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Realme引入广告究竟怎么回事？Realme引入广告背后的真相( 三 )


海外市场固然重要 ， 但分到国内5G市场的一杯羹将成为未来通信拼图上的最重要的版块 。 由外而内再输出或许将成为未来更多远游品牌的新道路 。 据IDC发布的印度Q1智能手机市场出货量数据调查报告显示 ， 小米依然占据第一位置 ， 2019年Q1同比增长8.1% ， 且Q1份额达到48.6%.这是毋庸置疑的事实 ， 但数据同时也看出 ， 从2018年Q1至2019年Q1 ， realme用不到一年的时间抢下了印度6%的市场份额 ， 证明其在印度的认可程度颇高 。而中端产品的占有率也在逐步提升 ， 有Counterpoint分析师表示 ， “印度市场对高端规格的手机正在迅速扩散到中档价格品牌 。 我们估计 ， 未来几个季度 ， 这个趋势将持续导致中档市场激烈竞争 。 ”这同样对外释放了价格下沉的信号 ， 全球市场对高端产品的追求热度开始下降 ， 中端产品将成为更加主流的产品类别 。 而据counterpoint日前发布的数据显示 ， 中国市场上 ， 150-250美金价格区间的手机占有率从2019年的23%增长至2018年的30% ， 与全球手机需求变化极度相似 。 据counterpoint分析师透露 ， 150-250美元价位产品在屏幕、相机、电池的选择上虽没有旗舰机顶级 ， 但与旗舰产品类似 ， 同时低于250美元的售价十分具有吸引力 。
回归中国市场后 ， realme的产品策略极其讨巧 ， realme X系列最高价格为1899元 ， 除最高定价的大师版外 ， 6+64GB的1599元机型或将成为走量产品 。 比Redmi Note 7配置略高 ， 但价格相同 ， 稍逊色小米9 SE的某些硬件配置（处理器） ， 但价格又更低 。 或许这个价格区间将成为中国市场上又一块厮杀的阵地 。
为了更好地建设渠道 ， 李炳忠表示 ， 未来很长一段时间 ， realme都将会把主要精力投入到线上电商的渠道建设中 ， 为的是满足互联网购物的年轻群体 ， 他表示在不同国家的市场 ， realme同样选择轻资产、短渠道的模式进行铺设 。
国内在互联网渠道建设形成的短板也已经呈现 ， 更多县市级区域对互联网购物的信任度依旧不够 ， 线下店的购买逻辑依然行得通 。 这也是为什么一开始极力崇尚互联网电商渠道的小米与荣耀开始调转船头大力开设线下店的原因 。 如此决绝的执行线上销售是否会成为realme的阿喀琉斯之踵？会后有分析人士称：“realme的回国与品牌建设直击千元机产品段 ， 本就在此区间生龙活虎的小米或许会成为其最直接的竞争对手 。 荣耀等品牌或许会成为隔岸观火的看客 。 ”
realme给自己定下目标,2019年实现2000万出货 。 据手机报在线报道 ， realme进军国内市场 ， 将会手机供应链起到很大的提振作用 ， 尤其是出货量靠前的几家ODM厂商 ， 据业界人士透露 ， 已经有多家ODM厂商拿到了realme的订单 。 对realme而言 ， 国内市场最大的线上销售品牌小米及荣耀的对标战一旦打响 ， ODM将成为至关重要的一环 ， 中低端市场将再次火热 ， 也将拉动ODM厂商 ， 盘活大部分供应链企业 ， 说不定对手机产业来说是一大幸事 。
【Realme引入广告究竟怎么回事？Realme引入广告背后的真相】国内市场96%的市场份额被头部品牌占据 。 对于realme来说 ， 新品牌的加入势必会搅动现有市场的一滩池水 。 相信在未来的一年里 ， realme将成为国内其他手机品牌的又一个主要竞争对手 ， 而5G时代来临前 ， 风暴也将停息 ， 同样带能给中国通信市场更大的施展空间 。 （文/郑伟）


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