『口红效应』疫情下爱美的姑娘们的嘴唇都被口罩遮住，“口红效应”还适用吗？
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大卫城一楼的化妆品专柜 ， 美容顾问在试口红河南商报记者左冬辰/摄
河南商报记者张逸菲
“口红效应”指的是一种有趣的经济现象 ， 是海外对某些消费现象的描述：当经济不景气时 ， 人们的消费就会转向购买廉价奢侈品 ， 而口红虽非生活必需品 ， 却兼具廉价和粉饰的作用 ， 能给消费者带来心理慰藉 。
不过 ， 疫情下 ， 爱美的姑娘们的嘴唇都被口罩遮住 ， “口红效应”还适用吗？
观点一
一直戴口罩 ， 买口红纯属浪费钱
“我已经一两个月没有化妆了 ， 更别说涂口红了 。 ”“都市丽人”胡女士对河南商报记者说 。
口罩成为口红的“拔草利器” ， 用胡女士的话说 ， 涂着口红戴口罩 ， 纯属浪费钱：“口红全粘口罩上了 ， 下次口罩就不能戴了 。 ”
胡女士告诉河南商报记者 ， 疫情发生之前 ， 她非常爱买口红 。 如今的口红品牌越来越多 ， 甚至近几年 ， 国内各彩妆品牌集中发力 ， 抢占口红市场 ， 口红的价格范围也扩大到几十到几百元不等 ， 满足了各种消费人群 。
“口红在某种程度上 ， 给了我自信和愉悦感 。 ”胡女士说 ， “涂上口红 ， 首先会显得人气色很好；其次 ， 我在不同的场合 ， 使用不同颜色的口红 ， 又给他人带来不一样的感觉 。 ”
但是 ， 这种享受化妆带来的愉悦感 ， 被疫情打破了：“哪怕复工后 ， 上着班也必须戴口罩 ， 口红完全没有必要使用 ， 看着家里那一堆口红 ， 都不知道什么时候能用完 ， 更不会想着再买 。 ”胡女士说 。
观点二
口红能弥补物质条件下降带来的失落感
记者采访发现 ， 胡女士说出了不少女性的心声 。 但也有例外 ， 张女士以自己在疫情期间购买口红的实际行动 ， 亲身对“口红效应”进行教科书般的体验 。 她说 ， 疫情期间 ， 虽然大家都减少出门次数 ， 甚至收入变少 ， 但是依然拥有强烈的消费欲望 。
“口红这类小物件 ， 价格便宜 ， 却可以给人带来精神世界的愉悦和满足 ， 这是在疫情期间 ， 弥补物质条件下降带来的失落感的有效方式 。 ”张女士如是说 。
张女士告诉河南商报记者 ， 疫情期间 ， 她购买了三支口红 ， 甚至还有眼影、腮红等彩妆用品：“我算过一笔账 ， 疫情期间不用出门 ， 交通费、餐饮费少了很多 ， 虽然收入没之前那么多 ， 但我却发现我反而能存住钱了 。 ”
张女士说 ， 疫情期间 ， 没有大额的开支 ， 这种小额的、可以带来很好消费体验的小物件 ， 就成为调剂心情的小乐趣 。 “女生都爱美好新鲜的事物 ， 特别是口红 。 ”张女士对记者分析 ， “我也知道买那么多口红用不完 ， 但是现在我们进行消费时 ， 购买的已经不是商品本身了 ， 还有它能赋予消费者的其他价值 ， 例如虚荣心、满足感 。 ”
代购
疫情期间 ， 口红降价、清仓处理
“我最近都不发口红 。 ”有着多年代购经验的沈女士对河南商报记者说 ， 由于这次疫情有需要强制戴口罩的特殊性 ， 口红成了“牺牲品” 。
不仅是沈女士 ， 河南商报记者通过观察和询问发现 ， 很多女性在疫情期间不化妆 ， 有些代购甚至放出了口红降价、清仓处理的广告 。
“口红是不是要做降价处理 ， 取决于库存 。 如果存货特别多 ， 会考虑特价出一些 ， 我还好 ， 口红存货不多 。 ”沈女士说 。
“的确 ， 最近都没有口红的购买欲 ， 完全没有什么人问 。 ”不仅如此 ， 近期 ， 沈女士自己都没有关注口红品牌出的新色了 ， “偶尔会有人问口红 ， 问的是我不知道的 ， 我就赶紧去查 。 ”而在平常 ， 沈女士是不会出现类似“缺功课”的现象的 。
另一位代购燕女士印证了沈女士的说法 ， 疫情期间 ， 她发过唯一与口红相关的朋友圈 ， 就是口红降价的信息 。
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