「少年三国志」回放2019 风向调转！IP延续成为游族重心轴( 二 )
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▲《权力的游戏：凛冬将至》营收
总的来看 ， 《权力的游戏：凛冬将至》的表现可以用磕磕绊绊来形容 。《权力的游戏：凛冬将至》曾经坐拥1189.02万次下载量（不低于《率土之滨》等热门SLG） ， 离爆款只有一步之遥 。可惜 ， 这一步就是天堑 。
究其原因 ， 有人说是权游第8季口碑跌落的波及无辜；有人说是SLG市场饱和 ， 其实都不然 。一方面 ， 《权力的游戏：凛冬将至》没能让IP粉丝满意 ， 其剧情部分与CG展示并不符；另一方面 ， 《权力的游戏：凛冬将至》没能营造健康的SLG用户生态 ， 其大小R关系在极不平衡的战力差距上迅速崩盘 。
综合来说 ， 《权力的游戏：凛冬将至》依然是款合格的SLG游戏 ， 但却未能完成游族公司的期望值 。不过 ， 游戏市场并非只靠一款产品决胜负 。饱经风霜却依然屹立的游戏公司 ， 才可能是这片市场的最后赢家 。纵使《权力的游戏：凛冬将至》表现对游族来说确实意难平 ， 但在调整心态后 ， 他们于2019下半年朝着自有IP领域重新出发 。
自有IP延续 ， 回归初心的《少年三国志2》
在2019下半年 ， 游族调转船头 ， 冲击卡牌游戏市场 ， 出品自有IP续作《少年三国志2》 。这次故地重游 ， 能否为公司营收带来刺激性增长？答案是肯定的 。纵观2019全年 ， 公司业绩大幅下降 ， 归属于上市公司股东的净利润仅为5.5亿元 ， 较上年同期减少45.47% 。
但是 ， 自《少年三国志2》开放测试以来 ， 游族营收就呈现井喷式暴涨 。据2020Q1财报显示 ， 期内公司净利润达3.11亿元~3.46亿元 ， 较上年同期大涨80%-100% ， 近乎2019全年营收的半壁江山 。游族营收的井喷式暴涨 ， 一方面来自春节与疫情双重影响的手游市场收入规模大涨 ， 另一方面来自《少年三国志2》的IP价值 。
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▲《少年三国志2》iOS榜单排名
据七麦数据显示 ， 《少年三国志2》自开服以来 ， 持续霸占游戏热销榜TOP10前列长达2周 ， 并在很长一段时间内维持在TOP20以内 。《少年三国志2》说明了IP价值不在于年限 ， 而在于公司为其注入了多少心血 。
作为系列IP续作 ， 《少年三国志2》一方面 ， 邀请国内外一线画师进行游戏的立绘与建模；另一方面 ， 增添游戏内容 ， 例如“名将传”剧情模式、合击组合玩法等 。正是游族对美术品质的打磨、对玩法内容的革新 ， 为《少年三国志2》填充IP价值 ， 让这辆旧跑车重新上路 。
当然 ， 《少年三国志2》的火爆离不开游族的宣发攻势 。早在2019年China Joy ， 游族便开始为《少年三国志2》预热 。《少年三国志2》不但搭建古风与现代风相结合的特色展台 ， 吸引年轻用户驻足 ， 而且邀请当红国风音乐人李常超&知名音乐人江源东 ， 为玩家献唱游戏616少年节主题曲《少年英雄》 ， 抓住流量焦点 。这还只是游族宣发的冰山一角 。
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▲《少年三国志2》CJ邀唱主题曲
游族作为一家相当熟练买量的游戏公司 ， 在微信、头条、抖音等各大流量平台展开宣发攻势 ， 还特邀明星代言人陈赫担任首席福利官 ， 引发热点话题 。在12月11日开服当天 ， 明星代言人陈赫联袂Angela baby合拍《少年三国志2》抖音福利视频 ， 并发起抖音挑战赛 ， 引得影视粉丝与游戏用户争相参与 。而陈赫的红包派送视频的累计点赞量 ， 更是突破114万次 。
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