■易观手游报告：休闲游戏MAU破4亿，行业或迎新进用户红利
近期 ， Analysys易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2020》 ， 报告对移动游戏市场的发展现状进行了一定的概括 ， 并分享了大量关于移动游戏用户属性和行为方面的数据 。
手游市场规模1850.2亿 ， 未来三年增长率将高于10%
在市场概况部分 ， 易观给出了一些总结性的观点和预测 。易观认为 ， 2019年中国移动游戏市场规模为1850.2亿元人民币 ， 增长率为15.5% ， 相较于去年有明显的回暖 ， 预计此后三年仍将保持高于10%的增长率 ， 2022年将达2559.7亿元人民币 ， 增长率为10.5% 。
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在移动游戏市场占比上 ， 得益于整体市场回暖 ， 同时也受客户端游戏和网页游戏市场的持续调整 ， 中国移动市场占网络游戏市场比例在2019年得到了较大幅度的提升 ， 达到了68.6% ， 随着2020年移动游戏市场的继续走强 ， 易观预计移动游戏市场占比突破70%的时间将较此前预期提前 ， 即2020年有望达到71.5% ， 2020年达到75.1% 。
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休闲游戏增长明显 ， 月活跃用户规模达4亿
易观千帆数据显示 ， 移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏 ， 其月活跃用户规模达到了4亿人 。其他行业亦有所增加 ， 其中 ， 受沙盒和模拟经营新品增长影响 ， SIM行业增长亦较为明显 。报告指出 ， 4亿人是休闲游戏此前未达到的规模高度 ， 因此 ， 可以认为其中有大量的新进用户 。
易观分析认为 ， 2020年2月用户留存情况相对良好 ， 存在为行业带来新进用户红利的可能 ， 即休闲游戏的发展促进了移动游戏市场用户增长 ， 而这些新进用户有望转化为其他行业和产品的用户 ， 从而促进市场收入增长 。
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在品类分析上 ， 易观千帆数据显示 ， 2020年1月棋牌游戏用户时长暴增 ， 时长占比增至44.12% ， 易观分析认为棋牌游戏仍旧是目前市场需求较为充分的品类 。
其他品类方面 ， 消除、MOBA的占比则有所降低 ， 《和平精英》所在的FPS则保持占比稳定 ， 说明其时长规模的增长优于MOBA 。正如近期市场数据显示 ， 《和平精英》的收入已经开始超越《王者荣耀》了 。除此之外 ， 沙盒和除消除以外的休闲等品类均有一定的上升 ， 整体上看 ， 这也许会给MMO、SLG和卡牌等传统重度品类带来一定的压力 。
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1月同比增长9.46% ， 移动游戏用户时长创两年新高
在移动游戏用户游戏时长方面 ， 2020年1月移动游戏用户总时长同比增长率为9.46% ， 且在时长规模上创自2018年以来的新高 。易观分析认为休闲游戏和棋牌游戏的拉动作用明显 ， 但另一方面市场的存量化特征仍将继续强化 ， 尤其需要关注2020年2月及之后的短期市场发展 ， 并认为市场存在自然回落和供应不足等风险 。
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移动游戏市场用户属性方面 ， 由于游戏全行业都在积极推进未成年人保护 ， 因此 ， 24岁及以下用户占比从此前30%以上下滑至22.5% ， 36岁及以上用户占比有所上升；性别结构持续趋于均衡 ， 女性用户占比持续上升 ， 接近50%；一线及以上城市用户占比有所增加 ， 主要受短视频积极推广影响 。易观分析认为 ， 女性游戏市场虽然已有大量厂商积极布局 ， 但目前市场中男性用户支出仍相对较大 ， 女性游戏行为的重度化和支出增加的前景可期 。
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