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IP■《开心消消乐》系统化IP打造 乐元素多元产品布局撬动亿级用户( 三 )


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2019年4月 ， 一卡通x消消乐萌萌团联名定制交通卡 ， 以市政交通角度出发 ， 让产品深入社会各个群体；
2019年6月 ， DHCx消消乐萌萌团联名礼盒 ， 首批500份限量礼盒 ， 开售仅10分钟一抢而空 ， 618活动期间 ， 更是售出10,682份；
2019年9月 ， 消消乐萌萌团匹克联名款运动鞋 ， 首批不到48小时即售磬……
IP■《开心消消乐》系统化IP打造 乐元素多元产品布局撬动亿级用户
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从一系列跨界合作案例不难看出 ， 凭借游戏+内容的双重布局模式 ， 消消乐致力于探索IP价值最大化的商业赋能方案 ， 以求在提升IP知名度、打开《开心消消乐》游戏破圈之势的同时 ， 满足品牌方的营销诉求 ， 为联动双方带来能量加成 。
对于IP未来的规划方向 ， 据《开心消消乐》团队透露 ， 家庭化、游戏化、娱乐化 ， 将会是IP重点发力的组合拳 。
首先 ， 精品亲子原创内容开发和家庭品类授权 ， 是IP对于「家庭化」这一方向的抓手 。《开心消消乐》的玩家群体分布非常广泛 ， 其中大部分用户为适婚适育及已婚已育人群 ， 女性用户占比60%以上 ， 对合家欢内容有巨大潜在需求 。2020年 ， 消消乐萌萌团将与专业组织机构联合推出高质量亲子系列有声内容 ， 深度切入家庭亲子市场 ， 打造一个能够影响两代人、传递中国家庭观念的大众卡通形象 。
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其次 ， 在「游戏化」方面 ， 消消乐萌萌团将开发并推出更多玩家熟悉的形象 ， 例如经典NPC雪怪、煤球、魔力鸟等等 ， 同时赋予这些角色丰富有趣的人设与角色线 ， 扩大IP涵盖的角色版图 ， 不断向玩家输出新鲜感和惊喜感 。玩家也将通过更多系列漫画、表情、壁纸、及授权商品等方式 ， 接触到自己喜爱的游戏形象 ， 获得源源不断的快乐陪伴 。
再就是「娱乐化」 ， 作为IP的一记创新拳法 ， 在【IP内容+互动+周边衍生品】这一全方位文化娱乐体验基础上 ， 消消乐萌萌团将试水轻综艺和直播等形式 ， 捕捉新兴趋势 ， 填充用户碎片化时间 。例如 ， 根据么么小狐狸的追星人设 ， IP在萌萌团官方微博上专设《么么专栏》和《萌翻了爱豆》 ， 试水种草栏目和娱乐明星采访形式的轻综艺；未来 ， IP还将瞄准【直播+互动内容】组合 ， 尝试直播甚至新电商的社交营销玩法 。
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最近 ， 《开心消消乐》迎来了周年庆 ， 作为每年官方重要的盛典活动之一 ， 游戏内推出了周年庆版限定的副本关卡 ， 还设计了有趣的情感互动时光环节 ， 来记录玩家和消消乐之间的点点滴滴 。
显然 ， 不论是专业打造、精细定制的多元化优质内容、还是围绕IP不断跨次元推进的泛娱乐计划 ， 消消乐多年来始终稳定的成绩背后 ， 都是基于用户全生命周期而“有的放矢”的长线考量 。
如果把用户对产品的忠诚度及情感黏连看作是“活水” ， 那么长线运营就是“活水”之源 ， 而多元化发展的产品是条条支流 ， 故知源头有活水 ， 支流分派方才迢迢清 。


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