「七麦研究院」语音弹幕还能换皮肤，游戏与应用融合成破局关键？，爱优腾发力互动内容
_本文原题为：爱优腾发力互动内容 ， 语音弹幕还能换皮肤 ， 游戏与应用融合成破局关键？
作者-涂涂
昨晚（4月8日） ， 腾讯视频独家播出的《鬼吹灯之龙岭迷窟》再次冲上热搜榜 ， 其根据剧情衍生的互动剧《龙岭迷窟》也成为用户议论的重点 ， 剧情紧张、制作精良、多线发展 ， 单是#鹧鹄哨翻花绳#话题就拥有1176.7w阅读量 。
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互动剧是近年来兴起的一种视频展示形态 ， 主要通过多线设定 ， 将主动权交到用户的手中 ， 通过他们的选择来决定剧情的发展方向和人物的命运 。
爱优腾相继入局 ， B站发布激励活动
在短视频、直播的冲击下 ， 网络视频平台用户使用时长正在缩减 ， 并在逐渐改变用户看视频习惯 。 借助技术赋能 ， 能提高用户兴趣、增强用户黏性、丰富平台内容形态的互动视频 ， 便成为了爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等平台破局的选择之一 。
2019年 ， 腾讯视频率先推出迷你互动视频《古董局中局之佛头起源》 ， 首日播放量超三千万；随后 ， 爱奇艺不仅发布平台互动视频标准 ， 还推出互动视频《他的微笑》；B站、优酷也相继推出互动视频激励活动 ， 鼓励创作者制作互动视频 。 目前 ， B站中点击量最高的互动视频频播放量达1068w+ ， 约有100个视频播放量超百万 。
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经过将近一年的布局和试水 ， 各平台在互动视频上也有了较全面的体系和选择了好内容进行突破 ， 如“IP+互动技术” 。
年初 ， 爱奇艺独播剧《爱情公寓5》第13集中 ， 不仅将弹幕融入剧情中 ， 增强用户的视觉效果 ， 同时还设置了不同选择 ， 让用户互动参与剧情发展；昨晚 ， 腾讯视频独播的《鬼吹灯之龙岭迷窟》衍生互动剧《龙岭迷窟》 ， 则是让用户直接以主角视觉盗墓 ， 并且实现多线发展多结局彩蛋 ， 让用户多元化体验剧情 。
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虚拟偶像、真人演绎 ， 沉浸式效果凸显
互动内容最早的呈现是在游戏中 。 游戏产品通常会给自己设置一个故事背景 ， 都市、玄幻、悬疑等 ， 也会借助特定的画风和技术 ， 甚至还会邀请当红声优入驻 ， 使用户更好的融入到游戏中 。 此外 ， 用户与用户、用户与游戏角色之间的互动社交 ， 也能增强体验感 。
七麦研究院发现 ， 从AppStore游戏免费榜来看 ， 互动游戏主要以古装、恋爱、养成、悬疑为主 。
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互动游戏中 ， 产品之间最大的区别在于这个剧情是由虚拟偶像构造而成 ， 还是真人演绎 。
今年3月底上架AppStore的仙剑奇侠传移动版 ， 就是由虚拟技术构造而成 。 用户在游戏中 ， 将通过第一人称的视角体验剧情和闯关升级 。 如用户选择酒剑仙一角后 ， 在城外打赢妖怪之际 ， 妖怪告知其余杭镇上有他最爱的酒 ， 此时界面就会跳出“死罪可免”、“斩草除根”两个选项 ， 让用户自己决定妖怪的死活 。
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《仙剑奇侠传移动版》游戏界面
芒果TV于去年年底之际推出的记忆重现 ， 则是一款真人演绎的侦探解谜手游 。 在游戏中 ， 用户扮演意外发现自己上了一艘黑船的侦探 ， 需要经过不断的试探同船人员、找寻钥匙和线索 ， 以此来推理这背后隐藏着什么秘密？游戏画面以电影形式呈现 ， 现实场景实拍和真人音效 ， 以及紧张的BGM等等 ， 也使得用户在参加游戏时 ， 既紧张又刺激 ， 仿佛就在现场搜证一样 。
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