重要的地位 ， IOT更是赋予了其新的想象力 。 但从一定意义上来说 ， 问题的关键并不在于此 ， 而是其定位为家庭产品 ， 本身的普及和需求已经高度饱和 ， 非显示技术的大变革难以突破这一现状 。 据群智咨询数据统计 ， 2020年全年电视整机出货将跌破5000万台 ， 同比下降5.1% 。 此外 ， 张虹预计2021年和2022年电视市场需求略有恢复 ， 但由于液晶电视市场容量已高度饱和 ， 整体规模将维持在5100万台左右 ， 未来头牌聚集的情况会更加明显 。
因此 ， 对于彩电企业而言 ， 大可不必完全将目光聚焦于“家庭” ， 更多的应用场景同样值得关注 。 对此 ， 董敏表示 ， 实际上面板企业在商用场景上已经投入了相当资源 ， 并有良好的技术储备 。 “京东方在商显方面分配了12了Maker BU ， 台系的友达在商用显示领域做了很多探索 ， 而TCL华星在平板显示及商用显示方面也做了很多准备 。 目前在各个商用显示领域 ， 如数字标牌、交互平板、DLP拼接、单屏显示器、小间距LED等方面的技术 ， 大型面板厂商已经做了较为充分的准备 。 ”
在他看来 ， 整机企业尽管前几年在商用显示上也有一定动作 ， 但商用在企业内部的比重较家用而言相去甚远 ， 在资源分配上极不平衡 。 “整机厂商目前在商显领域还是侦查兵和小分队、处于第二阵营 ， 主要原因就是内部的机制和资源分配问题 。 打个比方 ， 彩电企业有很好的话术、推销员等 ， 如果去卖教育平板这样的产品可能会卖得很好 。 ”
而谢敏霞则认为 ， 整机企业与面板企业在家庭外应用场景的探索和拓展方面存在差异 ， 主要原因在于自身主营业务的定位上 ， “面板可应用于全行业的显示应用技术 ， 涉及面非常广泛 ， 而整机企业属于家电行业 ， 主要研发能力集中在家用产品上” 。 但与此同时 ， 她也指出整机企业具备技术及产业链资源优势 ， 可把商用功能集成到电视上 ， 实现商用和传统功能并用 。
【「中国家电网」原创 商用显示能成为电视企业第二跑道？——彩电行业系列报道五】更值得一提的是 ， 从海信和TCL等彩电企业的表现来看 ， 商用显示和家用显示逐渐在融合成为一个公司 。 在董敏看来 ， 这表明彩电企业内部资源的调配正在改善 。 他向采访人员强调 ， 上述商用显示领域与电视领域之间的差异在于 ， 彩电企业一开始进入可能会面临型号多、管理难、成本高、客户杂的问题 ， 但其优势在于利润更好、潜力更大、所能带来的增值的价值更高 。 “因此 ， 我们鼓励彩电企业去看更多的应用场景 。 在各个商用显示领域 ， 比如教育平板、会议平板上 ， 除了当下第一的品牌可能较为稳定 ， 第二名往后的格局都可能被彩电企业颠覆!”
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