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IP■《开心消消乐》系统化IP打造 乐元素多元产品布局撬动亿级用户( 二 )


系统化IP打造
多元产品布局撬动更广大用户
随着近年来IP概念的兴起 ， 越来越多企业和品牌开始打造自己的IP 。2016年 ， 消消乐成立了专门的IP团队 ， 从人格化、内容值、影响力以及粉丝文化四个维度对消消乐萌萌团(Anipop Club)进行系统化打造 。
IP■《开心消消乐》系统化IP打造 乐元素多元产品布局撬动亿级用户
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在消消乐看来 ， 不是请人画一个小动物取个名字 ， 甚至画个企业Logo就能称之为IP 。人格化指的是 ， IP不仅需要具有亲近感、辨识度的形象 ， 而且IP之间、IP与用户之间也需要产生互动关系 。消消乐萌萌团让原本只存在于游戏消除棋盘格中的小动物头像逐渐有了躯体、名字、职业、性格、喜好 ， 每一个粉丝都能或多或少地在萌萌团成员身上找到自己或身边人的影子 。
而内容值打造则主要围绕三大关键要素：三观、跨介和兼容性 。
三观（IP作品中的价值观、文化和哲学）的厚度与当下社会意识形态要高度契合 ， 消消乐萌萌团通过对用户的走访 ， 提炼出“陪伴、简单、快乐”三大关键词 ， 在长期的内容运营中逐渐形成“简单点更快乐”的IP品牌文化 。
传播介质上 ， 消消乐萌萌团拥有漫画、短视频、壁纸、有声内容等多种内容形式 ， 在多元化的媒介平台进行内容分发 ， 影响着不同的受众人群 ， 大大提升了IP的跨介能力 。
兼容性方面 ， 消消乐在IP内容创作之初就把内容改编、商品化等考虑其中 。例如 ， 以大型主题壁纸呈现的消消乐萌萌团专栏——《栗雄厨房》 ， 策划之初除了考虑栗雄的人设、角色关系之外 ， 还将后续是否可以演变成表情包、图册、品牌授权等充分考虑进去 。
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此外 ， 为了提升影响力 ， 消消乐充分利用以海量女性玩家为主的用户群体 ， 不断向外渗透 。让本身活跃在游戏中的女性玩家喜欢上消消乐萌萌团的角色和故事 ， 并且又以她们为中心辐射到她们的家人 。2020年1月 ， 消消乐萌萌团成功推出亲子有声内容 ， 为用户提供更多元的内容服务 。
有了以上基础 ， 粉丝在聚集交流的过程中必然会逐渐形成特有的粉丝文化 。作为目前月活跃TOP级别的一款游戏 ， 消消乐萌萌团这几个小动物形象 ， 平均一年要陪伴用户18250分钟 ， 304个小时 ， 相当于200部电影 。
借由玩家熟悉的角色形象和游戏场景 ， 消消乐萌萌团以IP内容、产品、话题等多元形态 ， 创造了玩家专属的沟通语境 ， 通过丰富的内容形式维系着玩家用户多年来的游戏情怀和情感体验：
喜欢轻松漫画的用户 ， 可以订阅消消乐萌萌团的长篇及短篇漫画；萌萌团每季推出的表情包 ， 可以满足玩家用户斗图聊天的场景诉求；追逐热点的年轻人 ， 可以在抖音上关注IP抖音账号「莱萌鸡与小伙伴」 ， 观看幽默逗趣的小剧情……至于《开心消消乐》游戏 ， 如今更是覆盖了上至65岁下至5岁的用户群体 。不同喜好、全年龄段的用户 ， 都可以从IP布局的多元化产品中获得自己需要的精神慰藉 。
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跨界出圈
IP商业赋能拓宽泛娱乐版图
借助于成熟系统化的IP运营 ， 消消乐在跨界整合营销上也给用户带来了很多惊喜：
2018年底 ， 与网易云音乐打造出爆款单曲《不开心就要消你呀》 ， 以“消减都市人工作压力、生活焦虑“为创意主题 ， 打造玩法的闭环机制 ， 为网易云音乐实现有效用户转化；
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