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【豫园】在百年豫园，看“文创”新潮( 二 )


在城市更新层面 ， 当下豫园地区正在进行新一轮城市更新和史上最大规模商业改造 。 豫园商城二期正在规划设计中 ， 位于上海十六铺的BFC外滩金融中心已开业 ， 这为整个大豫园区域经济文化发展提供了更丰富的产业空间 。 其管理运营方豫园股份目前已形成多个产业集群 ， 旗下囊括了老庙、亚一、南翔馒头、绿波廊、童涵春堂、海鸥表业、上海表业等一众老字号品牌 。
更典雅 ， 还更新潮 。 2019年 ， 就在豫园老字号的旁边 ， 国漫代表“魔道祖师”动画主题快闪店落户在了豫园商圈 ， 豫园还曾经尝试牵手游戏IP“王者荣耀” ， 举办豫园王者千灯会活动 ， 将豫园夜间流光溢彩的场景植入王者荣耀线上游戏展示中 ， 这也吸引了大量年轻人参与 。
在产业迭代层面 ， 2019年随着海鸥手表的加入 ， 豫园股份旗下的中华老字号品牌已增至16家 ， 手握“上海”、“海鸥”两大品牌 ， 国民腕表“中国芯”的蓝图正在展开；还是在2019年 ， 豫园旗下的老庙黄金以古法工艺创新推出三期“古韵金”系列产品 ， 与国际知名人士合作推出“老庙×万宝宝”系列和“老庙×麦玲玲”系列成爆款产品 ，“2019年老庙基于文化和消费者的需求 ， 推出了‘古韵金’系列 ， 获得了5亿元单系列的销售业绩 。 ”豫园股份总裁黄震表示 ， “古韵金”系列在2019年老庙销售占比达到2.5% ， 这也刷新了老庙新品推广首年销售占比纪录 。
豫园股份联席总裁石琨表示 ， 豫园有非常强的中国传统文化现代演绎的基因 ， 拥有16家老字号品牌 ， 其中 ， 历史最悠久的老字号品牌松鹤楼有260年以上的历史 。 “所以 ， 我们当然希望把这些历史非常悠久的中华老字号打造成为全国性 ， 甚至世界性的潮流品牌、时尚品牌 。 ”
成为文创之源
让市民游客在购物消费中体验传统文化精髓 ， 更充分展现国货、国潮、国风对于推动高品质消费的潜力 。 业内专家表示 ， 今后的豫园 ， 要聚焦历史文化风貌保护和非遗传承 ， 引进更多富有长三角特色的优质老字号资源 ， 打造中华老字号集聚区 ， 进一步推进老字号品牌的产品开发和创新 ， 用更现代、更时尚的手段 ， 让老品牌创造出更多符合时代潮流的好产品 ， 让豫园成为了中国文创的发源地 。
比如由豫园文化创意制造所精心打造的上海印象礼品店 。 在这里集结了对上海这座城市有情怀、有热情的设计师和艺术家 ， 他们用设计的语言演绎上海生活方式 ， 做出符合上海城市气质和品质的礼品 ， 让全世界的游客能够带回美好的记忆 。 该店的负责人说：“二楼空间也是艺术家、设计师的活动空间和快闪店 ， 我们希望这家小店未来会成为海派生活美学的推广者 。 ”
在充分挖掘线下优势 ， 推动实体商业升级的同时 ， “此次疫情 ， 更坚定了推动互联网应用的决心 。 ”徐晓亮说 ， “通过‘東家’的深厚文化产业积累和丰富的会员运营方法 ， 打造出一个汇得拢、黏得牢、打得通的豫园数字化会员生态 。 ”
这个“东家”并非是一般意义的“东家” ， 而是一款APP ， 早在2019年 ， 豫园股份就完成了对倡导东方美学生活方式的线上平台東家APP的控股 。
采访人员了解到 ， 自2015年成立 ， “东家”已吸引近万名中国传统工艺匠人入驻 ， 并累计数百万会员 。 发展至今 ， “东家”已举办了春茶季、景瓷周、盘串节、茶器节等许多带有“东方美学生活方式”的线上线下活动 。
目前 ， 豫园股份正抓紧通过数据中台建设 ， 推动构建以“东家”为依托的豫园线上线下会员平台 ， 实现公司旗下各产业会员系统打通和黏性的持续提升 。
从线下到线上 ， 一切都在准备中 ， 今年的疫情并没有挡住豫园的脚步 。 今年 3月20日 ， 豫园股份完成对法国轻奢设计师珠宝品牌DJULA的收购 ， 有效补充了豫园珠宝时尚板块中轻奢品牌的产品矩阵 。 “我们对未来充满信心 。 ”徐晓亮说 ， 升级、加速豫园家庭快乐消费产业集群的发展 ， 这是机遇之下豫园股份的最关键行动点 。 确实 ， 具有深厚积淀的豫园 ， 正走向新的春天 。


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