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维密11亿美元被卖真相是什么？维密11亿美元被卖令人震惊

传维密被以11亿美元估值收购控股权 将私有化
传了近半年的维密出售交易即将尘埃落定 。
【维密11亿美元被卖真相是什么？维密11亿美元被卖令人震惊】据Seeking Alpha援引内部人士消息 ， 私募基金Sycamore Partners已和美国内衣品牌Victoria’s Secret维密母公司L Brands达成协议 ， 将以11亿美元的估值拿下维密55％的股权 ， 并将其私有化 ， L Brands则会保留45％的股份 ， 正式公告最快会于美东时间周四发布 。
根据交易条款 ， 已经82岁、领导L Brands半个世纪的董事长兼首席执行官Leslie Wexner将离职 ， 但会继续担任董事会成员 ， L Brands集团未来会专注于Bath&；Body Works连锁店的运营 。
资料显示 ， L Brands的前身The Limited集团于1982年以100万美元的价格将年收入500万美元的维密收入囊中 ， 并通过维密大秀等一系列举措把品牌推至业内巅峰 ， 后因未能及时扭转战略无法跟上消费者喜好的变化而逐渐掉队 。
Sycamore Partners则以消费和零售行业的投资见长 ， 最擅长杠杆收购、不良收购 ， 业绩复杂的公司分拆和债务投资 ， 目前其管理的资金超过150亿美元 。 不过有分析表示 ， 维密被Sycamore Partners接管后的命运仍旧充满变数 ， 毕竟无论是从业绩层面 ， 还是从品牌形象、产品设计来看 ， 维密的失势已成既定事实 。
【维密11亿美元被卖真相是什么？维密11亿美元被卖令人震惊】作为一切以利益为出发点的私募基金 ， Sycamore Partners曾在收购Jones Group后陆续出售资产变现 ， 包括Jones New York、Stuart Weitzman、Kurt等 ， 还在收购Nine West Holdings后关闭大部分门店 ， 最终令这个曾经辉煌的鞋履零售商以破产收场 。
据时尚商业快讯数据 ， 受维密拖累 ， L Brands业绩已连续4个季度出现下滑 ， 2019年前三季度销售额下跌2％至82.07亿美元 ， 毛利率下滑至35％ ， 净利润大跌41％至1.13亿美元 。 其中维密销售额下跌6.5％至45.28亿美元 ， Bath&；Body Works销售额则上涨11.7％至29.95亿美元 。
在截至2020年1月4日的9周内 ， L Brands假日季销售额继续下滑4.07％至39.06亿美元 ， 可比销售额下跌3％ ， 其中维密可比销售额大跌12％ 。 在当前财年内 ， L Brands的销售额下跌2.76％至121.13亿美元 。 截至报告期末 ， 维密在全球共有1201家门店 ， 其中22家位于中国 ， 过去一年共关闭了45家门店 。
另据Business Insider消息 ， 维密近日已关闭美国科罗拉多州的分店 ， 但被当地居民在该店附近的垃圾桶内发现数百件被遗弃的内衣 ， 遭到消费者猛烈抨击 。 对此 ， 维密回应称所遗弃的产品是被损坏了的试穿样品 ， 其它剩余库存已被分配到其它门店 。
此前还有两位维密内部高管表示 ， L Brands或将裁员 ， 但尚不清楚具体人数 。 据悉去年10月 ， 维密位于俄亥俄州哥伦布的总部就解雇了大约15％的员工 。
随着出售交易即将落锤 ， L Brands股价截至周三收盘大涨2.12％至24.6美元 ， 市值约为68亿美元 ， 创近半年来新高 。
2019年维密秀被取消？为了卖内衣 ， 维密可能会出这些招
近日 ， 超模Shanina Shaik在受访时证实今年将不再举办“维多利亚的秘密”T台秀 ， “很不幸今年没有维密秀了 ， 但我相信未来一定还会有 ， 我相信他们正在努力打造品牌和新的演出方式 ， 因为它是世界上最棒的演出 。 ”这不仅应证了此前传出的维密秀或将停播的言论 ， 还猜测未来维密品牌会推出新的表现形式 。
维密11亿美元被卖真相是什么？维密11亿美元被卖令人震惊
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“维多利亚的秘密”自1990年来 ， 每年请超模举办大型走秀来推广自己的产品 ， 曾经非常的成功 ， 很多模特都将登上维密的舞台视为一种荣耀 。 但随着收视率的逐渐下滑 ， 这种营销模式为品牌带来的利益也会大幅度缩水 ， 如今维密秀的停办就预示着维密品牌的营销策略将会做出调整 。


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