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游戏用户超6亿发生什么事了？游戏用户超6亿时间过程详解( 四 )


游戏用户超6亿发生什么事了？游戏用户超6亿时间过程详解
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但是 ， 短视频APP用户人均打开数量也已经增至3.4个 。 也就是说 ， 随着抖音和快手在下沉市场的重合用户越来越多 ， 用户势必迎面临“二选一”的抉择 。
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再有 ， 下沉市场也有知识付费的土壤
根据该报告显示 ， 尽管社交花费的时间最多 ， 但是移动视频、新闻资讯、移动购物花费的时间越来越多 ， 增速分别为21.6%、8.5%和3.5% 。
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其中有相当一部分下沉用户 ， 是为了打发无聊的时间和学习新技能 。 通俗点说 ， 就是通过短视频了解外部的世界 ， 害怕与外界脱钩 。
出于这种焦虑 ， 很多用户愿意为“知识”买单 。
浏览器仍然是获取信息资讯的最主要途径
根据该报告显示 ， 下沉市场用户获取资讯的主要途径是浏览器和搜索下载 ， 分别为3082万和2996万 。
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这也是为何 ， 百度浏览器尽管饱受吐槽 ， 但是仍愿意保留“百家号”的原因所在！
最后 ， 银联云闪付的市场渗透 ， 主要靠下沉市场
可能很多人难以相信 ， 在金融支付TOP10中 ， 各大银行APP加上云闪付的总用户数 ， 与支付宝大体相当 。
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在下沉市场里 ， 银行凭借大量的网店 ， 以及用户对银行高信赖度的心理 ， 为网银APP的推广坚定了很好的群众基础 。
二、下沉市场的生意 ， 看京东如何攫取用户
尽管马云的淘宝和支付宝都印证了一个道理 ， 那就是“得屌丝者得天下” 。 但是 ， 下沉市场的生意真正被重视起来 ， 也就是最近的事情 。
以京东拼购为例 。
在5月24日的“京东拼购日”上 ， 短短24小时就卖出了2620万件商品 ， 上线15分钟订单就超过了100万件 ， 全日下单量同比增长45倍 。
究其原因 ， 其实就是针对下沉用户的特征 ， 进行“精准打击”！
比如 ， 京东发布“厂直有品”计划 ， 立足于超过10万家的国际高品质制造型企业 ， 通过定制化的营销、技术、物流和金融 ， 搭建起直通下沉市场的“高速公路” ， 让下沉市场的用户享受“优质价廉”的商品；
比如 ， 60余种的社交玩法 ， 将“拼购”的趣味玩法下沉到底 。 由“拼购+社交魔法+拼购圈”组成的“一机两翼”社交营销体系 ， 让打发空闲时光的下沉用户 ， 乐此不疲 。
根据京东的数据显示 ， 在拼购日当天 ， 社交魔法聚集了一线大牌 ， 超过万家企业累计派发了上亿份福利奖品 ， 裂变流量占比超过83% 。
算是一次极佳的“玩+购”示范！
最后 ， 我想说的是 ， 无论是京东拼购也好拼多多也罢 ， 亦或者抖音和百度 ， 本质上说 ， 都是迎合了下沉用户的特征 ， 通过投其所好让其获得满足感 ， 进而实现对流量的收割 。


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