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大疆裁员50％传闻的背后：消费机业务疲软 海外市场面临考验

作者：寒露
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
大疆裁员50％传闻的背后：消费机业务疲软 海外市场面临考验
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4月8日 ， 有自媒体爆料称 ， 大疆目前正在进行至少50%的裁员清扫计划 ， 以在家办公为由 ， 禁止员工进入办公区域 ， 且这些员工将在不久后会被开除 。
大疆裁员50％传闻的背后：消费机业务疲软 海外市场面临考验
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对于此消息的真伪 ， GPLP犀牛财经向大疆发去了求证函 ， 截至发稿 ， 对方并未回复 。
但4月9日上午 ， 大疆公关总监谢阗地疑似发布微博回应称 ， 该公司正处于项目冲刺期 ， 无暇理会虚假传言 。
大疆裁员50％传闻的背后：消费机业务疲软 海外市场面临考验
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无论此事是否是空穴来风 ， 传言中过高的裁员比例还是让大疆站在了风口浪尖 。 而摆在大疆面前的最大问题 ， 则是占据着无人机市场超8成份额的大疆 ， 正在一步步走下神坛 ， 2020年的日子恐不会好过 。
01、大疆的消费机业务到了天花板
2016年 ， 大疆创始人汪滔在接受采访时称 ， 无人机市场即将接近饱和 ， 大疆的收入达到200亿元也就到顶了 ， 在2019年开始基本上见顶 ， 停滞不前 。
汪滔对于大疆的未来认识很清楚 ， 由于大疆对于产品的理念一直都是“会飞的相机” ， 而这部分市场极度容易饱和 ， 几年内可能就会触到天花板 。
为了把市场做大 ， 寻找新的业绩增长点 ， 在消费级无人机方面 ， 大疆推出了精灵系列和悟系列 。
但是大疆在消费机方面的竞争优势正在削弱 ， 其他无人机厂商有着和大疆差不多的参数 ， 价格却比大疆低近一半 。
大疆也在行业应用无人机层面寻找新的突破 ， 于2015年成立了专门的农业事业部 ， 推出了MG系列农业无人机 。 但是 ， 农业市场的经营状况不佳 ， 销售额只占整个大疆营业额约1% ， 几年内累计亏损近10亿 。
2020年3月9日 ， 大疆举办了一场线上发布会 ， 发布了RoboMasterEP教育拓展套装 ， 大疆介绍称 ， 其配套的教具、课程、教材将为专业教育机构与教师提供完整的机器人教育服务 。
这实际上是在向中小学教育领域进发 ， 但是如何让家长和学校买单将是最大的困扰 。 尤其是在当下的教育环境下 ， 难以预计学生们有多少兴趣或自主权参与到RoboMasterEP教育中 ， 而学校愿意投入多大的预算和师资力量去开设培训课程同样未知 。
可以看到的是 ， 大疆没有停下在多元化经营方面探索的脚步 。
02、海外市场面临严峻考验
2019年5月 ， 大疆透漏其海外市场和中国市场占比是8:2 ， 其中北美市场占比40% ， 也就是说 ， 海外是大疆的主要市场 。
逐渐升级的贸易摩擦 ， 给许多行业都带来了影响 ， 大疆自然很难独善其身 。
【大疆裁员50％传闻的背后：消费机业务疲软 海外市场面临考验】2019年8月 ， 美国陆军发布禁令：一律停用所有大疆创新（DJI）生产的无人机及相关产品 ， 理由是大疆的产品存在“网络安全漏洞” 。 随后澳大利亚也于8月21日下令停用大疆无人机 。
屋漏偏逢连夜雨 ， 2020年初爆发的公共卫生事件 ， 对大疆的影响范围更广、程度更深 。
资料显示 ， 我国的外贸依存度约为33% ， 在全球经济近乎停摆的情况下 ， 外贸往来减少对我国经济的影响是实打实的 。
大疆世界各地的工厂也受到了影响 ， 再加上国际物流运输成本价格成倍上涨 ， 海外的户外娱乐项目主动或被动地暂停 ， 失业率飙升 ， 消费者手中可支配资金减少 ， 对大疆这类非必要消费品的需求也会随之缩减 ， 在海外市场其受到的打击可想而知 。
因此 ， 为了保证现金流的安全 ， 确保企业能够长期且健康的发展 ， 缩减规模也许是摆在大疆面前的选择之一 。
2018年底 ， 美团CEO王兴预测2019年时曾说过一句话：2019年是过去10年里最差的一年 ， 却是未来10年里最好的一年 。
现在“未来十年”中的第一年刚过去三个月 ， 虽然难以判断王兴是否一语成谶 ， 但短期来看 ， 最起码对大疆来说寒冬依然在 ， 距离春暖花开尚远 。


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