瑞幸：元气满满的无耻
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这么做生意 ， 太丑了 。
文/巴九灵
万万没想到 ， 在瑞幸自曝22亿元财务造假 ， 股价暴跌75%之后 ， 正片刚刚开始 。
各方的反应都很奇妙 ， 我们会逐一细说 。 但在此之前 ， 有一个关键问题要问：
瑞幸咖啡 ， 究竟是国货之光 ， 还是国货之耻？
这个问题 ， 是所有魔幻剧情的起点 。
01消费者
刚刚过去的一夜 ， 对于很多人来说 ， 注定是难眠的一夜——因为他们喝了太多咖啡 。
在股价暴跌后的第二天 ， 瑞幸爆单了 。
门店排起长队 ， 外卖订单暴增 ， App、小程序崩溃 ， 微博上#瑞幸爆单#达到9亿阅读量 ， 一派繁荣景象 。
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深究消费者们买爆瑞幸的原因 ， 大概有以下几种：
1.挤兑型消费：账户里还有余额 ， 或“咖啡钱包”里还有饮品券 ， 为了避免瑞幸一朝破产 ， 赶紧用掉 。
2.揩油型消费：虽然没有余额或饮品券 ， 但还有优惠券 ， 为了避免瑞幸一朝破产 ， 赶紧用掉 。
3.支援型消费：支持国货品牌 ， 割资本主义韭菜 ， 用实际消费 ， 把假账做真——在微博评论区可以看到很多类似留言 。
4.忠诚型消费：就是爱喝 ， 你奈我何？
5.后知后觉型消费：虽然是负面新闻 ， 但传播度之广 ， 竟然让瑞幸“出圈”了 。 不少人第一次注意到这个品牌 ， 第一次用上了“首单0元券” 。
“一码归一码 ， 财务造假 ， 咖啡不假 。 ”“财务造假 ， 咖啡你就敢信？”中国市场广阔 ， 两种消费者都大有人在 。
02瑞幸高管层
瑞幸官微说：今天（4月3日）更要元气满满！
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瑞幸董事长陆正耀说：今天更要元气满满！
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瑞幸CMO杨飞说：永远元气满满！
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而只拿着47408股期权 ， 却在瑞幸内部调查中被发现造假22亿元的 ， 事了拂衣去深藏身与名的COO刘剑没有出现 。
明明面临投资者集体诉讼 ， 怎么还能元气满满呢？
瑞幸上市招股书披露 ， 公司购买了董事及高管责任险 。 而据《上海证券报》报道 ， 国内十多家保险公司以共保体的形式参与了此次承保 。
也就是说 ， 只要法庭裁定瑞幸董事及高管没有欺诈等恶意行为 ， 那么他们的个人赔偿责任及辩护费用等将由保险公司承担 。
只要裁定没有 。
永远元气满满 。
03“吃瓜群众”
或许你既不喝瑞幸咖啡 ， 也没买瑞幸股票 ， 更不是瑞幸管理层 。 在这场戏里 ， 你只是个吃瓜群众 。
不知道你是否曾为一些评论感到疑惑 。
这是本文发送前截取的 ， 吴晓波频道昨日头条的留言区 ， 从最高赞依次往下 ， 没有删减遗漏 ， 连续8条好评：
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【瑞幸：元气满满的无耻】不一一列举了 ， 这些留言区是我们写作本文的导火索之一 。
一位读者给我们留言：看完文后的各种回复 ， 真悲哀 。 什么文化土壤能长出瑞幸这种**中的战斗机？
别急着悲哀 ， 小巴有话说 。
04小巴
编辑部里有许多只小巴 ， 出没在全天不同时段里 。
我们周一到周五的文章是7:00推送 ， 据出没在早晨的小巴回忆：一个多小时后 ， 阅读量12万 ， 评论区150多条 ， 大部分是批评瑞幸或是引用半佛仙人段子的 。 为了让各种观点都能发声 ， 她放出了为数不多的三条说好话的评论之一 ， 后来发现那条成了最高赞 。
13:00左右 ， 文章阅读量25万 ， 中午出没的小巴发现 ， 高赞评论全部都是说好话的 ， 而且后台出现大量夸奖瑞幸的留言 ， 这些用户普遍没关注我们 ， 此前也未留过言 。
此时编辑部围观看到 ， 最高赞得票1000+ 。
到4月4日早晨 ， 文章阅读量31万 ， 最高赞得票1100+ ， 赞数的增长与阅读量的增长明显不成比例 。
如果不是阅读量从12万涨到25万之间的这些读者 ， 恰好格外喜欢瑞幸的话 ， 我们合理怀疑：评论区点赞曾被人为操纵 。
我们不知道是谁干的 ， 可能是瑞幸的公关部门 ， 可能是要高级黑瑞幸的友商 ， 可能是某个瑞幸的忠实用户 ， 可能是某个闲得没事干的人 。
我们也不是第一次遇见“控评”了 ， 只是这次的造假手段太拙劣 ， 看不下去 。
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同时 ， 我们合理怀疑：微博相关热搜的评论区也被人为操纵了 。 （今天的投票我们也会随时截图）
重申 ， 我们还是不知道是谁干的 ， 可能 ， 可能 ， 可能 ， 可能 。
只是希望上文的读者可以对我们的文化土壤多一点信心 ， 也希望被热门评论带了节奏的读者再想一想 。
05美国投资者及媒体
“你必须像躲避瘟疫一样躲避那些中国公司 。 我很抱歉（这样说） 。 投资者要被这些好到不真实的公司烧掉多少次啊？”
空头基金公司KynikosAssociates总裁詹姆斯·查诺斯谈及瑞幸事件 ， 如此说道 。
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类似的 ， 《华尔街日报》评论此事的标题为：投资者能从瑞幸咖啡的暴跌中学到什么？
彭博社的标题为：瑞幸咖啡丑闻给中国企业带来新冲击 。
CNBC的标题为：瑞幸咖啡痛苦地提醒着一些中国公司的“极端欺诈风险” 。
“极端欺诈风险” ， 用的是浑水创始人卡森·布洛克的说法 。
中概股在美国的名声一向不好 ， 从善如登从恶如崩的那种 ， 这下又崩了 。
商业世界 ， 信用有多重要 ， 无需赘言 。 而信用崩塌这种事 ， 是会株连的 。 一家公司出口到荷兰的一个批次口罩不合格 ， 会让全欧洲对所有中国制造的口罩产生质疑 。
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瑞幸收割的是外国韭菜？它收割的是全体中国公司的信用 。
资本的游戏大部分人或许不清楚 ， 但败坏信用之后依然元气满满 ， 在民间有个说法 ， 叫不要脸 。
06结语
惜字如金的前总理朱镕基 ， 曾在2001年相继给上海、北京国家会计学院题写校训：
不做假账 。
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那一年的证券市场 ， 冒出了多起财务造假事件 ， 银广夏、麦科特、ST黎明等等 。
后来朱镕基回忆说：我们永远不可能完全做到这一点（不做假账） ， 但是我们决心一定要按照这个标准去做 。
近20年过去了 ， 我们做得怎么样？如果欺骗国内外投资者会被当作“国货之光” ， 我们会得到一个怎样的金融市场？
吴晓波频道有一个口号（写在我们的公号简介上） ， 第一句叫“认可商业之美” 。 而认可美的前提是 ， 具备审美的能力和决心 ， 能辨别并旗帜鲜明地抵制丑 。
“这么做生意 ， 太丑了 。 ”
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本篇作者|木有药师|当值编辑|张文龙
责任编辑|何梦飞|主编|郑媛眉
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