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■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路


谁也没想到 ， 疫情爆发两个月 ， 最先火起来的竟然是一只“鸡” 。
这还得从企业最近频繁组织的“云发布会”说起 。
疫情期间 ， 车企“云发布”也此起彼伏：
一个足够亮堂、足够高端的场所 ，
灯光准备 ， 音响准备 ，
摄像机准备 ，
主持人开场 ， 领导开讲！
“完美”
比如这样 。
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
本文插图

当然 ，尽管在线上 ， 车企高层展示用的PPT ， 演讲用的提字器 ， 放得下车和人的舞台、灯光、音响大屏幕 ， 这样的关键元素一个都不能少 。
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
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汽车巨头们对于发布会都有着近乎严苛的要求 ， 例如：企业LOGO位置到底是放左上还是右上、左下还是右下都有严格的考究 。
LOGO形式是用纯黑底白字那版还是白底红字那版、还是红底白字那版还是LOGO下面附带宣传标语那版 ， 都要根据不同环境不同场景来回切换 。
严苛的标准和流程之后 ， 负责传播的公关负责人再审查和排练个30多遍就能将车企老板带上发布会现场了 。
屏幕这头的观众 ， 看到的成品是这样的：
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
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有的时候 ， 发布会前面还会加上几段稍微有些尴尬的表演 。
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
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当汽车圈将高大上的发布会展现的淋漓尽致的时候 。
偏偏这只“鸡”不走寻常路 ， 非要在安徽村头搞场“土掉渣”的战略发布会！
搞就搞吧 ， 这只鸡还火了 。
火就火吧 ， 传言整场“云发布”的成本才200块钱 。
你说气人不 。
这只不走寻常路的鸡 ， 正是老乡鸡 。
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
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老乡鸡“战略发布小会”上 ， 60岁的创始人束从轩身穿蓝秋衣 ， 黑裤子再配一双黑布鞋 。
坐在七八十年代的长条凳上 ， 背靠着村口宣传用的大黑板 。
黑板万万没想到 ， 身处村头 ， 还能供一个企业开战略发布小会用 。
而束从轩面前颇具年代感的白花瓷缸和用红绸布块紧紧包裹的村委会大话筒格外显眼 。 就连旁边破旧的木梯 ， 都“神还原”当年 。
整个画面 ， 像是回到”80年代安徽某村包产到户动员大会”现场 。
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
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“村长”束从轩口吐莲花（划掉）网络热词 ， 时不时地吐槽员工“无中生有 ， 暗渡陈仓、凭空想象、凭空捏造” 。 还疯狂给自家产品打电话：“老人小孩都爱吃 ， 隔壁家小孩都馋哭了” 。
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
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就是这么一场土掉渣的“200元发布会” ， 引来过千万人的围观 。 老乡鸡官方公众号上 ， 这个10分钟的短视频已经获得10w+的阅读量和4.0w的在看 。 束从轩甚至获得了岳云鹏请他去德云社的邀请 。
继手撕员工联名信后 ， 老乡鸡又用一种刷新认知的做法 ， 给各位营销大佬上了一课 ， 成为特殊日子里最让人印象深刻的营销事件 。
花最少的钱办了最多的事 ， 车云菌只能说：优秀！
■老乡鸡的火，LV的俗，车企们学不会的套路
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车云菌虽说只是一介崽儿编 ， 但疫情期间 ， 大大小小的线上发布会也参加了不少 ， 线上发布会感受不到现场气氛 ， 不能参与现场互动 ， 现场的精心布置隔着屏幕带来的感受大大打折扣 ， 以至于车云菌每次看完都有三个问题在脑子里打转：


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