【】《欢乐斗地主》霸榜月余 其他棋牌小游戏的破局之路在哪里？
导语
春节至今 ， 《欢乐斗地主》已经在阿拉丁小游戏榜单上霸榜月余 ， 其他棋牌小游戏是如何破局挤占头部的呢？
2020农历春节期间 ， 棋牌小游戏抱团冲击国内App Store免费榜单和阿拉丁小游戏榜单 ， 虽然热度随着春节假期的结束而有所下降 ， 但棋牌类产品在阿拉丁小游戏榜单的头部占比仍然占据优势 。
总体来看 ， 斗地主小游戏仍然是棋牌中的长青品类 ， “御三家”《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《途游斗地主》都排进了上周阿拉丁小游戏周榜前十 。同时在春节期间迎来爆发增长的《微乐斗地主》也排在了阿拉丁周榜的第9名 。
除了斗地主小游戏的强势表现外 ， 几款麻将类小游戏、地方性棋牌小游戏也间歇性的可以进入到阿拉丁小游戏榜单前十 ， 周榜排名也可以达到较高的前30名 。比如《指尖四川麻将》、《哥哥打大A》等 。
棋牌游戏契合小游戏平台属性 地方棋牌玩法可以作为破局方向
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一名业内人士在采访中表示 ， 相较APP棋牌而言 ， 小游戏的优势很明显 ， 小游戏不用下载且随点随玩 ， 可以满足用户碎片时间的娱乐需求 。但小游戏的用户粘性不高 ， 而棋牌游戏的优势就是用户粘性高 ， 很契合小游戏 ， 融合度很高 。
近年来棋牌游戏在小游戏中的占比渐多 ， 对于棋牌游戏而言 ， 用户画像年龄偏大 ， 而春节期间用户群是庞大且不可忽视的 ， 小游戏的社交属性其实可以让这部分群体更好的触达产品 ， 而且基于微信、QQ等社交媒体的小游戏 ， 可以更好的帮助熟人营销的传播 。
在棋牌市场当中 ， 地方棋牌游戏一直以来深受玩家们的喜爱 ， 原因在于其既具地方玩法特色 ， 又接地气 ， 且运营简单 ， 无论在本地还是非本地都有一定的市场 。业内人士也提供了地方棋牌的推广思路 ， 无非从三个层面 ， 第一 ， 地推过程绝不能少；第二 ， 在当地论坛发布关于地方棋牌游戏的资讯是重中之重；第三 ， 扩大宣传面积 ， 让更多的用户知道自己运营的棋牌游戏 。
创新是地方性棋牌小游戏的首要破局方式 这些头部产品值得学习
业内人士表示 ， 小游戏平台上的棋牌游戏开发者要正常面对《欢乐斗地主》的霸主地位 ， 这其实和所有渠道的现象是一样的 ， 总是有头部产品 。但是否有机遇 ， 主要取决于这块用户流量蛋糕的容量有多大 。其实目前市面上的棋牌游戏玩法及模块基本相同 ， 同质化比较严重 ， 破局方式还是需要创新 。
如何让用户产生新鲜感 ， 如何做出差异化 ， 依然是棋牌行业应该考虑的问题 。多元化发展才是棋牌游戏未来发展的趋势 。另外 ， 棋牌游戏出海、棋牌+电竞等方式也是可以思考的方向 。
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回归到微信小游戏平台上 ， 今日连续进入头部的地方性棋牌产品有《指尖四川麻将》、《微乐家乡麻将》以及《哥哥打大A》等 。其中《指尖四川麻将》界面中提供给用户切换所在地的选项 ， 每次换完所在地 ， 主界面会更新为“XX麻将” ， 点击进去可以获取八种本地麻将和大众麻将玩法 。
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例如选择了麻将玩法丰富的四川 ， 就会出现“血战”、“血流”系列玩法以及“内江麻将”、“巴中麻将”等地方性玩法 。但如果切换到麻将玩法并不丰富的辽宁 ， 排在前列的就是“卡五星”、“北方推倒胡”等偏北方大众性玩法 。这样按照地域进行玩法分流 ， 让用户在一款产品中可以体验数十种麻将玩法 ， 极大保障了用户的留存 。
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