火星文化：B站出圈，品牌如何年轻化“出道”？

2020-04-08

　

　B站这座"围城" 。

火星文化：B站出圈，品牌如何年轻化“出道”？。　　平台方使尽浑身解数意图用"去ACG化"拥抱更多用户;

　　而品牌方则纷纷"纡尊降贵"削尖了脑袋想融入这群年轻人。

　　"破圈" ，成为大家共同的话题。

　　在网上看到一种说法，说bilibili(下称B站)是小学生聚集地，如果你也持相同意见且因此想布局B站的话，我劝你大可不必，因为在第一步用户认知上你就错了。

　　B站不代表低龄，只代表年轻用户对个性化内容的需求，他们并不是因年龄小而聚集，而是因为相似的兴趣点。在这里，年轻人的喜好被无限放大，可能是新剧追番、游戏解说，也可能是cp同人剪辑、综艺搬运等等，他们可以尽情深扎在自己感兴趣的领域中。而且B站用户的年龄跨度也并不局限于一代，大范围上在90后-10后之间，最起码我这个94年的老阿姨每天都在为B站贡献DAU 。

　　现如今，品牌将投放重点大量转战线上，且90/00后逐渐接手消费主导权，而B站独树一帜的内容生态和用户分层，让品牌不得不投放更多注意力在B站，生怕再错过一波窗口期。

　　那么， B站真的能为品牌年轻化助力良多吗？大量品牌的入局究竟是到此一游还是真能生根发芽？钉钉一个半月涨粉100万的神话其他品牌可复制吗？下面我们先从平台本身讲起。

----火星文化：B站出圈，品牌如何年轻化“出道”？//----

　　

平台广开门路，只为不再被二次元定义

　　常逛B站的人一定知道， B站≠二次元，但对于大多数不了解B站的互联网用户来说， "我不看动漫，所以不了解B站"成为了他们与B站划清界限的统一说辞。

　　这也是B站一直想更正并为此投入了大量心血的原因。

　　2020年伊始， B站的跨年晚会便成功出圈。这场总播放量达9200万+次，弹幕达到230万+的晚会刷新了观众对传统跨年晚会的认知。它不是大型狂欢party而是小而美的演奏会，但又与传统演奏会不同，内容类型包罗万象，从流量明星吴亦凡、五月天、邓紫棋，到乐器演奏《哈利波特》主题曲《海德威变奏曲》、红歌《中国军魂》，还有虚拟偶像洛天依的演唱，将"多元"和"包容"演绎到了极致。

　　这场跨年晚会也引发了大量对"次元破壁"的讨论，且登上微博热搜，成功从站外引流，晚会结束一周后，仍有大量新增用户"补课"回看。

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