「少年三国志」回放2019 风向调转！IP延续成为游族重心轴
【「少年三国志」回放2019 风向调转！IP延续成为游族重心轴】随着版号复苏 ， 经历过“游戏寒冬”的多家公司以更为浓烈的热情扑在游戏行业上 。游族亦是如此 ， 在全新领导层的带领下 ， 一方面尽快落地海外知名IP《权力的游戏》 ， 另一方面着手续写自有IP《少年三国志》 ， 铸就堪称峰回路转的2019年 。
海外IP试水 ， 《权力的游戏：凛冬将至》上线
由于版号原因 ， 《权力的游戏：凛冬将至》的上线姗姗来迟 ， 但是这并没有影响游族的宣发攻势 。2018年China Joy ， 在《权力的游戏：凛冬将至》宣发现场 ， 游族不仅带来高质量还原的“夜王巡游”异鬼Coser ， 还摆出由HBO官方空运而来“铁王座” 。
被荆棘般利剑环顾的铁王座 ， 布满尖刺、利角和扭曲的金属 ， 是《权力的游戏》最具代表性的物件 ， 在现场引得不少粉丝驻足 。夜王领衔的异鬼coser团 ， 也激发许多好奇人士的热情 ， 惹得众人纷纷留影合念 。不仅现场气氛炒得火热 ， 网络相关讨论组也如潮水般汹涌澎湃 。有的称其作秀 ， 有的称其用心 ， 但不论如何 ， 游族为《权力的游戏：凛冬将至》摇旗呐喊的气势已经打出来了 ， 在国内为游戏产品稳稳当当地吸收了一把流量 。
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▲夜王领衔异鬼coser团与铁王座
不同的时间 ， 同一个China Joy ， 在2019年的夏天 ， 游族继续为《权力的游戏：凛冬将至》助威 ， 将活动现场装点为影院展厅 ， 一边为粉丝提供原作剧集 ， 一边分发周边赠礼 。在微型龙蛋、微型铁王座等代表性要素的吸引下 ， IP粉丝、好奇人士纠集在舞台四周 ， 跟着主持人的节奏一同玩游戏、做活动 ， 享受着这个“权力的派对” 。这是游族时隔一年后 ， 首次向市场吹响游戏产品的进发号角 。
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▲《权力的游戏》周边
虽然宣发活动办得风生水起 ， 但是数据可不是拼气势 ， 终究要落到纸面上 。据七麦数据显示 ， 《权力的游戏：凛冬将至》自开服以来仅维持一周左右的时间 ， 就从TOP10滑落 ， 一度跌至500名开外 。后来 ， 得益于9月6日的全境公测 ， 游戏热度大幅上扬近500 。然而 ， 随着时间的推移 ， 产品排名又逐渐滑落 ， 最终仅能在200~300名间徘徊 。
《权力的游戏：凛冬将至》能够在前期维持名次 ， 离不开游族所擅长的买量策略 。但是 ， 时代变了 。人口红利缩减、受众需求拔高倒逼游戏市场精细化 。就结果而言 ， 他不够优秀 ， 没能打动用户 。平心而论 ， 《权力的游戏：凛冬将至》是款不错的游戏 ， 拥有SLG的许多常规要素 ， 但也仅此而已 。该游戏的玩法机制 ， 与市场已有产品相比毫无新意 ， 无法满足日益拔高的用户需求 。
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▲《权力的游戏：凛冬将至》iOS榜单排名
排名并不是游戏产品的全部 ， 营收也是分析产品的关键因素 。《权力的游戏：凛冬将至》营收成绩并不乐观 。据Sensor Tower显示 ， 该游戏iOS营收为100万美元左右 。一般来说 ， 热门SLG手游的营收水平大致处于900万美元~1500万美元的区间 ， 例如《率土之滨》《守望黎明》《部落冲突》等 。
考虑到这些产品属于维持2~4年的老牌SLG游戏 ， 我们将年限因素剔除 ， 可以得到热门SLG手游的营收水平处于200万美元~400万美元的区间 ， 依然超过《权力的游戏：凛冬将至》营收 。
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