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七麦研究院快手跟抖音走上不同方向，7款游戏蓄势待发！，短视频战场外

_本文原题为：短视频战场外 ， 快手跟抖音走上不同方向 ， 7款游戏蓄势待发！
作者-涂涂
【七麦研究院快手跟抖音走上不同方向，7款游戏蓄势待发！，短视频战场外】从0到1 ， 「抖音」和「快手」坐上短视频领域头部交椅后 ， 两者的用户增长速度均有所下降 。 但「抖音」借助字节系展开矩阵运营 ， 与「****」、「西瓜视频」、「剪映」、「多闪」等多款产品联动 ， 并利用短视频游戏推广的优势 ， 使自己处于增长优势中 。 「快手」则选择了一条截然不同的道路 ， 深度挖掘自身平台用户属性 ， 依托用户性质去精细化运营教育、游戏、直播等领域 ， 促进平台进一步商业变现 。 而经过两年多的布局 ， 「快手」在游戏领域的优势愈发明显 。
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初步入局 ， 集合小游戏平台诞生
最初 ， 「快手」是作为一款分享、制作GIF图片的工具应用 ， 后来才转型为让用户分享、记录生活的短视频平台 。 因此 ， 在游戏属性较薄弱的早期 ， 「快手」选择的是推出小游戏集合平台 ， 入局游戏领域 。
2018年1月 ， 「快手」在AppStore中推出了一款名为「快手小游戏」休闲小游戏集合平台 ， 游戏现已更名为「快手电丸」 ， 用户可直接体验“连连看”、“你画我猜”、“谁是卧底”、“跳一跳”、“斗地主”等游戏 。 与4399这类单机小游戏平台最大的不同是 ， 「快手电丸」主打的是对战式游戏 ， 即用户随机选择或者约定好友 ， 一同在一款游戏中PK ， 并且可以让用户在社区、聊天室中交友 ， 充分发挥了利用社交属性增强用户黏性的特征 。
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当时 ， 不仅正值「微信」“跳一跳”爆红之际 ， 小游戏成了用户关注的重点 。 同时 ， 「快手电丸」推出后那段时间正好是春节到来之际 。 七麦研究院发现 ， 在时间节点的优势下 ， 2月期间 ， 「快手电丸」AppStore榜单排名和预估下载量呈现上升趋势 ， 曾冲上社交免费榜Top4 ， 单日预估下载量破8w+ 。 而在《2018中国移动互联网春季报告》中 ， 「快手电丸」MAU约为2000w 。
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「快手」打造集合小游戏平台的成功 ， 促使快手加速对游戏领域布局 。 开始研发休闲游戏「快手跑跑乐」 ， 代理发行中重度游戏「命运神界：梦境链接」 ， 并推出游戏创作者扶持计划 ， 大力发展、完善平台内游戏直播生态 ， 以及和行业巨头腾讯展开相关合作 。
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自研休闲游戏 ， 代理发行中重度游戏
集合小游戏平台受到用户关注后 ， 「快手」便在自身平台中内嵌增加游戏模块 ， 并在开屏广告中对其推荐 。 如今 ， 用户可直接在搜索栏中输入“快手小游戏”进入跳转界面 ， 或在个人主页中心处点击“游戏”进入 。
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不过为了确保用户体验 ， 「快手」最初只上线了“跳跳球”这一款小游戏 ， 如果用户想玩更多的小游戏 ， 可以直接下载推荐位中的「快手电丸」 ， 这其实也是在为「快手电丸」引流 。 彼时 ， 被「快手」重点推荐和引流的还有「快手斗地主3D」和「快手跑跑乐」 。 这两款游戏均为「快手」自研的休闲游戏 ， 游戏上线时间相差不到一个月 。
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从目前情势来看：「快手」主要还是研发休闲游戏 ， 代理发行中重度游戏 。 对于开发者而言 ， 开发休闲游戏的成本低、消耗的精力少 ， 休闲游戏也适用于用户碎片化时间 。 今年 ， 「快手」又有两款休闲游戏《快手五子棋》、《快手喷火小鸟》获得游戏版号 。


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