瑞幸风波牵连甚广，网红小仙炖们的资本之路还怎么走？
2020年愚人节刚过 ， 瑞幸就贡献了与这个节日最匹配的一则新闻 。
“承认伪造交易22亿” ， “证监会第一时间发函” ， 被讥讽为“国货之光”的瑞幸引发的轩然大波 ， 至今在海外市场的影响还不知几何 。 但另一方面 ， 瑞幸国内门店的业务量骤然爆棚 ， APP和小程序间歇性崩溃 。 从这个角度来看 ， 这件事情的影响可能会分为两个层面：
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第一个层面：资本市场是否会影响到企业经营？
第二个层面：这件事会否真的影响到资本市场未来对行业的判断?
其实从实体运营来看 ， 瑞幸能够快速实现数千门店扩张 ， 堪称拥有着了不起的运营能力 。 但这个“了不起”的运营能力 ， 最终被包装成一个“了不起”的金融标的 ， 然后拿到资本市场上去卖了一个“了不起”的价格 。 细数瑞幸的金融团队 ， 用非常华丽来形容都毫不为过 。 联合承销商是瑞信、摩根士丹利、中金国际、海通国际 ， 审计机构是安永 ， 辅助IPO的是普华永道 ， 出报告的是中金 ， 预测三年涨三十倍的是摩根……
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USEE ， 如果美国金融行业这些人不能相信 ， 可能也没什么人可以相信了 。
虽然从我的角度 ， 还是愿意期待事情会有转机或者变数 。 但不可否认的是 ， 这件事情的影响注定已经形成 ， 且将是肉眼可见的深远 。 因为资本市场从来都是看信用和故事的——瑞幸作为最好的故事之一已经讲崩了 ， 那么剩下的故事还能信吗？
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不难预见 ， 瑞幸“冲击波”之下 ， 一众网红品牌们将首当其冲地承受质疑 ， 尤其是同样高举“商业创新模式”的那一批 。 这让笔者不由得联想到媳妇收过的一盒网红燕窝 ， 其品牌小仙炖 ， 之前炒作也是沸沸扬扬：从微博微信小红书、到电梯广告、线上直播、抖音带货 ， 比瑞幸的日常轰炸有过之而无不及 。
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与不少燕窝行业内的朋友聊起 ， 都觉得这种炒作的打法可能不会长久 。 一个家庭主妇把自己包装成营养专家 ， 故事虽然看着励志 ， 但终究有些华而不实 。 这款本来是家庭手做的燕窝最终成为行业炙手可热的产品 ， 背后恐怕也有很多金融推手 。 换言之 ， 小仙炖常年各种高频次高幅度的优惠买赠 ， 可能和瑞幸的1折咖啡券有异曲同工之妙 。
毕竟燕窝这个产品和咖啡一样 ， 都可算属于一个强IP产品 。 有一个巨大的市场 ， 也一样有很大的想象空间 。 如果同样不追求利润的高举高打 ， 走上市变现之路 ， 其实也是一个非常好的金融标的 ， 一样是可以做中国星巴克的概念的 。 毕竟老外喝咖啡 ， 中国人吃燕窝嘛 。 不过经此一事 ， 可能这条路就一下子走不通了 。 相信资本市场会开始怀疑两件事情 ， 一件就是销量有没有造假 ， 另一件就是未来有没有增长了 。
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一般企业赚的是利润 ， 但有些企业就算赔钱也只是图个名气 ， 钱要去资本市场上赚 。 你用的是自己的投资 ， 人家用的是别人的融资 ， 两相碰撞地燃烧起来 ， 自己的钱当然烧不过人家的钱 。 而且声势越大 ， 宣传的销量越高 ， 估值越高 ， 融资自然就越高 。 至于说是不是赔了别人的钱 ， 有没有未来 ， 其实并不需要考虑太多 。 包装好了上个市 ， 几个亿可能就圈到了 ， 再把股权拿去抵押一下 ， 一个完美的金融周期就完成了 。 就算最后股价下跌也好 ， 崩盘也好 ， 企业还是没啥影响的 。
现在看来 ， 瑞幸之后这种事情可能以后都不太好做了 ， 毕竟资本市场和监管机构也不是傻子 ， 比如去年曾经流行的明星、导演成立空壳公司 ， 让上市公司高价并购套现的模式 ， 就最终还是被管理层叫停 ， 当然最早套现的还是成功了 ， 后面模仿的就都掉到坑里了 。
这次疫情其实带来了很多事情的重构 ， 我觉得最重要的一件事情 ， 就是让一切开始慢慢回归本质 ， 做产品就是做产品 ， 不要什么产品都去金融化、网红化 ， 不要把目光一上来就盯着资本市场来做局 。 现在拿融资肯定是越来越难 ， 上市保股价也是越来越难 ， 美股都几次熔断了 ， 带来的市场恐惧至今历历在目 ， 从这个角度来说 ， 企业可能还是要回归本来业务才能更好的存活下去 ， 靠亏损抢市场 ， 包装品牌做网红 ， 然后上市圈钱的路恐怕就要堵死了 。
但是话又说回来 ， 燕窝这种主打健康的产品不炒概念 ， 不故弄玄虚 ， 想真刀真枪的卖 ， 又能抢占多大的市场呢？毕竟这个市场还是一个高端的市场 ， 产品还是让消费者买单的王者 。 假设刨除掉资本撑腰的因素 ， 那小仙炖的产品品质很大概率上也得打个问号 。
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毕竟燕盏一克可能几十块 ， 但换成燕碎一克也就十几块 ， 以其常年推行的价格体系 ， 炖出来的产品里面含多少真正好的燕窝 ， 其实更是玄学未知之数 。 真和业内朋友聊起这个数据 ， 大多也只是但笑不语 ， 让我自己去算账 。 在中国检科院发布的《2019年度中国进口燕窝发展年度报告》中 ， 无论是《国内燕窝进口商燕窝产品年进口量排行榜》还是《国内燕窝生产企业燕窝产品年产量排行榜》 ， 其实都看不到它的身影 ， 有点像在牛肉面里找牛肉的感觉 。
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【瑞幸风波牵连甚广，网红小仙炖们的资本之路还怎么走？】当然 ， 类似喜茶这样的线下网红品牌受的影响可能就更大 ， 因为模式更加类似 ， 受到的疫情冲击也更加严重 ， 而现在想上市可能都晚了 。 总体说来 ， 不管瑞幸的事情是一个偶然发生还是一个必然结果 ， 我觉得都证明了一个时代的结束 。 网红品牌接下来要迎接一轮真金火炼的考验 ， 谁能够真正的把产品做出价值 ， 把市场做出规模 ， 谁才能更好的活下去 ， 快速炒作资本的道路可能就这样被堵死了 。
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