宜家的对手
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“宜家要打败的不是看得见或看不见的对手 ， 而是自己！”
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大象宜家终于起舞了！
2020年3月10日 ， 宜家家居（IKEA）正式官宣入驻天猫 ， 这是宜家在全球开出的首个基于第三方平台的线上官方旗舰店 。
事实上 ， 早在2017年 ， 时任宜家首席执行官的托尔比约恩·勒夫（Torbjrn Lf）就对媒体宣称 ， 宜家要和第三方电商平台合作 。
两年半之后 ， 答案方才公布 。
针对为何选择天猫进行合作时 ， 宜家中国向零售君表示：“宜家天猫旗舰店将让我们以新的方式与消费者连接 ， 它将会是我们现有渠道的有力补充 ， 并在现有渠道的基础上 ， 为人们带去更多创新与便利 。 ”
从2012年进天猫的耐克 ， 到2015年在线卖咖啡和星礼卡的星巴克；从把整个商场搬到天猫的苏宁易购 ， 到如今常常能在发货地址里看到的大润发 ， 以及唯一在天猫开店的苹果 。 作为最大的电商平台 ， 天猫目前已经吸引了超过20万个品牌入驻 。
年轻的闯荡者
1998年 ， 正值中国改革开放二十年 。 伴随着改革开放的 ， 还有中国的住房改革进入了第二阶段 。 沿袭多年的福利房没有了 ， 商品房时代来临 。
人们对家居环境改善的需求 ， 喷薄而出 ， 但中国本土的家居市场中 ， 品牌企业屈指可数 。 宜家选择在2003年进军中国 ， 可谓恰逢其时 。
1998年 ， 宜家中国首家商场选址上海 。 彼时 ， 这个成立于1943年的老牌家居企业 ， 正野心勃勃地在全球布局 ， 中国家居市场的巨大吸引力显然无法抗拒 。
算起来 ， 在进入中国之前 ， 宜家已有着极其丰富的闯荡江湖的经历 。 早在1963年 ， 年轻的宜家就走出瑞典 ， 将海外布局的第一枚棋子落在了挪威 。
此后 ， 宜家像一个怀揣好奇的少年 ， 开始了全球漫游记 。
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到了1999年 ， 宜家的脚步已经走过29个国家 ， 并在全球开设了150家商场 。 但可以明显看出 ， 当时宜家的扩张速度并不快 ， 平均一年多时间才“拿下”一个国家 。
巨大的中国市场 ， 吸引了更多竞争者的加入 ， 也在某种程度上令宜家打破了延续多年的布局节奏 。
在进入中国22年后的今天 ， 宜家中国已经有了30家标准门店 ， 1家小型商场和2家体验店 ， 2个月后 ， 上海还将再增加一家小型商场 。
在全球 ， 据宜家中国的官网数据显示 ， 截至2018财年 ， 宜家家居在50多个市场共开出了422家商场 。
瑞典宜家身上所散发出来的北欧极简风 ， 席卷了全球四分之一的地方 。
虽然在斯德哥尔摩人的眼里 ， 成立于1924年的Svenskt Tenn才是他们心中的家居品牌“老字号” ， 但不得不说 ， 更具战略眼光的宜家因早早确立了国际化战略 ， 已然成为全世界公认的瑞典“国民品牌” 。
最重要的事情
全球经济的高速发展 ， 依赖于互联网及其技术的持续迭代 ， 中国更不例外 。
2003年 ， 淘宝网的成立拉开了中国电商时代的大幕 。 淘宝网以轻资产经营的底层逻辑 ， 通过技术手段 ， 让传统的零售行为突破物理空间的限制 ， 从线下走到线上 。 基于这一模式创新 ， 这一年淘宝网的成交总额为3400万元 。
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