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■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路( 三 )


■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
本文插图

仅仅十分钟的时间里 ， 年已六旬的束从轩口中蹦出了超过十个网络用语 ， 抖音梗、快手梗双剑齐发 ， 与即将输出的战略内容完美结合 ， 接地气的语言表达形式表现出强烈的“反差萌” 。
当然 ， 这些接地气的内容也直接引起了各位看官的共鸣 ， 成为褒奖老乡鸡的重要素材 。
转身看看车企发布会 ， 一到重要战略发布 ， 车企高层眼盯提字器 ， 背后放起PPT ， 嘴里说着未来的“宏伟计划” 。
两相比较 ， 更容易勾起人心的必定是更有意思的内容表达方式 。 就算是罗永浩 ， 也愿意用说相声的方式把“锤子”手机介绍的明明白白 。
汽车品牌高端化打造本就是主流 ， 车企发布会一直选在高端场所 ， 用严肃认真的方式对待新品或战略发布也没有错 ， 但高管们也可以成为束从轩和罗永浩 ， 用接地气的方式拉近与用户的距离 。
2019年的某场上汽名爵的新车发布会上 ， 车圈网红上汽乘用车副总经理俞经民亲自下台 ， 化身“DJ”打了个碟 ， 就引起广泛注意 。 这就足够说明 ， 在接地气上的内容传播上 ， 车企发布会仍然“孺子可教” ， 只不过需要在线上发布时再多花些心思 。
走进用户心里
从工业时代到个性化时代 ， 消费者对品牌的感知一直发生着变化 。 从温饱到物质生活不断丰富 ， 用户对品牌的挑剔程度也在不断提高 。 从功能需求到精神层面 ， 从品质到精致 ， 从从众心理到标新立异 ， 创新求变 。
【■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路】互联网时代 ， 企业拥有了更多表现品牌的方式 。 汽车发布会说到底就是一种营销的方式 ， 而营销本就是一种抓住用户心理的行为 。 老乡鸡用一场发布会迅速出圈 ， 表面上带给车企的是要一种更加接地气和有趣、出圈的方式 ， 但背后值得深思的是 ， 如何凭借自身的品牌个性 ， 从不同维度打造营销方式的差异化和趣味性 ， 用用户触手可及的方式触及用户 。


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