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『娱乐的小球』短剧服务平台Quibi的TikTok狙击战，每分85万余元成本费( 二 )


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点击下分栏的Browse ， 最主要的版块就是趋势、每日要闻、每日生活方式和新发布 。 实际上 ， 这些视频归结起来就是五大类型：电影、电视剧、综艺、纪录片和新闻 。
『娱乐的小球』短剧服务平台Quibi的TikTok狙击战，每分85万余元成本费
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因为平台的目标用户是18岁到44岁的人群 ， 特别是25至35岁的观众 ， 所以平台内容看起来明显偏年轻化 ， 有《TheSAUCE》这样的街舞battle争霸综艺 ， 还有《YOUAIN’TGOTTHESE》这样针对潮鞋文化的纪录片节目等等 。
受限于7到10分钟的时长限制 ， 上线节目的创作思路也有所变化 。 黄国贤告诉河豚君 ， 以往90分钟的电影 ， 剧本大概为100页 ， 他曾看过Quibi选择的电影项目的剧本 ， 只有10页左右 。 虽然Quibi没有要求每一集要有结局 ， 可以把这些由10分钟、10分钟的短视频组成的系列做成一个完整的电影 。 但是在实际观看过程中 ， 河豚君发现这些短电影和短剧与传统的电影、电视剧还是有所不同 ， 它们的故事节奏都很快 ， 以便让观众迅速进入到它们营造的情境中 。
甚至综艺的节奏也有明显的变化 。 在一个名叫《SingledOut》的相亲综艺中 ， 仅设置了两个“是与否”的问题、一个开放式问题外加一轮简单的游戏这四个环节 ， 就在8分钟内最终筛选出一位与嘉宾牵手约会的对象 。 因为问题劲爆 ， 且主持人烘托气氛的能力较好 ， 这个综艺倒也有一定的亮点 。
『娱乐的小球』短剧服务平台Quibi的TikTok狙击战，每分85万余元成本费
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和所有的流媒体平台一样 ， Quibi赖以生存的是高质量的内容 ， 所以无法避免把大部分资金和其他资源都投入到内容制作中 ， 据高盛预测Netflix2022年在内容方面的投资将高达225亿美元 。 未来 ， Quibi必将烧掉更多数以亿计的美金 。
上线前获1.5亿美元广告收入 ， 上线后评分却仅为3.8
目前Quibi刚上线两天 ， 我们尚不清楚这种只能在手机上观看的、仅有7到10分钟的视频的市场究竟如何 ， 但是该平台刚在筹备阶段时 ， 资本市场就首先对它示好 ， 华纳兄弟、NBCUniversal ， 迪士尼 ， BBCStudios ， Lionsgate、MGM和阿里巴巴纷纷参投该企业 。
虽然很大程度上 ， 这些企业的加入都是因为Quibi的创始人履历过于优秀 。 但是 ， Quibi讲述的故事也确实颇为诱人 。
据统计 ， 2019年美国成年人每天使用手机APP的平均时长为2个小时55分钟 ， 且这个数据呈持续增长趋势 。 去年中国第二季度手机APP的人均使用时长已经达到4.7小时 ， 所以说 ， 美国的增长空间还有很大 ， Quibi随之也有发展的可能性 。
而且 ， 习惯在碎片化时间使用手机观看视频的用户 ， 对于竖屏视频的接受程度也越来越高 。 Quibi主推的Turnstyle技术支持用户在移动端以横屏和竖屏两种模式观看节目 。 虽然需要制片方拍摄横屏、竖屏两个不同版本 ， 提高了制作成本 ， 且两种模式的角度和距离看起来明显不同 ， 但同时也提升了用户的观看体验 ， 特别是竖屏有大量的近距离特写的镜头 ， 增加了用户看视频的沉浸感 。
这个故事和创始团队除了吸引到一批投资者 ， 在品牌方中也备受追捧 ， 去年十月就已经收获1.5亿美元的广告收入 ， 宝洁、百事可乐、谷歌等顶级广告商都购买了Quibi的广告位 。
为了吸引APP的首批用户 ， Quibi将大部分的广告投放在线上的数字广告中 ， 还在2020年2月的超级碗中投放了广告 。 要知道 ， 在超级碗投放30秒的广告就需要耗费450万美元的高价 。
而且 ， Quibi还推出4月份注册该平台会员的用户可免费试用90天的优惠活动 ， 并与美国排名第三的电信公司T-Mobile进行合作 ， T-Mobile客户将免费获得Quibi一年的会员使用权 。
在优质内容与大力营销的吸引下 ， 大众会不会为其买单呢？
从AppStore的下载页信息看来 ， 目前Quibi的评分仅有3.8分 ， 且评论人数仅有1581名 。 相较之下 ， TikTok的表现则要好很多 ， 目前TikTok的评分为4.8分 ， 且有约384万人参与评论 。


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