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『娱乐的小球』短剧服务平台Quibi的TikTok狙击战，每分85万余元成本费

只上线7至10分钟短视频、仅适用于手机端的平台Quibi于近日上线 ， 成为一个介于Netflix、Hulu、HBO、Disney+等流媒体平台与Instegram、Youtube和TikTok等短视频平台之间的新型流媒体平台 。
两年前 ， 爱奇艺刚刚推出竖屏剧《生活对我下手了》试水短剧 ， 彼时短剧在国内尚未成风 。 然而大洋彼岸 ， 曾担任过eBay和惠普CEO的梅格·惠特曼和原华特迪士尼影业集团和梦工厂动画的主席杰弗瑞·卡森伯格便已经开始着手筹备一个集结短剧、短综艺、短纪录片 ， 甚至是短新闻等视频于一体的支持横竖屏播放的新型流媒体平台Quibi 。
该平台不仅始于超牛的创始人 ， 还有华纳兄弟、NBCUniversal ， 迪士尼 ， BBCStudios ， Lionsgate、MGM和阿里巴巴等实力颇厚的公司作为投资人 ， 是一个名副其实的明星项目 。
平台尚未上线 ， 就已筹集到14亿美元 ， 且已经将2020年的所有广告位卖空 ， 提前收回1.5亿美元广告收入 。 据《纽约时报》称 ， 公司成立的第一年仅在内容采购上就花费超10亿美元 。 资金充沛的Quibi采用的仍是传统流媒体平台使用的定制模式 ， 且能够提供给制作方充足的制作费用 。
时任美国最大经纪公司WME/IMG巍美电影及电视部门副总裁的黄国贤曾和Quibi的工作人员有过接触 ， 他告诉河豚君 ， 当时Quibi向项目方的报价是大约12万美元一分钟 。 也就是说 ， 如果制作一部总共六集 ， 每集约十分钟的剧 ， 虽然总时长只有60分钟 ， 但是Quibi可提供的制作费用可以高达720万美元 。
如此优越的条件加上短剧的新形式 ， 自然吸引了不少金牌明星的加入 ， 史蒂芬·斯皮尔伯格、《水形物语》导演吉尔莫·德尔·托罗、《勇敢者游戏》主演凯文·哈特和歌手詹妮弗·洛佩兹等都为Quibi制作了新节目 。
2020年4月6日 ， Quibi上线首日便推出近50个节目 ， 包含《饥饿游戏》男配利亚姆·汉姆斯沃思参演的反乌托邦动作惊悚片《最危险的游戏》、获得过金球奖和格莱美奖等多个奖项的演员奎因·拉蒂法参与的《当路灯亮起》以及模特克莉丝汀·泰根参与的《克莉丝汀的法院》等等 。
Quibi方表示 ， 将在第一年发布大约175个节目 ， 共计8500集 ， 平均每天更新25集 。 如此多的新项目将密集上线 ， 势必会对抢占用户停留在其他流媒体平台和短视频平台的使用时长 。
下面 ， 河豚君就带各位来看看这个来势汹汹的短视频平台究竟如何？取名为Quibi的它能够“咬”到谁？
用7到10分钟的视频 ， 抢占18到44岁人群的碎片时间
“之所以创立这个平台 ， 是因为其创始人相信人们是愿意为好内容付费的 ， 以前的好内容大多是长视频形式 ， 现在人们最常使用的电子产品是手机 ， 而使用手机的时间是碎片化的、较短的 ， 短视频的制作却一直不如长视频 ， 所以他们想要尝试做一个优质的短视频内容平台 。 ”曾听过Quibi方解说的黄国贤透露 。
Quibi方曾对媒体称 ， “他们不认为自己是Netflix和DisneyPlus等的竞争者 ， 因为他们并不打算制作需要在黄金时段收看的长视频节目” 。 也就是说 ， 虽然它定制化的业务模式、以广告费和会员费作为收入的营收模式与Netflix等流媒体平台并无差别 ， 但是它的实际竞争者却是像Youtube和TikTok这样的短视频平台 。
刚打开Quibi时 ， 就需要注册账号 ， 选择购买每月4.99美元还是7.99美元的会员套餐 ， 付费完毕后才能正式进入APP的首页 ， 这些步骤都与那些流媒体平台一样 。
但是一旦进入APP ， 便可发现它那藏在流媒体平台表皮下的短视频基因 。 因为APP首页展示的是由算法推荐的Todayforyou版块 ， 每个节目和剧集以头图的方式作为呈现 ， 只要像使用TikTok那样用手指向上或下滑动 ， 就可以任意切换视频 。 一旦点击 ， 便可以开始观看该视频 。
『娱乐的小球』短剧服务平台Quibi的TikTok狙击战，每分85万余元成本费


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