老罗首秀，餐饮第一！（揭秘合作）( 二 )
文章图片
餐企找老罗
， 图的是流量
为什么选择老罗推广品牌呢？王依说 ， 奈雪在不断探索数字化新零售 ， 营销层面也一直在尝试新的玩法 ， 希望触达更多不同圈层的用户群体 。
“罗永浩老师可以称作国内第一代网红 ， 此次转型抖音电商直播也是一次跨界 ， 引起了全网的热议和关注 。 我们双方都很期待经过这次合作可以互相‘出圈’ ， 双双跨界碰撞出新的火花 ， 并对‘科技男’转型做‘吃播主播’如何介绍奈雪的产品非常期待 。 希望更多的人通过老罗的介绍 ， 以及我们特别准备的限定产品了解奈雪 。 ”
王依解释说 ， 头部主播带货对品牌和产品的要求非常高 ， 需要经过主播和专业的团队严格筛选才能成功入围 。
“我们此前已经两次与薇娅合作直播 ， 最近一次更是3秒卖出14万杯茶饮和7万多个软欧包 。 这也让我们更加期待此次与罗永浩的跨界合作 。 ”
李剑在得知罗永浩有直播带货的想法后 ， 他迅速有了自己的判断：
1、罗永浩的人设是比较挑剔的 ， 对产品有自己的理解 ， 并且能站在企业的角度去考虑问题；
2、罗永浩本身是一个吃货 ， 吃货和小龙虾的碰撞非常具有话题性；
3、作为一个连续创业者 ， 罗永浩本身就是话题中心 ， 对于信良记而言是一个非常好的宣传机会 。
李剑认为与罗永浩合作是信良记的一个重要机会 。 “新零售产品的销售正在经历渠道变革 ， 直播是线上一个非常重要的渠道 。 罗永浩的人设和这次直播的品牌影响力 ， 对信良记品牌传播有很大的帮助 。 ”
网红带货 ， 对于餐企来说当然不是第一次 。 内参君问 ， 上次奈雪的茶登陆薇娅直播间带货能力超强 ， 这次奈雪的茶对老罗带货多少有考核指标或者保底额吗？
王依说 ， 销量当然是越多越好 ， 但他们更看重的还是此次跨界合作的碰撞 。 “此次合作是奈雪在抖音直播平台的一次全新尝试 ， 跟罗永浩老师转型做直播一样 。 ”
李剑则表示对销量没有具体期待 ， 但很认可这次直播合作 。 “这次直播拥有很强的话题性 ， 吸引了非常多的关注 。 ”
文章图片
文章图片
“网红合体”
直播或成餐企营销趋势
资深餐饮品牌营销顾问、露露的下午茶创始人徐露认为 ， 此次合作属于“网红合体”——“罗永浩”、信良记的小龙虾、奈雪的茶、钟薛高都具有网红属性 ， 网红的叠加效应特别的明显 ， 朋友圈、网上都在转发 。
徐露认为 ， 罗永浩宣传“这次找自己的多是500强企业”但挑选了三个餐饮品牌 ， 是因为：
1、不管什么样的博主 ， 最后都会变成美食博主；
2、只有美食才能让所有观看直播的人产生共鸣 ， 口红、衣服等等这些的受众都是有限的 ， 只有美食才适合所有受众；
3、不管是奈雪的茶还是信良记的小龙虾 ， 他们的客单价相对比较低 ， 门槛低 ， 决策的周期更短 ， 更适合直播中的冲动性购买 ， 适合销售冲量 。
徐露表示 ， 不管是与罗永浩、薇娅等网红合作 ， 还是亲自上阵开通直播 ， 都是疫情之后餐饮企业营销和传播方式的一种转型 ， 以前餐饮企业做明厨亮灶是一种被动的传播方式 ， 被动的向消费者展示 。
推荐阅读
![[核酸检测]一名员工感染，177人隔离！合肥一企业复工又停产](/renwen/images/defaultpic.gif)
![[七号哨所]被伊朗称为白日做梦，就连盟友都不管了，美方又开始进行无耻行动](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200430/20200430150540095256a_t.jpeg)
- 行李全面消杀，领到这些物品！漫长寒假后，今天，柳州第一批大学生返校
- “这辈子不可能打工的”男子，今天出狱！瞬时热搜第一！网友评论亮了
- 这里是皇家行宫，也是北京市第一个规划方案诞生地！︱云游春光的正确打开方式！
- 疫情以来第一顿海底捞和喜茶，安排上了吗？｜新一线
- 他又热搜第一了？
- 「基辅」基辅空气污染突成世界“第一” 官方称与切尔诺贝利大火无关
- 基辅空气污染突成世界“第一” 官方称与切尔诺贝利大火无关
- 我怎么接到第一个单？
- 政策：北京减租政策延长2个月 餐饮、便利店、美发等门店纳入减租范围
- [第一课]以“疫”为材敬畏生命 青岛九中高三学子同上“开学第一课”