「快手」《这! 就是街舞》快手“云海选”，长综艺走进短视频内容场( 三 )
正如在“云蹦迪”爆火之后 ， 线下的音乐节、演唱会、脱口秀、相声等娱乐内容方向的演出 ， 都开始在短视频、直播平台寻求自救空间 。 未来 ， 娱乐内容与短视频平台在合作中也将越走越近 ， 娱乐内容创作的各个环节、面向的人群、呈现的形态、排播模式等 ， 都有望在与短视频、直播平台的合作中被颠覆或重塑 。
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综艺迭代与快手破圈
在任何时候 ， 合作都是为了共赢 ， 《这！就是街舞3》与快手也不例外 。
艺恩数据显示 ， 在《这！就是街舞2》的受众地区分布中 ， 广州、北京、海南、浙江是节目影响力最集中的几个城市 ， 由此可见 ， 《这！就是街舞》对一二线城市的人群影响力更大 。 节目方最终将快手定为短视频的的“云海选”赛道 ， 实际上也更直观地反映出快手受众群的多面性 。
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2019年以来 ， 快手针对一二线城市的年轻市场 ， 已经与多个游戏官方、篮球联赛和大学机构达成合作 。 快手去年7月披露的数据显示 ， 平台一二线城市的日活跃用户从1月份的4000万涨到了6000万 。
进入2020年 ， 快手完成了“K3战役” ， 达到了日活超3亿的目标 。 如此大规模的人群覆盖必然伴随着增量汇入和人群跃迁 。
尤其是在疫情期间 ， 短视频、直播平台集体承担起“接住线下”重担 。
除了“云蹦迪”、“云健身”、“云游玩”、“云舞蹈教室”等受众范围更广的云上娱乐形式之外 ， 集结了坂本龙一、冯梦波、张梦等九位音乐家的良樂音乐会也走进了快手的直播间 ， 内容覆盖到爵士、摇滚、电音、中国传统民乐、前卫实验音乐等多种音乐形态 ， 所辐射的人群也指向了音乐垂类之下更细分的领域 ， 最终累计观看人群达到了300万以上 。
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“快手文化会客厅”开播之后 ， 也邀请到京剧大师王佩瑜、百家讲坛主讲人蒙曼等各界精英 ， 将直播分享的内容延展至京剧、诗歌、医理知识等多元领域；敦煌莫高窟、陕西历史博物馆等“云看展”也在快手找到了适合的受众群；复工时间迟迟不能确定之时 ， “云助农”、“云看房”、“云逛街”等也都纷纷转向线上 。
各行各业的人群汇集于此 ， 探索新消费场景下的市场空间 ， 归根结底在于 ， 快手全民化的用户生态 ， 早已覆盖到各线城市及地区 ， 各个圈层、各种垂类也都在这里和谐共生 ， “老铁们”双击的“666”逐渐指向更丰富的内容和更多元的领域 。
“云海选”最终落地快手 ， 同样是《这！就是街舞》寻找破圈之机的一次尝试 。 随着“云海选”的发展 ， 快手平台诞生18强选手之后 ， 还将通过直播SOLO的方式现场PK ， 最终决定进入400强的人选 。 彼时 ， 直播与综艺节目的碰撞 ， 也将产生新的化学反应 。
值得注意的是 ， 在此之前 ， 快手还上线了《诞愿人长久》《静姐来敲门》两档直播综艺 ， 对“直播+综艺”的探索从合作头部视频平台延伸至合作头部的内容创作者 ， 在内容共创与自制中 ， 寻找更广阔的发展前景 。
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整体来看 ， 快手依托自身的生态优势 ， 成为《这！就是街舞3》的独家短视频“云海选”平台 ， 并在内容共创的新合作模式中 ， 释放出对娱乐内容产业多面赋能的商业价值 。 伴随着平台用户群的持续扩大且越来越细分 ， 快手等平台所承担的行业价值和社会责任 ， 早已今非昔比 。
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